第11次课物流市场营销的产品策略NEW.pptVIP

，DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气势如虹，在中国市场上一展拳脚。相较于这些外来品牌，在国内已经经营了几十年的老传统国有企业转型过来的像中外运、中远物流和中海物流、中邮物流以及新兴的宝供物流等“本土品牌”，普通民众却陌生得多。 * 中国远洋运输(集团)总公司(以下简称中远或中远集团) 成立于1961年4月27日。经过52年的发展，中远集团已经成为以航运、物流码头、修造船为主业的跨国企业集团，多次入选《财富》世界500强。中远太平洋旗下的佛罗伦公司拥有和代管的集装箱规模达177万标准箱，集装箱租赁业务占全球市场份额约12.5%，位居世界第二。 * * ，一个是中国曾经非常著名的洗衣粉品牌活力28，它在中国洗衣粉市场当年异军突起，基本上成为了国产洗衣粉代名词，甚至一度连宝洁都不是其对手，只能通过收购这种方式去与活力28竞争，之后活力28做了一件非常有趣的事情，将洗衣粉成功延续到纯净水的领域，结果失败，消费者认为的原因是，觉得他卖的水里会有洗衣粉的味道。 * * 苏宁物流相关负责人表示0时截单是苏宁2015年服务升级中的一步，未来，苏宁物流将不断完善服务产品，重点推广急速达、可视化等服务产品。据介绍，急速达服务将在今年完成苏宁的全门店覆盖，可视化服务也将在三月底实现全覆盖。 * 值的运动品牌之一的nike就已经做过尝试了NIKE定位“可信赖的运动品质”，口号是“Justdoit”。它曾进行品牌宽度延伸，推出了时尚类女鞋SIDEONE，休闲鞋I.E.FORWOMEN。一个是中国曾经非常著名的洗衣粉品牌活力28，它在中国洗衣粉市场当年异军突起，基本上成为了国产洗衣粉代名词，甚至一度连宝洁都不是其对手，只能通过收购这种方式去与活力28竞争，之后活力28做了一件非常有趣的事情，将洗衣粉成功延续到纯净水的领域，结果失败，消费者认为的原因是，觉得他卖的水里会有洗衣粉的味道。案例是霸王洗发水当年将品牌延伸到凉茶这个领域，霸王洗发水其实在消费者心智之中已经建立起了中药世家的形象，但是突然进入凉茶领域，有消费者联想到洗发水，觉得是洗发水味道的凉茶，当然这只是消费者的关联联想，但是这一联想就导致霸王凉茶最终败走麦城，虽然最核心的因素还是在于中国凉茶拥有王老吉和和其正这两大霸主。 * 更像是“断臂求生”，也到了非卖不可的地步：如风达难以盈利。据业内人士透露，一家快递公司必须每天至少承接35万件业务才能盈亏持平，而凡客全站一天的订购量也才十几万件，其中一部分收货地址是在如风达尚未建立网点的地方，由第三方快递公司承运，并且如风达作为凡客子公司，又不能承接凡客以外的业务。如此一来，如风达每天的运送量远低于35万件这个数值，亏损严重。以为小米配送为例，如果是其他普通的快递公司配送货物，只要做到按时、安全送达，没有损坏就可以了。但是如风达在“米粉节”到来之前会先对快递员进行 培训，快递员在做到上述标准之外，还会在“米粉节”当天，对需要配送的“米粉”们说一声“米粉节快乐！”这看似简单的一句话，就是如风达在帮小米做品牌延 伸，让“米粉”们能体会到小米品牌的服务，而不是强调如风达自己的服务。4月6日是小米公司成立的日期，为了回馈一路支持的粉丝，小米将4月8日定名为米粉节。每年都会在这一天及后续几天举办粉丝的盛大狂欢，并进行米粉的答谢活动 * ups * 　耐克营销的创新之处，在于它采用中间商品牌路线，为了显示自己在市场方面的核心优势，它没有去建立自己的生产基地，并不自己生产耐克鞋，而是在全世界寻找最好条件的生产商为耐克生产。并且，它与生产商的签约期限不长，这有利于耐克掌握主动权。选择生产商的标准是：成本低，交货及时，品质有保证。这样，耐克规避了制造业公司的风险，专心于产品的研究与开发，大大缩短了产品的生命周期，快速推出新款式。 * 3C是指计算机（Computer）、通讯（Communication）和消费类电子产品（Consumer Electrics），3C融合便是利用数字信息技术激活其中任何一个环节，通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和相互连通。随着数字化技术的发展、特别是因特网的普及，人们已不满足于用计算机联网，而且希望通信产品、家电产品也能上网；不仅能随时随地获取信息，而且能用各种工具方便地获取信息。 * 宝钢发展物流服务延伸至供应商 宝钢发展物流分公司积极打造工厂物流全流程服务品牌，延伸工厂物流服务业务。日前，该公司与辽宁锦州一家宝钢股份的供应商签订了上门提货服务的协议。 宝钢股份直属生产单元生产所需物料品种很多，其中不少特殊耐材和合金物料供应运输距离长、中间环节多。尤其是需中转的贵重物料，目前都是由供应商自行运输，存在诸多不确定性。 为确保安全、低成本运输，宝钢发展物流分公司主动寻求为客户提供增值物流服务的方式。该公司根据