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新媒体背景下传统出版数字化有益探析 　　【摘 要】 孟耀的《新媒体与数字出版》一书，立足于不同的视角，重点结合媒介融合和期刊数字化来探讨新媒体背景下的传统出版数字化，有独到之处。此外，本书对新媒体、媒介融合的研究，重在探索事物发展的规律，为传媒产业的进一步发展提供了智力支持，也力图为新媒体背景下报刊的数字化发展提出新思路 【关 键 词】新媒体；传统出版；数字出版 【作者单位】徐曼，齐齐哈尔大学 【基金项目】黑龙江省教育厅基本业务专项人文青年骨干项目（项目编号：135109604）；齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目（项目编号：QSX2016-13JL）；黑龙江省哲学社会科学研究规划项目（项目编号：15XWB03） 当今，互联网、移动手机、户外新媒体、网络电视、微博等新媒体，借助网络技术、信息技术和移动通信技术，获得海量的信息资源，这既为不同用户的个性化需求提供了有针对性的信息，也为自身的发展提供了广阔的空间。与此同时，各种平台、媒体终端层出不穷，用户逐渐由被动的信息接收者转变为主动的信息传播者，传播中心多元化的趋势日益显现，传统媒体独领风骚的局面被迅速打破。随着新媒体的出现，以图书、期刊和报纸为主体的传统出版市场竞争力迅速弱化，读者大量流失，其发展遇到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击和影响，传统出版利用网络技术、信息技术和大数据技术开展技术革新的数字化转型势在必行。数字化的实践呼唤数字化的理论。新媒体背景下传统出版数字化的研究引起了国内外学界的广泛关注，并取得了不少成果。孟耀的著作《新媒体与数字出版》即是其中之一 一 国内外学者研究数字化条件下信息传播的相关著作不少。美国学者刘易斯、露西娅娜的《数字媒体导论》（清华大学出版社，2006），阐述了数字媒体的一些新领域，介绍了各种新媒体及其在历史与艺术设计领域的相关性。程素琴的《数字出版传播特性研究》（中国广播电视出版社，2010），从社会背景、学科背景、硬件基础、业界实践等方面剖析了数字出版的外部环境，并围绕数字化的信息获取、信息组织、信息处理、信息形成、信息呈现方式等方面探讨了数字出版的传播特性。夏德元的《数字出版与传播研究》（上海人民出版社，2012），主要从电子媒介人的崛起与出版新视界、数字时代的媒介互动与传统媒体的象征意义、中国出版数字化转型中的文化冲突、数字时代编辑的心理素质、数字时代编辑的政治素养与道德修养、传播学原理在图书宣传中的应用、思维特征与审美取向、数字时代出版?C构公共传播行为研究综述等方面阐述了数字出版与传播革新之间的关系。张尧学的《互联网与数字出版传播研究》（中南大学出版社，2014），综合运用传播学、经济学、管理学、法学等交叉学科理论，研究了互联网与数字出版传播的现状，分析了数字出版传播在产业发展、法律、监管等方面存在的问题，并提出了较为可行的对策。上述研究中有的偏重于基础理论的概述，有的着眼于数字出版传播信息的特性，有的侧重于对数字时代出版机构公共传播行为的分析，有的偏重于解决现实问题，各有所长，都为后来者的研究提供了借鉴。孟耀的著作《新媒体与数字出版》立足于不同的视角，重点结合媒介融合和期刊数字化来探讨新媒体背景下的传统出版数字化，有独到之处 本书在学术研究中把定量分析与定性分析恰当地结合起来。定性分析是对事物本质联系的寻找和认识。我们只有在区分事物的质的基础上去考察事物的量，才能准确地认识事物的质。定量分析是指对事物数量的分析，是定性分析的精确化。本书在统计原始数据的基础上，分析了近年来美国企业广告开支的分布情况，运用定量分析的方法考察了美国媒体广告投入的发展趋势，然后对新媒体冲击下的期刊发展形势做出了定性分析 二 本书对新媒体理论的相关研究，有助于人们理解、把握和运用新媒体发展的一般规律，为传媒产业的进一步发展提供智力支持。人类传播信息的最初形式是口耳相传的语言。进入文明时代，人们开始利用文字来传播信息。后来，造纸术和印刷术的发明使得人们记载文字的工具和方式变得先进起来，传播文字信息的成本大大降低，文字信息可以更加便捷、广泛地进行传播。进入工业社会后，社会高端信息的传播逐渐被报纸、杂志和书籍垄断。随着广播的出现，语言再度成为信息传播的重要途径。于是，图书、报纸、杂志、广播成为近代社会通用的信息传播媒介，多种传播方式并存的局面便形成了。当今时代，网络是新媒体的主要表现形式，新媒体因为信息即时、渠道独特、方式新颖、形态多样，满足了受众在学习、工作、社交等方面的需求，被广大受众所深深喜爱和拥护，成为人们生产生活实践中不可缺少的媒介，大大推动了社会的发展和文明的进步。在这种情况下，为什么新媒体能够迅速发展并与传统媒介相抗衡、为什么新媒体具有强大的生命力和影响力、传统媒体能否被新媒体战胜等理论问题的探索和解决，成为