2011年扬州西湖九曲营销推广策略3.pptVIP

* 价值围墙 时间：5.20 活动主题： “唐风复起”百家讲坛钱文忠唐礼文化交流会 时间：6月4日 目的：制造话题，高标立项，引起轰动效应。 内容：唐朝生活的礼仪、唐朝的贵族生活。 媒体组合：论坛、报纸 物料：展架、DM 钱文忠，籍贯江苏无锡。1984年，考入北京大学东方语言文学系梵文巴利文专业，师从季羡林先生和金克木先生。大学一年级起，开始撰写并发表学术论文，获“季羡林东方学奖学金”一等奖。 网络推广： 媒体：搜房、焦点地产网 形式：网络通栏 内容： 瘦西湖秉礼觐见 瘦西湖上的中国厅堂 西湖九曲 0541—2221 999 网络推广： 论坛：搜房、焦点地产网 主题：顶级团队淡出万科，将去往何方。 顶尖团队复出，剑指扬州。 虎口舞剑的实力，不是每一家公司都敢为。 明天，瘦西湖上不只是一个人舞台，较量自此登场 钱文忠再赴扬州，为那般 西湖九曲让全球房企胆颤的对手 6.4”唐风复起”吸引来了不只一个钱文忠 6.4“唐风复起”钱文忠唐朝生活交流会 媒体通稿： 1、你不是借用，因为瘦西湖就是你的 2、如果湖不在家中，谈拥有只是妄谈 3、瘦西湖，你的私家后院 第二阶段 时间：6.2——8.1 战略：直面万科竞争，打击对手 目标：瘦西湖上的尊贵之作 价值观释放：以九打一 战术：公关为主、广告为辅 广告主题： 瘦西湖的上座九宾 九宾：中国古代外交礼仪之最高等级，彰显出尊贵与身份，同时将项目的高贵礼仪形象传递给客户，而上座之感，更加令尊贵大致一个高度。同时，项目的价值体系的核心尊贵在九宾的体系得以落地。 备选1 备选2 报纸创意3 时间：7.5 媒体：扬州晚报 主标： 在这个“唯一”被乱授权时代 “九宾”的风采无人能及 一场中国文化界分外关注的表演艺术 开盘活动： 北京人艺跨界文化精英 话剧《情话紫钗》登台西湖九曲 时间：8月5日 《情话紫钗》这部酝酿多年的跨界音乐舞台剧，在2010年香港艺术节首演，其后亮相世博会。导演是有“香港舞台剧教父”之称的毛俊辉。 九宾会系列活动1： 唐风鉴赏艺术展 时间：6月13日 三杰齐会西湖九曲——高其峰 高剑父 陈树人唐风艺术回顾展 《心归造化——高剑父画稿展》备注：2008年3月在澳门举办的“高剑父画稿展”逾四万参观人次，场面热烈空前。本次展览，展出约二百幅高剑父生前所画的画稿，包括高氏擅长的山水、花鸟、走兽等画稿和在澳门的写生稿，部份作品和画稿以对比方式展示，以助观众了解其创作的心路历程。 *