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第二章 展示设计的流程 一、展示设计的前提条件 发信者 —— 展示设计师 —— 受信者 目标 生活方式 计划 思想观念 规模 消费欲求 服装品牌特征 购买动向 观赏习惯 行为规律 1 商业化的展示也是一种特殊形式的广告 展示与广告的比较 （1）方式不同 广告——以媒介信息为载体 展示——以自身为信息载体 （2）效果不同 广告——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的相同 广告——促进商业销售 展示——促进商业销售 2 3 二、展示设计方案 0 委托方目标 1 品牌信息（商品类别 品牌风格） 2 市场动态调查 (索取同行相关资料) 3 观众 受众群体 4 周边环境 5 内容 (展品范围和重点) 6 计划资金 (经费投入 预算) 7 宗旨目的 (最终效果) 8 主题 (设计概念 宣传口号 文字内容) 9 工作进度 (时间计划) 10 形式规模 (展具 施工材料) 11 地点场所 (空间规划 流线) 12 前期宣传 4 5 前期策划工作虽然不是真正意义上的设计工作，但包括了多前期设想、筹备和组织工作。而这些工作的充分与否对于后期设计工作的进展将产生很大的影响。 7 除了了解展示环境之外，还必须对展示的内容有较详尽的了解，包括展品的性质、具体的尺寸以及展示要求等。为了做出较详尽的预算，设计者还必须熟悉各种设备、材料的规格、大致价格、材料的性能等。 8 课堂案例练习 按照展示设计方案中的几个彩色点，分析一个品牌，并为该品牌虚拟设计一位形象人。 9 ONLY Nike Fairwhale Etam ONLY 1995 丹麦 BESTSELLER 1996年来到中国 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张。手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是ONLY设计的当家元素。 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 10 Nike Fairwhale Mark Fairwhale 品牌源于欧美时尚风情概念，是国际设计大师 MARK CHEUNG 于2000年为世界新贵族设计的高级（贵族式）休闲服装系列，定位于 28—40 岁的都市新贵。 FAIR 喻为美丽、优雅；WHALE 意为深海的鲸鱼 Fly 飞翔， Ameni