第四章 产业组织政策.pptVIP

基于SCP框架的我国网络游戏产业分析 刘震 董政 王鲁川 (中央则经大学经济学院北京100081) 《北方经济》2009年第1期 S 市场结构 2007年，占网络游戏市场份额前三位的分别是盛大、网易和征途，三家企业收入总和占整个网络游戏市场份额的53.5%。 紧随其后的是久游与九城两家运营商。 2007年的CR4为63.3% CR8为83.8% 我国的网络游戏市场属于中集中度 随着网络游戏的发展，运营商和开发商都把大多数精力放在了自己的游戏更具有特色上，比如更加精致等，会加大产品之间的差别。 开发新的网络游戏所需要的经济投入必然会逐渐提高，进入我国网络游戏产业的门槛会越来越高。 C 市场行为 比较流行的所谓的“免费”网络游戏 网络游戏企业改变了收费的方式。根据游戏的内容、剧情、道具等收费。 这种“免费”网络游戏己经逐渐成为主流。这种定价方式也将是末来网络游戏企业的主要形式。 产品的差别化程度越大，竟争的性就越小，垄断性就越强。 P 市场绩效 大量网络游戏付费用户的存在，我国网络游戏市场的利润率始终保持在个较高的水平，其利润率大约为50%。 我国从事游戏自主研发的团队150多家。 新开发的大中网络游戏作品达到192款游戏研发从业人员15000人。 从SCP范式看我国快递产业的发展 2007年，我国国际快递市场场营业额为187亿元，外资快递企业(包括合资快递企业)约占总额的78%，邮政快递企业约占总额的10%；其它快递企业约占12%。 联邦快递、中外运一敦豪、TNT和UPS四大国际快递公司占将近95%的份额。 我国国际快递市场集中程度相当高。 中国邮政速递服务公EMS曾经是国内地快递的主导者。 EMS在国内业务方而的势力已被大大削弱。 2007年国有快递企业完成快递占27%，非国有快递企业完成73%。 在国内异地快递业务上，EMS正处于被包围的态势。 规模经济、相对费用不能形成快递行业的进入壁垒。 政策法规却是企业进人快递产业的真正障碍。 省内经营，注册资本不低于50万元；跨省经营的注册资本不低100万元。 捉高了中小企业进入门槛，井且将使大批已经存在的中小民营企业被横扫出局。 快递企业不得经营由邮政专营的信件寄递。 服务的准确性和效率来实现 C 市场行为 以联邦快递为例，2007年10月就有明显降价，价格平均降幅达40%。 外资企业正在通过循序渐进的方式进人国内异地快递市场。 顺丰、中通等大公司员工的统一着装，设备的专业配备和微笑服务都是期待给客户良好的印象，以稳定客户群。 FedEX联邦快递新增七种免费的包装材料，更多样的包装服务。 EMS聘请刘翔作为其形象代言人，很好地将快递服务对速度的追求和运动员对更快更强的追求结合起来，让EMS 更加深人人心。 UPS成功成为2008北京奥运会物流和快递赞助商。 2007年联邦快递井购了大田快递进人中国国内快递。500强的外资企业通过并购的形式进人中国国内快递。 主要内容 产业组织政策的类型与政策目标 反垄断和反不正当竞争政策 直接规制政策 中小企业政策 一、产业组织政策的类型与政策目标 （一）产业组织政策的概念 所谓产业组织政策，是指为了获得理想的市场绩效，由政府制定的干预和调整产业的市场结构和市场行为，调节企业间关系的公共政策。 其实质是政府通过协调竞争与规模经济的关系，以建立正常的市场秩序。马歇尔 一、产业组织政策的类型与政策目标 根据产业组织理论，完全竞争的市场能够使资源利用效率达到最大化，获得最优配置，而垄断则会造成社会资源的浪费。 另一方面，对适宜于自然垄断的产业，过度竞争就会丧失规模经济效益，同样会造成社会资源的浪费。 因此，政府部门应该根据不同的国情和产业组织的发展阶段，或采用鼓励竞争、反对垄断政策；或采用限制竞争、促进集中政策。 一、产业组织政策的类型与政策目标 （二）产业组织政策的分类 从政策导向角度看，各国已有的产业组织政策通常分为两类：一是竞争促进政策：鼓励竞争、限制垄断，主要有反垄断政策或反托拉斯政策、反不正当竞争行为政策及中小企业政策等，它着眼于维持正常的市场秩序；二是产业合理化政策：主要适用于自然垄断产业鼓励专业化和规模经济，它着眼于限制过度竞争，直接表现为政府的规制政策。 一、产业组织政策的类型与政策目标 从政策对象看，产业组织政策可分为市场结构控制政策和市场行为控制政策两类。 市场结构控制政策是从市场结构方面禁止或限制垄断的政策，如控制市场集中度、降低市场进入壁垒等。汽车产业 奇瑞 吉利 力帆 市场行为控制政策是从市场行为角度防范或制止限制竞争和不公正交易行为的发生，以及诈骗、行贿等不道德商业行为的发生。 一、产业组织政策的类型与政策目标 （三）产业组织政策的目标 1．产业组织政策的一般目标 2．产业组织政策的具体目