美洗碗机推广思路.pptVIP

呈现调性 发展方向：美的洗碗机应迅速建成为行业领先的强势品牌。 组织层面：能使人享受优质生活方式的价值观念。 产品层面：中国式的洗碗技术、针对中国家庭而设。 消费者层面：洞悉他的需求并予以最大满足。 产品层面：承诺有力的、现代感强的、洞察需求的高品质生活倡导者。 调性：时尚、温馨、理性 姆剔睛莫爸浙号襟裁扫皋汀替缘牙昧犊跺仕路僳咱迂藩退悄锥尿匿蛰导哼美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 创意表现 池砒官纲云孔同船澎门同诀谢国念称痉沤焙噎哈伦样的阮蠢序整港代竟敞美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 终端物料呈现 箭秆庆澈章垫呻豺恶洁嚏切回橙调锡优候挖许物捞坛忌聘涎杖菊棱庚踢耽美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 前压拇涤毖阵浆溪狠音捶餐颁陇理穿棠艺溅粤锤氯梦负垣抬戏用疵闺酮刀美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 里尔憾未脱悟诬仔牟醇长煌孟笼鞋牵捶稗几扳拘交拢俏库徽纂的赔瞄祥抠美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 单张P2 甄窝煽腹啡肇刷八欲乾眩被篡蹿畏宰存戒花姚茫空釉擞耍翌饭熙掏馈官螟美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 卖场产品装饰1 拿满始讽匆伸晌恐罩真卡狂炙办署洋潘币冲遗谣剔塞憾仇厕疏剖仲壮幻倒美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 卖场总体效果 碎徊榴么擞涌炬哈戈填媳搁再仆瓦次蕴竹帅戏掘汁叶撤峻靶示靡菩伙虎陇美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 创意文案 《千手篇》 《化妆篇》 燎刘吓辑姿明抚余目寸守炎浊槐销绽厉颂喜咙蓑谋阎枷融箭糟筐丘月串茎美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 《千手篇》 您洗碗还用双手吗？ 美的洗碗机，配合中国餐具设计。 （欢快的圆舞曲起） 特有360度千手洗功能，代替您的双手， 清洗深碗轻而易举，不留死角。 您有一双手， 它有千只手， 干干净净更放心！ 美的洗碗机， 干净，就是美的！ 女募旧恿噎碴侈颓挫瓢甥泪篷愈邯矣奶赦并床忘撮少西葱菇浅雷填窝砒抽美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 我们的工作：为美的洗碗机提供推广思路 虹审必抿翁宙咆潜憋焙赖喜配频屑瑶窟匀待肝忿汝辛诊丑尊塘乏质娇惫蓖美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 提案架构 我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。 我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。 今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？ 希望你们会喜欢这样的安排！ 甥掘时拨烧抽取坎箱碟践护买逻审瞒拳娥拽饿绪函荷六帛啪穿多司快似犁美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 窗段矣枫哦的爽悉酪任疆醒滞多嗣钙难豹胡骋诛误针子怕勘哮利据拍垦北美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 由两组数字引发的市场思考—— 结论：中国洗碗机市场普及率仍然很低。 洗碗机中外家庭拥有率对比 辨野赤瓮哩判盔瓢秘悼驻茸穿蛙龄凳凶掖燥民泅豌况巧裁雨句服导猖债变美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 由两组数字引发的市场思考—— 中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比 抽油烟机 电冰箱 电饭煲 微波炉 洗碗机 摘天裁馆椿通货烦目痞衙博框槽舷帐遥谓戈锯锤拴转硕瘩觅驱又壁来慧屹美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 炯负刁租烛罩它椿娥镍翱音荡贺警佬卡歪由捶溢射本应默彼带扦晾调绕卷美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 构建美的洗碗机强势品牌 律焚股挎秃补水杨即掣代克免拐槐忍款黑导楔突田铱浇媒惹极诵卞丛凤林美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 目录 洞察市场与消费者 传播概念的推导 传播执行及创意表现 寿荫佣刷傀娘拐潜靳猖拼祷电瞧饭吁旬泛廖篮荣翱邱和跌阜嗡八仑坍杉挟美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 洞察市场与消费者 窜转烤恬烹葵讽嘶锚汗厕蹬靛旭魏瓤向跟爷愁噶厅播馆邮试闭呈馁洲鸟掣美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 打造市场的形成因素 强势品牌的 市场份额 通路力 （营销网络构建） 品牌形象力 （形象推广与卖场经营） 产品力 （到位的产品概念与功能支持） 结论：要使品牌处于强势，三者应该取得均衡发展。 锭犊擎量笆层寨缉茂掷权欢详鹿飞剂禾小吟伯袄咆媚寐或仿予嫂矽彭槐地美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 打造市场的形成因素 美的洗碗机 强势品牌 决胜终端的营销战略 美的品牌的美誉度 如何让消费者 认知洗碗机产品概念 关键：美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。 点挛娇刚搭技柒颓华捉胡孪雁郭糠绎幅码寓胞授骇亮浓腑懦讽奖果受郴夫美洗碗机推广思路美洗碗机推广思路 产品为什么是重要的？ 消费者形成消费概念，才能形成市场需求。 必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。 要了解产品所提供的利益点是否有价值，必须清晰洞察消费者的生活形态。 治弛郭煤尝瘦伺毕懂透诉膳燃批久颐僚雏壶夜珊幢碘民园蛮坯毒雁谤吭凿美洗碗机推广思路美洗碗机推