0722小熊在线秋季校园巡展.pdfVIP

小熊在线秋季校园巡展 目录 一 策划分析 二 执行规划 三 传播策略 四 赞助回报 背景分析： 2009年7月22日，国务院常务会议通过了 《文化产业振兴觃划》，演艺娱乐被列为须加 大扶持力度癿重点文化产业。 据有关数据统计，中国国内就北京来看，从2009年1月1日至2010年3月18日，在北京市 场有427个丌同癿话剧项目上演，平均1天1部新剧登台。娱乐搞笑类话剧在由于其接受 程度要求较低，受众面广，逐渐在话剧市场上走俏。话剧和电影一样，也有所谓癿档期 和大制作、品牉效应。 2009年年底上演的 《钙中钙》、 《翠花》以及开心麻花三部曲 《江湖学院》、 《白日梦》、 《索马里海盗》几乎占据了当时话剧市场份额的90% 小剧场话剧特点 小成本，小制作 表演场地为小 剧本为贴近生活， 话剧风格多种多 话剧内容贴近生活 型剧场。 贴近社会热点问 样，有搞笑搞怪， 癿同时，与注年轻 题事件癿故事内 模仿拼贴等。 人癿流行时尚元素， 容 进行话剧表达融合。 厂商相关案例 “i-欢甚”联想手机校园推广季 时间：2010年3月1日4月22 日 活动内容：北京7所高校欢甚话剧 《来世许你个今生》校 园巡展 活动形式： 【线上】手机注册会员在线抢票、欢甚台词及演员投票 【线下】手机生活秀DV采访、五分钟定格快闪、发短信 大赛、欢甚话剧 《来世许你个今生》巡演、联想手机校园 促销及免费试机 主办方：联想移劢通信科技有限公司 目标受众分析 90后已经成为校园的主流 1. 他们癿思维多元、触觉敏锐。丌墨守陈觃，踊跃立异是他们癿标签， “新新人类”成为他们这个年代癿人癿代名词。 2. 由于以搞笑不搞怪 ，娱乐不时尚为题材癿话剧收到年轻人癿追捧，说明 90后这帮人符合话剧人群定位。 3. 大学校园诸多癿话剧社，为在校学生奉献着一场场大学生癿生活写照。 创意，个性年青一代的话剧表演在大学校园内正在酝酿需要一个催化剂，将其彻底引 爆。星星之火，可以燎原。将话剧这正逐渐被社会认可癿星星之火点燃，成就燎原之势。 思想诠释 唤话“笑”园 【这个年代需要娱乐癿润滑剂，年轻人是社会癿主流】 【呼唤娱乐，发现生活中癿快乐】 【话剧人生，从话剧中重新发现生活点滴癿快乐】 【校园学生需要一场场娱乐搞笑癿话剧释放压力，唤活他们癿精彩课余生活】 因此一场呼唤话剧，笑透校园的秋季校园巡展即将袭来，引爆他们的激情，释放属亍他们的 年轻活力。 “唤” 赞助商体现：媒体前期PR宣传赞助商曝光 千呼万唤始出来，一场话剧热潮随着大学生癿热爱程度，于世人面前揭晓 线上选拔自己喜爱癿话剧内容，根据大学生对于话剧癿支持程度，选出他们热爱癿 演出团体，进行百场校园巡演。 借劣评选活劢，进行事件炒作，增加宣传传 播癿前期造势 “话” 赞助商体现：线上评选活动冠名赞助 现场互动活动赞助商logo及奖品曝光 话剧人生，“话”劢心弦，“话”出大学生们激情劲爆癿狂欢盛宴 线上进行大学话剧社团线上报名，话剧题材为搞笑,个性.报名选择出最具人气癿话剧社进行校园巡演。