第一章+平面广告概述.pptVIP

Company Logo 平面广告设计 第1章 平面广告设计概述 广告的概念 1 2 3 广告的媒体 广告的作用 ①广告媒体概念 ②广告媒体种类 ③平面广告媒体介绍 ④广告的内容分类 1、广告的概念 第1章 平面广告设计概述 广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务 进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 平面媒体 招贴、样本、报纸杂志、户外广告、包装设计、标志设计、书籍封面设计、POP广告等。 立体媒体 商业橱窗广告、展览会场广告等。 电子媒体 电影广告、电视广告、广播电台广告、网络广告、电子显示屏广告等。 第1章 平面广告设计概述 凡大众传播信息的物体称为媒体，传播广告信息的物体，称为广告媒体。 广告媒体种类 1 2、广告的媒体 第1章 平面广告设计概述 媒体种类很多，各有所长，所以要科学地选择媒体。原则是以较小的经济投入，获取较大的经济收入，也就是在少花钱的前提下，做好最有效的广告，为企业带来最大的经济效益。广告要根据不同的产品性能、不同的地区.不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。 平面广告媒体介绍 2 ① 招贴广告 第1章 平面广告设计概述 招贴广告，也称“海报”、“宣传画”。张贴于繁华区、车站、机场、码头、销售场所。 ② 样本广告 样本广告是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式，便于消费者随时阅读，样本附有产品的图片，并对产品作详细的文字介绍，并以图文并茂的形式来表现，具有较强的促销作用。 第1章 平面广告设计概述 ③ 报纸广告 报纸广告发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的发行网，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍。 第1章 平面广告设计概述 但人们阅读当日报纸，因此广告只能当日与读者见面，隔日即逝，另外报纸的印刷不够精美，特别是彩印不够鲜明，影响报纸的吸引力。 第1章 平面广告设计概述 ④ 杂志广告 杂志广告分类较细，针对性强。杂志广告有效期长，有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等、年终还可订成合订本，保存性强，可反复阅读。 不足处，杂志出版时间固定，从接受广告稿到发刊，所需时间较长，到刊登时，可能市场已发生变化，但难以修改。而且杂志广告的覆盖面较低。 第1章 平面广告设计概述 ⑤ 户外广告 户外广告是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。 第1章 平面广告设计概述 ⑥ POP广告 POP是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 广告的内容分类 3 第1章 平面广告设计概述 政治宣传广告 指政府部门对社会发布的广告,只在宣传某种意念，贯彻某种决策、号召某种行动。 包括社会福利、社会服务、保险事业等。 社会公益性广告 包括文学、艺术、教育、科技、新闻、出版、广播、电视、体育、文物、旅游等。 文化广告 包括商品广告和企业广告，商品广告的目的是介绍产品、推销产品。 商品广告 ①广告对企业的作用 3 、广告的作用 第1章 平面广告设计概述 广告有利于扩大企业的知名度 广告有利于创立新名牌及新产品的推销 广告有利于企业竞争优势的取得 广告的促销有利于产品流通加快，销售量增加， 使企业的流动资金循环加快，降低生产成本， 使企业获取更大的经济效益。 ②广告对消费者的作用 第1章 平面广告设计概述 广告给予消费者大量的产品信息，使消费者在购买生产 用品、生活用品时有着更大的选择性和多方进行比较的 可能性，从而在较短的时间内选购到自己较为满意的产 品与服务。 广告的知识性，给消费者以知识的教育。特别是生活用新 型产品的使用，其广告的作用就更明显了。 图形 （摄影型 、绘画型） 标志（商品标志和企业形象标志） 文字（标题、标语、正文、随文） 平面广告设计的 构成要素 色彩 第1章 平面广告设计概述 第1章 平面广告设计概述 第1章 平面广告设计概述 第1章 平面广告设计概述 第1章 平面广告设计概述 * Content Layouts Company Logo * Content Layouts