美的集团-新品牌形象TVC《美的绽放篇》项目结案报告final090811-1.pptVIP

合作建议： 关于人群覆盖：由于美的集团全系列产品线长、覆盖人群面广，因此美的集团推广所需要触及目标人群应不拘泥于某个窄众人群，即合作的剧集可挑选2部左右，覆盖不同人群，例如偏男性、偏女性的剧集可各一部，年龄层在25-40岁之间，40岁以上的人群比较难以影响或改变其固有思维、品牌倾向等； 关于人群覆盖频次：热播剧赞助较符合新产品、新品牌、新TVC合作，因为其集中强度可助实现“10+reach”甚至更高，若象美的这类成熟品牌，除新TVC首波推广外，相较更适合选择同一人群喜好收看的剧场（含多部剧集，有效减少10+reach现象），覆盖更多人群，更精准，更有效； 关于效果监测与调整策略：通常优酷会给客户做数据检测，但客户若需要，优酷建议客户可采纳Nielsen监测优酷投放，且我们每天都会关注客户数据情况，若发现任何数据起伏，均会与客户沟通、制定解决方案供选。 合作总结 Thanks! 2009美的集团新品牌形象TVC “美的绽放篇”项目优酷合作结案 (2009年06月20日－2009月07月31日) 合作概况 投放效果及截图 1 2 合作总结及建议 3 品牌TVC营销合作 * 如何利用适合的视频营销手段，让美的集团新品牌广告片在网友心目中印象深刻？ 合作目的 合作策略 我们的建议 * 结合新广告片的拍摄过程，将有亮点的花絮独立制成短视频，通过种子视频的方式进行传播 合作策略 我们的建议 * 第一波： 将花絮亮点剪辑成4段视频，分2周4期推广，让消费者在7月1日广告片在央视、凤凰等媒体首播及广泛曝光前被吸引关注、引发悬念，为广告片造势、埋下伏笔； 第二波： 7.2起，通过优酷版权热播剧的前贴片买断合作，大力曝光新TVC广告片 我们的建议 * 合作策略 制作结合TVC拍摄花絮亮点剪辑的、符合网民喜好的短视频，将TVC提前，形成曝光前期待效应 结合当期最热门有哪些信誉好的足球投注网站播放、符合美的大众、略偏女性受众群体的电视热播剧，购买独家前贴资源，重点曝光TVC 09年6-7月美的品牌TVC营销项目 种子视频推广 优酷配合手段 搭建品牌视频官网，承载各事业部的官方高清TVC、花絮视频，起到品牌展示的作用 热播剧前贴片买断推广 合作概况 投放效果及截图 1 2 合作总结及建议 3 推广策略及资源 ： 1.种子视频 利用优酷首页、原创频道首页、电视剧频道的首页、关键字有哪些信誉好的足球投注网站页内容推广位，配合娱乐、资讯、电影频道首页种子视频推广位，将4条原创种子视频及30秒超长TVC作为多1条的种子视频，分阶段、有频率的推广炒作，预告TVC、多角度呈现TVC的精彩。 2.TVC热播剧贴片买断 配合7月1日全新TVC在央视、凤凰卫视首播，7月2日起，借助优酷7月热播大剧《人间正道是沧桑》，利用前贴片买断+PIP全流量广告，达到TVC在电视互补人群集中平台的最大化曝光 投放概况 推广周期 ： 1.种子视频 4条种子+1条超长30″TVC，在6.20——7.31投放期里分阶段、有频率的推广，其中4条原创种子在7月2日热播剧赞助启动前全部曝光，之后延续曝光，而超长30″TVC则在7月2日后曝光 2.TVC热播剧贴片买断+PIP全流量 7.2—7.31，为期30天 种子视频效果考量： 种子视频的效果依据种子视频的播放量，其点击量即为该视频的播放量，即广告效果 投放概况 种子视频执行步骤 ： A.筹备种子视频创意思路（经客户确认后进入下一步）； B.撰写种子视频创意脚本（经客户确认后进入下一步）； C. 制作种子视频片子（经客户确认后进入下一步）； D.上传、推广种子视频 投放概况 种子视频推广入口 优酷首页最佳原创、焦点视频；有哪些信誉好的足球投注网站结果页关键字定向；电视频道 种子视频推广入口 优酷首页娱乐分类、有哪些信誉好的足球投注网站结果页焦点视频；资讯、娱乐频道 种子视频推广入口 电视频道、原创频道 种子视频投放安排 视频 投放日期 A 6.20、6.21、6.22、6.23、6.24、6.25、7.8、7.11、7.24、7.25 B 6.26、6.27、7.15、7.21、7.22、7.26、7.27 C 6.28、6.29 D 6.30、7.1、7.2、7.9、7.10、7.16、7.17、7.18、7.19、7.20、7.23、7.28、7.29、7.30、7.31 TVC 7.3、7.4、7.5、7.6、7.7、7.13、7.14 花絮原创视频之一——超强！中国水军广告片场内幕探秘 播放: 1,637,405??|? 评论: 700??|? 收藏: 506??|? 引用: 313 顶4896??|? 踩1846 数据截止8月1日12时 影片观摩 播放: 467,985??|? 评论: 187??|? 收