安踏 草根精神 永不止步.pdfVIP

安踏 Ke 草根精神 永 … … 让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章， 而此时，安踏已经是连续6年夺得年度运动鞋市场 让世界的不公平在你面前低头……”农家院落里默默无 综合占有率第一。7年的时间不长也不短．从孔令辉、巴 名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏 特尔、王博这些叱诧体坛的风云人物身上，在乒乓球 排 里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡 球、CBA甚至极限运动的赛场上．背景不断变换着颜色 遭失败的举重少女 伴着皇后乐队 w e a r e th e 唯一不变的是安踏运筹帷幄、步步为营的品牌策略和永 champion))节奏激昂的曲子，透过近乎黑自的画面 在 不倦怠的品牌追求。 安踏2006年9月以来推出的全新广告片里我们看到的 是一张张陌生但真挚的面庞。 明星代言：大众化到专业化 — 黼 麟 蝴磷虢敞 黜 * 鞘 麟 嘲 嘣 《 鼎蛹∞黜翱 黼螭黼勰耥 国内外著名品牌靠明星代言声名远播的例子并不鲜 见。篮球飞人乔丹作为耐克的品牌形象代言人．为耐克 篮球鞋拓展市场做出了不可估量的贡献。5．-j-迪达斯在足 球领域的代言人更是构成了一个最为强大的明星阵容： 贝克汉姆，卡恩．齐达内…… 1 999年．凭借孔令辉在央视的一句 我选择，我喜 欢” 安踏走进了更广泛意义上的大众视野，从那些同质 化严重的福建晋江制鞋作坊中脱颖而出。虽然安踏总裁 丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市 场战略的一部分，但回顾安踏的成长，极具前瞻性的明 星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己的品牌之 路。 尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜，但在当 时，”明星代言+CCTV”的营销手法却使安踏成为国内 运动品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销 售业绩。这种模式后来常常被人提及，并带动了一大批 效仿者，CCTV5也因此被人戏称为 晋江鞋频道”。 SCIENCE-TECHNOLOGY＆ENTERPRISE 33 ★ STR吣 如果说孔令辉打开了安踏的知名度，使安踏成为 候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。然而，这则相 一 个大众所接受的品牌，而借力于巴特尔 王博，则 对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅 可以说是安踏在专业化方面的成功试水。巴特尔使安 没有让观众失望，更没有让安踏人失望。随着新广告 踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着的 片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这 中国运动品牌。安踏健康向上、运动激情的品牌