《市场与市场营销》第四章市场失灵概要1.ppt

第四章 市场失灵 4.1 自由市场概述 4.2 自由市场失灵的原因 4.3 外部性的存在 4.4 社会成本和社会效益 4.5 有益品和无益品 4.1 自由市场概述 许多经济学家都认为整个经济体系中自由市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密相关的。（市场自己实现资源最佳配置） 市场体系提供了一种非常行之有效的方法，这种方法自动协调了市场经济中的生产水平和消费水平。 假设他们的选择是理性的，结果也是合理的。因此，价格机制为企业和消费者提供信号，使得他们做出最合适反应。但是前提是市场不受任何外界干扰。 自由市场与经济增长本身存在着必然联系。 生产企业会寻找先进技术，降低成本，谋求利润最大，企业的竞争又会导致生产成本不断下降直至最低，这就是生产中的高效率，代表资源利用不断改善。 自由市场与决策的自由度相关。 决策的方式采取理性的方式，不应存在贿赂和腐败，是自由的，以便实现预期效果。 自由市场同资源的有效利用紧密联系。 帕累托最优 福利经济学中有对自由市场更正式的阐述。 经济学者帕累托认为在自由市场总会存在使资源实现最佳利用，而对市场的任何干扰都会导致次优解决方案。自由市场同资源的有效利用相关，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。 4.2 自由市场失灵的原因 市场失灵：现实中的市场是不完善的，不会产生最优解决方案。产生市场失灵的原因如下： 通过价格机制所提供的信号可能无法解释，可能被曲解。（如价格下降可能预示未来价格更低，可能产生无效决策-买涨不买跌） 4.2 自由市场失灵的原因 由于对市场能够施加影响的大企业的存在，有可能会减少生产者之间的竞争。是主导市场的垄断形式，会影响价格。在这种垄断下，有一些常见特征，如： 1）价格限定-限定最低价-长虹的家电联盟 2）配额协议- 3）卡特尔的建立 4.2 自由市场失灵的原因 生产商通过虚假商品陈述来故意欺骗消费者不太可能（电视购物广告），但有可能提供给消费者的信息可能不正确，这将导致消费者不会做出有利的最佳决策 4.2 自由市场失灵的原因 生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费的产品。 个人无法分别以个人身份为国防等服务，他们也人为并没有直接消费此产品。 公共必需品必须由国家统一提供，这需要部分资源转移到政府部门，如水电等。 此外为了支撑公共消费商品支出还有必须要对个人征税。 4.3 外部性的存在 外部性：自由市场允许买卖双方达成互惠互利协议，这基于买卖双方利益和成本的安排，这种个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响，这种广泛的影响被称为外部性。 如汽车的使用过程中，卖家通过保养等收回成本，获得利润，消费者获得生活的便利性，但是会造成社会问题-拥堵和环境污染。这就对整个社会造成了影响，衡量汽车额外延误的影响，可以用社会成本来表示。社会成本高于个人成本是负外部性。如污染、交通拥堵、自然资源过度开采。 如果外部因素可以对社会造成积极的影响，导致社会利益高于个人利益本称为正外部性，如教育、卫生保健、安全 外部性的例子 生产中的负外部性 　　 工厂在生产中所排放的污染物就是一种负外部性。它所造成的社会成本包括政府治理污染的花费，自然资源的减少，以及污染物对人类健康造成的危害。 生产中的正外部性 　　 教育是一种正外部性。完善的教育系统培育出的人才，会对社会建设作出贡献，这是对所有人都有益的。建设一栋造型美观的建筑，让这个地区的所有人都可以欣赏到这一道风景线，也是一种正外部性。 消费中的负外部性 　　 某人养了一只狗，这只狗喜欢每天夜里不停地叫。这个人由于习惯于夜生活，所以并不会对此感到困扰。可是他的邻居习惯于早睡，每天就会被狗的叫声弄得失眠。在这里养狗对于这个邻居就是一种负外部性。 消费中的正外部性 　　 以最近的例子来说，某人去注射了甲流疫苗，这场消费不仅对于他自己有好处，对他周围的人也有一定的好处，即接触到病毒的传染源减少。这也是一种正外部性。 4.4 社会成本和社会效益-见P80 为了更好的理解外部性如何对社会产生影响，我们需要利用福利经济学分析工具，福利经济学家把市场需求曲线看做个人利益曲线，把市场供给曲线看做个人成本曲线。如果没有外部因素影响，自由市场平衡将产生一个社会能接受的解决方案，重新配置资源实现该是不可能的，我们用帕累托最优可以实现。 负外部性，社会成本高于个人成本 社会成本高于个人成本，生产者不会接受等于社会成本的价格，也不会供应过多的产品。 正外部性，社会利益高于个人利益 社会利益高于高于那些通过购买商品取得的个人利益，因此，可支付价格会高于供给价格，供给会大大增加。 4.5 有益品