不要忽略每一个偶然接触者——双盲情境下电视跨文化传....pdfVIP

BROADCASTING REALM 不要忽略每一个偶然接触者 ——双盲情境下电视跨文化传播个案分析 刘小峥 　　在双盲情境下，电视传播具有哪些特点？需要注意什么问题？可否科学地利用视听符号，从而最大限 度地突破语言和文化障碍，吸引并争取受众中的偶然接触者？ 一、研究目的和基本方法 机的，用遥控器随意有哪些信誉好的足球投注网站，发现新闻节目便停留下来观看。收看时间一 　　电视节目上星播出，受众中 般选择中东时间晚上19时至20时、21时至22时两个时段，也就是北京时 间会出现文化不同、语言不通的 间深夜至次日凌晨。上述时段各家电视台新闻节目出现频次较高。 偶然接触者。对于传播方来说， 　　收看者未受过任何程度的阿拉伯语教育，不具备任何程度的阿拉伯 偶然接触者并非目标人群，不会 语使用能力，但具备中等程度的英语水平，对阿拉伯国家和伊斯兰文化 有意识地针对他们编播节目；从 有大众化程度的常识了解。收看者的职业背景为电视传播研究者。 受众而言，偶然接触者只是由于 　　本研究分为三个阶段： 偶然原因，比如在换台、有哪些信誉好的足球投注网站频 　　1．观察记录阶段。收看者一边观看电视节目，一边判断节目内容 道等情况下，一过性地接触到传 以及传播意图，并做出尽可能详尽的文字记录。这个阶段，观看者遭遇 播内容。后者既不懂传播方的语 的主观制约因素最多。比如，对传播方的政治、经济、文化背景认知程 言，也不清楚这些万里之遥的视 度，直接影响到对节目内容和传播意图的判断。 听信息有什么确切含义。上述双 　　2．实时验证阶段。收看结束后，收看者立即将频道转换至凤凰卫 方这种互为孤立的状况，被称作 视或凤凰资讯台。这两个频道24小时播出，并设有准点或半点新闻。其 传播上的双盲情境。 国际新闻电视画面多由卫星接收装置采录，并配译中文解说。收看者只 　　双盲情境一般存在于跨文化 要确认凤凰台和阿拉伯语电视台播出的画面一致，即可认定新闻事件一 传播中。而跨文化的电视传播， 致，并可获知具体内容。再对照所作记录，即可验证当初判断的误差程 由于视听符号非常符合人类的感 度。如果未发现相同画面，便登陆相应电视台的英文网站查验。有的电 知经验，所以双盲情境往往会产 视台没有英文网站，便上网有哪些信誉好的足球投注网站该国新闻。 生扭曲变化，并造成符号误读。 　　3．沉淀过滤阶段。完成观察记录和实时验证之后，将所有笔记输入 比如龙在中国传统文化中被视为 电脑，作为资料保存，保存时间视不同情况而定。收看者之所以在三年 瑞兽，在基督教文化中却被视为 后接续此项工作，原因在于：随着时间推移，一些新闻事件的真相终于 恶魔；中国人喜欢的红颜色，在 浮出水面，有助于对其作出深度分析。但某些事件的真实背景，也才渐 西方往往与血腥划上等号；美剧 渐露出冰山一角。 《老友记》中莫妮卡在阳台上挂 　　4．分析研究阶 着写有“福”字的白色灯笼，中 段。本文的写作即属 国观众一看就觉得很唐突；佛教 于这一阶段。 中代表吉祥圆满的字，曾被欧洲 人士误作希特勒的党徽标志。 　　2006年初，笔者（以下改称 收看者）对中东、北非阿拉伯语 　　对于文化不同、语言不通的偶然 卫星电视节目进行了一段时间的 接触者来说，有效的视听符号是让他 集中收看。收看对象的选择是随 们从偶然到忠实收看的重要原因。