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从语言学角度探索期刊栏目名称设计原则 　　摘 要： 给期刊设计一个好的栏目名称，需要期刊编辑从出版学、传播学、语言学、市场营销学等角度不断探索，综合加以考虑。语言的结构、运用，以及其他与语言有关的问题是语言学探索的范畴，一个好的期刊栏目名称需要遵循一定的原则，本文联系实际，从语言学角度提出设计期刊栏目名称应遵循的三个原则：简明、均衡和变化。 　　关键词： 期刊栏目名称 语言学 设计原则 　　 　　期刊栏目是指在期刊内容或表现形式上体现一定特色，并有一个揭示性、概括性名称的板块。［1］一个好的栏目名称既能让读者看后眼前一亮，难以忘记，又能让作者一看就能理解该栏目包括哪些方面的作品，在写作中不会产生误解。栏目名称设计得好，往往既是刊物的亮点之一，同时又是争取读者眼球的重要手段之一。由此可见一个好的栏目名称对刊物的重要意义。 　　如何设计好期刊的栏目名称呢？不同的人从不同的角度会有不同的见解，因为给期刊设计一个好的栏目名称需要从出版学、传播学、语言学、市场营销学等方面综合加以考虑。笔者仅从语言学的角度探索期刊栏目名称的设计原则。 　　 　　一、简明 　　 　　所谓“简明”，就是用最简短的字或词语明确表明栏目的内容和特色，既“简”又“明”。这里的“简”，是指栏目名称没有一个多余的字，少到不能再少的词语；所谓“明”，是指明确表明栏目的内容和特色，不含糊，使人一看便知。如《读者》杂志的“文苑”、“人物”、“人生”等栏目，这些栏目名称在设计中充分体现了简明原则，名称简洁明了，一看便知。 　　“简明”不等于晦涩难懂，一味求“简”。过分求“简”会造成栏目名称难懂、范围改变，不能包含文章涉及的领域。如《读者》杂志的“编读往来”栏目，如果一味追求简洁、简化，改为“编读”、“编往”、“往来”栏目，不论是多么有文化的人都不会理解栏目的意思。又如“漫画与幽默”栏目，如果一味求“简”，将其改为“漫画”或者“幽默”栏目，就会出现这样的情况：要么有些漫画作品不能放在“幽默”栏目中甚至不予录用，要么有些幽默作品不属于“漫画”栏目。又如“原创精品”栏目，如果改为“精品”栏目，则无从知晓是否原创的；如果改为“原创”栏目，则无从判断内容是否精品。 　　“简明”不等于宁可繁琐，亦要“明”。期刊栏目名称追求“明”本无可厚非，但是，作为揭示性、概括性较强的栏目名称来说，若过于繁琐，会给人以缺乏智慧、缺乏概括的感觉。期刊栏目名称设计中的“简”不仅考验着编辑们的智慧，而且考验着编辑们的语言概括能力、敬业精神。如我国出版行业有一本核心期刊，它的栏目名称有“中国出版论坛”、“特别策划：图书编校质量专栏”、“业界动态”、“书业连锁经营”、“‘扫黄’‘打非’在中国”等，栏目名称的确达到“明”了，但是太繁琐了。笔者认为，一般情况下，期刊栏目名称的音节数在2―5个比较合适，6个以上就太繁琐了；另外，栏目名称中尽量不要使用标点符号。 　　 　　二、均衡 　　 　　均衡，是美学的基本原则之一。培根说：“绝妙的美都显示出奇异的均衡关系。”海森堡说：“美是各种部分之间以及各部分与整体之间的固有的和谐。”［2］ 　　均衡美不仅是语言艺术、建筑艺术、美术、舞蹈、音乐、绘画、摄影艺术等追求的目标，而且是期刊的栏目名称追求的目标。 　　在设计期刊栏目名称时，如何使栏目名称达到均衡呢？ 　　当词语并列词性，或者结构相近或相同，就是均衡的，如不相近、不同，则失去平衡，缺少美感。如《读者》杂志的“漫画与幽默”、“名人轶事”、“杂谈随想”、“编读往来”栏目的名称就是均衡的，就是美的；《中国科技期刊研究》杂志的“专论与综述”、“管理与改革”、“研究与报道”、“分析与评论”、“论坛与笔会”、“出版与发行”、“动态与简讯”、“统计与排序”等栏目名称也是均衡的，体现了栏目名称的均衡美。而如上文所提到的某出版专业核心期刊的“特别策划：图书编校质量专栏”、“书业连锁经营”、“‘扫黄’‘打非’在中国”栏目名称就无均衡之美。 　　均衡是形式美的表现，内容的均衡同形式的均衡并不是一一对应的。当词语不并列或者结构不同时，可以增加“之”等词达到均衡的效果。如《读者》杂志的“社会之窗”、“两代之间”、“人生之旅”、“经营之道”、“生活之友”栏目，就是通过“之”字来增强栏目名称的均衡美的。又如《中国科技期刊研究》杂志的“办刊之道”也是通过加“之”字体现栏目名称的均衡。如果不加“之”字，那么，不仅栏目名字会没有均衡美，而且有些甚至读不通。 　　如果内容虽简明，但完全不适合形式美的需要，那么我们必须毫不犹豫地放弃，而不是舍弃简明，故作形式上的均衡。如“卷首语”、“人世间”等栏目名称，就不能为了形式上的均衡，将栏目改为“卷首之语”、“人世之间”。又如我国国内某著名摄影杂志有“技术与技巧”、“人物与作品”、