从战争海报看艺术宣传的理论与实践.pdfVIP

I_量圜塑箜达；丛缝釜查塑重茎垄室篮塑垄鲨盏塞璧 从战争海报看艺术宣传的理论与实践+ ■ 汤筠冰 【内容摘要】 在文化研究中，艺术宣传是从西方意识形态研究的整体框架下发展起来的研究体系； 在传播学研究中，研究学者一般将艺术宣传作为强效果理论的例证，以“魔弹论”为代表的强效果理 论正是因第一次世界大战中的战争动员和针对敌人的心理宣传的强大效果而得名；在艺术学研究中， 政治图像志理论较有代表-洼。从战争海报的国际和国内艺术实践中看，均达到了空前的传播效果。如 今，宣传概念正进一步去除意识形态色彩，“艺术宣传”正在向本源性的“艺术传播”的语意逐步 靠拢。 【关键词】 艺术宣传；艺术传播；战争海报 起源于传播教义的“宣传”一词，在西方研究 自13本，从汉文上说似是混合宣讲传道而成，也可以 领域，经历了第一、二次战争的洗礼，逐渐演变为重 讲得过去，在近时得新名词中不得不说是较好得一部 要的说服和传播用语。特别是与艺术的结合，创造出 类了”④。虽然我国古代汉语中早出现有“宣传”一 了战时宣传海报的新艺术形式，促使艺术传播效果达 词，但现代汉语中的宣传词意主要是来自于日语，也 到了空前高度，成为社会抗争与战争动员的有效手 就说宣传一词是受外来语影响，在现代汉语中被附载 段，传播学研究者甚至将战时海报的艺术宣传作为强 了新的含义。 效果理论的例证。 第一次世界大战时期，艺术宣传被广泛运用到 战争宣传策略中去，拉斯韦尔在经典著作《世界大 一、宣传概念的迭新 战中的宣传技巧》对宣传的定义是“它仅指以重要 的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以 西方的“宣传(Propagation)”词汇来源于宗教。 1622年，罗马教皇建立了信仰传播圣会，宣传天主消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式 教教义，反对以伽利略为代表的科学新论对宗教知识 来控制意见的做法”。从拉斯韦尔的这一定义看， 体系的挑战，宣传一词被创造为传播教义用语而被启 一战期间，宣传在西方已开始成为重要的说服和传 用。第一次大战期间，宣传活动被广泛运用在战争动 播方式。 员和社会劝服中，对国内应征新兵、传播战争正义， 由于一战中凸显出的“宣传”传播效果的威力， 提升政府形象、宣传国际舆论等方面都起到了显著的 特别是由于法西斯非正义的宣传被神话成为专政崇 传播效果。 拜，渐渐使得宣传在西方文化语境中打上了“污 在汉语中，“宣传”一词最早出现在《魏略·李 点”，成为了一个带有贬义，隐含着诱服、欺骗甚至 孚传》：“孚言：今城中强弱相陵，心皆不定，以为 是恐吓含义的语汇。由于对法西斯暴行的否定，研究 宜令新降为内所识信者宣传明教。”西晋陈寿《三国 者基本持批判立场，对被打上深刻法西斯烙印的宣传 志》中《蜀·彭茉传》中言：“先主亦以为奇，数令 行为进行研究。至冷战期问，宣传仍是两大对立阵营 蓑宣传军事，指授诸将，奉使称意，识遇日加。”宣 国家积极倡导的传播策略。国际广播、电视等大众传 传在中国古代汉语中的含义为政令的传达之意，与现 播媒介的兴起，国际宣传的进程不断加剧。法国哲学 代汉语中的“宣传”语意还有不少差异。《汉语外来 家雅克·埃吕尔就把宣传界定为“由有组织的群体所 词词典》中定义“宣传”一词来源于日语，含义是 使用的一系列手段，其目的是通过心理操纵，使大众 对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。周作人 中的个体达到心理上的统一，团结在一起，积极地或 (鲁迅)在《药堂杂文》中也提到“宣传的新译盖来 被动地参与该群体的行动。”②他甚至认为，所有带有 +本文系国家社科基