棉麻质感长裙市场调查1.ppt

棉麻质感长裙市场调查 * 款式选择：棉麻质感长裙 选择原因： 第一部分 产品选择 首先在格外热的夏天，麻质面料的天然的透气性、吸湿性、清爽性和排湿性，已经相比其他的天然面料以及合成面料已经甩开了距离，这使得麻质面料远远优与其它面料在夏天的选择上。使其成为自由呼吸的纺织品，常温下能使人体室感温度下降4—8℃，被称为“天然空调”。 而在日常的上班，家务等劳动中麻质纤维强韧，纤维强力大，在水中不易腐烂，并有防水作用，并且耐摩擦、耐高温、散热快、吸尘率低、不易撕裂、不易燃烧，无静电等独特的优点。 而在麻质面料制作的服装上，因为麻质的成本低，在制作服装上原料的费用相对比较低廉，而在终端市场上服装也相对其它面料制成的服装相对价格要便宜一些。 第二部分 消费者调查 2-1 消费者类型（年龄。职业。收入。消费特征）消费理由原因。 年龄：18--25 职业：学生为主、上班族、家庭主妇 收入：学生1000~1500。上班族：2500 ·3000 消费特征：主要到专卖店，网购买。主要购买力是年轻的学生，工薪阶层的小白领。 消费理由：简约而且不失大气、富有文化品位却不显得清高、追求时尚且不流于大众，将低调随性的处世哲理融入设计中。价格适中。为了配T恤。喜欢上面印的花纹，比雪纺的细致些。随意性高，易于搭配衣服。 2-2 调查数据 1、由以上数据可知，大多数人都愿意选择棉麻混纺材质的裙子。 2、在与之搭配的服装上，选择较多的是T恤，其次是吊带背心。 3、在对于团的选择上刺绣和少量印花占大多数。 4、此数据显示，在夏装女装裙的发展空间里，棉麻混纺的长裙是有一定的发展前景的。 第三部分 产品市场调查 3-1 款式选择：灰色棉麻质感长裙 目标市场选择：有固定收入的20-35岁左右的年轻女性群体 产品选择理由：经过市场调查，我们发现棉麻长裙有着非常广阔 的市场潜力，面料和款式都有非常好的前景。 3-2 成衣市场调查：S.DEER 圣迪奥 零售形式： 　　 1、百货商店。指综合各类商品品种的零售商店，其特点： 　　 (1)商品种类齐全； 　　 (2)客流量大； 　　 (3)资金雄厚，人才齐全； 　　 (4)重视商誉和企业形象； 　　 2、专业商店。指专门经营某一类商品或某一类商品中的某一品牌的商店。突出“专”， 　　 (1)品种齐全； 　　 (2)经营富有特色、个性； 　　 (3)专业性强。 　　 3. 折扣商店。以低价、薄利多销的方式销售商品的商店。其特点： 　　 (1)设在租金便宜但交通繁忙的地段； 　　 (2)经营商品品种齐全，多为知名度高的品牌； 　　 (3)设施投入少，尽量降低费用。 　　 (4)实行自助式售货，提供服务很周到 　　 3-3 4.网络销售渠道 　　 5.加盟店 　　 加盟形式 · 只限专卖店 · 单店加盟（实行一店一合约，不接受代理、区域加盟） · 合约期为三年 运作方式 · 投资托管式加盟，即由公司代为经营与管理，库存由公司承担。 店铺要求 · 地处当地繁华商业主街，沿街首层独立店铺。 · 面积不小于80平方米（使用面积），门面宽度不小于7米。 　　连锁商业。指众多的、分散的、经营同类商品或服务的零售企业，在核心企业(连锁总部)的领导下，以经济利益为连接纽带，统一领导，实行集中采购和分散销售，通过规范化经营管理，实现规模经济效益的现代流通组织形式。 　　地址：武汉新世界百货 　　 汉商武汉购物广场 　　 光谷步行街大洋百货 　　 光谷国际广场 　　 圣迪奥奥特莱斯民院店 成衣市场调查：S.DEER 圣迪奥 店面陈列调查 3-4 大多是按照颜色及款式进行有序排列，店面整洁而明亮。 服装配饰调查 3-5 3-4 各种风格都可以轻易与棉麻长裙搭配。 第四部分 团队合作总结 小组分工明细及个人负责的工作： 在此次大作业的分工之中我负责的是关于我们作业的第二部分：1、收集我们产品的相关信息，2、