品牌史话登喜路（Dunhill）.PDFVIP

品牌史话：登喜路（Dunhill） 来源:经济参考报 （2005-7-18） 阿尔弗雷德·邓希尔出生在英国一个经营马具的商人家庭。1893 年，他继承了父亲的产 业。当时，汽车已经大有取代马车之势，邓希尔看准时机，开始向客户供应驾驶汽车所需的衣 物及配件。 邓希尔本人是一个疯狂的驾车爱好者。他推出的高级汽车配件系（Dunhill Motorities）， 深受当时伦敦城内时尚人士的欢迎。1902年夏天，邓希尔以自己姓氏命名的Dunhill（后译登 喜路）旗舰店在伦敦Conduit街开张。从挡风御寒衣物、防水旅行箱、手提箱，到车用照明灯、 气压表、海拔仪、喇叭等，这家汽车配饰商店可谓应有尽有。 1903 年，登喜路第一款计时工具——汽车仪表板时钟面世。它的出现为当时的驾车族带 来了极大便利，也开启了登喜路充满创意的钟表设计百年之旅。第二年，登喜路又推出专利产 品防风烟斗，从而使人们在敞篷车上吸烟时，可以不受天气的影响。1907 年，登喜路在伦敦 公爵街开设烟草专卖店，除了出售烟斗、雪茄、香烟以外，还可以按客人要求的口味配制烟草。 为了让客人在清理烟斗时不会把烟嘴装反，登喜路在烟嘴上面加了白点记号。到第一战次世界 大战后，登喜路品牌已经是烟草和烟斗爱好者的首选。 20 世纪早期，汽车的车厢不是封闭式的，时髦的开车人往往都是全副武装，以应付各种 不利因素。登喜路在汽车配饰的性能、设计和舒适度方面不断做出改进，它为汽车和摩托车驾 驶者推出了专用护目镜，并采用航空眼镜专用的triplex安全镜片。1923年，阿尔弗雷德·邓 希尔与两位制造商合作，为一个失去一只手臂的军官设计了可以放进衣袋、同时可以单手使用 的打火机。这一发明为打火机市场带来了新的革命。最初，这种打火机取名为Everytime，后 改为今天的Unique。1933年，登喜路又推出Tallboy打火机系列，首次把打火装置放进机盖， 这正是揭盖式气体打火机的前身。1956年，登喜路Rollagas打火机问世，它是世界上首只丁 烷气高级打火机，至今仍被公认为打火机的经典之作。 1930 年左右，登喜路和日本并木笔厂（namiki）签订合作协议，利用对方发明的一种新 工艺制作钢笔。这种新技术是将生漆加在硬橡胶化合物中，所制造出的笔杆能够永远保持有光 泽的黑色，不会褪色，也不怕刮擦。这种钢笔一上市，就获得了巨大成功。1929 年，登喜路 正式推出了第一块腕表，而1936年推出的Facet腕表，则成为登喜路腕表设计的一个经典。 阿尔弗雷德·邓希尔将登喜路的风格定为“始终有骑士风格的绅士产品”。其产品从烟草 烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水，到男人需要的一切配饰，无不充满男性魅力和英国绅士 的优雅。早在20世纪20年代，登喜路就成为英国皇室的御用供应商，威尔士亲王更大力向各 国显赫要人推介登喜路产品。它的客户群忠实而尊贵，其中包括红极一时的作家、演艺界明星、 各国王室政要。他们当中的每一位，都堪称流行时尚的引领者。即使在战争时期，登喜路也仍 然拥有英国首相温斯顿·丘吉尔这样的拥趸。 1921年，登喜路走出英国，到美国开拓市场，并于1933年在纽约洛克菲勒大厦设立了旗 舰店。此后，在巴黎的和平大街，登喜路也设立了精品店，并以其独具的超凡品质，吸引着时 尚的巴黎人。 上世纪50年代末，登喜路开始加快国际扩张步伐，先后在北美、欧洲、亚洲和澳洲建立 多家分店。今天，无论在伦敦老邦德街、纽约第五大街、巴黎和平大街，还是在东京银座、香 港中环或是北京国贸大厦，人们都可以在登喜路新概念精品店中，感受到它一如既往的高雅华 贵与内敛风格。