比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123PPT.pptVIP

《汽车》篇30″ 画面/字幕 旁白/音效 一条高速大道上，一辆比亚迪轿车由远而近开来…… 背景音乐贯穿全片。 轿车驶过树林，树林的落叶随风飘起，形成一个车的模型。 又驶过水面，被溅起的水滴组成一辆汽车的模型。 黑屏，字幕： 不仅是节省能源，更是为明天寻找新的替代能源 切换，实验室里，汽车设计师正在专心的体验着新品 产品车。 一群设计人员正在为产品车的发动机部位装上需要的 动力设备。 黑屏，字幕： 不仅是改善动力系统，更是为明天创造新的动力科技 切换，郊外，一对年轻夫妻，带着小孩和父母，微笑着从 产品车里出来。 一片绿色中，夫妻一家老少欢快的嬉戏着，产品车停在不 远处。 黑屏，字幕： 不仅是优化私人空间，更是为明天创造更舒适的生活空间 一辆由路多树叶和水滴构成的轿车正在公路上，向远处驶 去，同时字幕出现…… 字幕：创新驱动明天 黑屏，字幕： 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 标版，广告语：一路同驰骋 VO：“比亚迪，一路同驰骋” 29 29 29 29 汽车的忧患是什么？最大的忧患就是汽车能源问题，现有能源对环境的污染，现有 能源的不可再生等等，这些不仅仅是世界性问题，也是关乎每个人的…… 想想，为你每天服务的汽车其实在悄悄的伤害你和你的家人…… 想想，现代人对现有能源的无休止采伐，结果将会怎样…… 想想，如果我们用创新的精神、责任去面对，未来也许真的会变美好…… 环保系列之《家人》篇15″ 清晨，三口之家，男人出门，妻子、孩子正在和他挥手告别…… 男人启动汽车，调整方向，车窗外是笑盈盈的妻子和孩子…… 汽车准备就绪了，男人这时也准备再向妻子和孩子告别，这时他却发现…… 妻子、孩子的呼吸出来都是灰色气体，他们的声音也变成了汽车发动的声音…… 镜头拉开，太太孩子所处的地方已经全部都是灰褐色的汽车尾气，而这些尾气正被他们呼入 镜头拉开，妻子孩子所站的地方全都是灰褐色的气体，而这些气体正被他们呼入…… 黑屏，字幕…… 汽车每天所排放的尾气，有2/3被人类吸入…… 上一字幕淡去，叠出新字幕…… 他们可能是你的家人，或你…… 这种状况，你还能容忍多久？ 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕，同时旁白：“汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 ” 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 创新驱动未来 字幕，旁白：“创新驱动未来 ” 标版 环保系列之《母体》篇15″ 画面/字幕 旁白/音效 一个女人的躯干出现在画面上…… 旁白：“地球就像母亲……” 一只手伸入画面，从女人背后取出一支油枪，拿走…… 旁白：“无论多丰足……” 油枪拿走，但油管还连在女体上，同时出现加油时的“呲呲”声…… 更多的手伸入画面，从女体身上拿走油枪，“呲呲”声继续…… 旁白：“都有被耗尽的一天……” 画面/字幕 旁白/音效 “呲呲”声继续…… 旁白：“你愿意这一天到来吗？” 字幕:汽车新能源,迫在眉捷 旁白：汽车新能源,迫在眉捷 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕:比亚迪已经上路 旁白：比亚迪已经上路 画面/字幕 旁白/音效 字幕:创新驱动未来 旁白：创新驱动未来 标版:比亚迪LOGO+广告语 旁白：比亚迪,一路同驰骋 地球就象母亲， 无论多丰足， 都有被耗尽的一天， 你愿意这一天到来吗？ 汽车绿色新能源， 比亚迪已经启动 创新驱动未来。 旁白文案 《工程师》篇30″ 一位工业设计师模样的男人，站在窗前思索着，风拂乱头发，他也没在意…… 一串被风吹得旋转着的风铃，引起了设计师的注意，字幕出现…… 风，为何不能成为汽车的动力？ 树林边，设计师双手插兜，慢慢走着…… 树林小溪旁，设计师玩着水，字幕叠出…… 水，为什么不能是汽车的燃料？ 树旁，设计师席地而憩…… 他随手捡起一片树叶轻轻嗅着，字幕叠出…… 汽车尾气，怎么不能象树叶一样无害？ 海边，礁石上设计师面对大海沉思，字幕…… 汽车的未来该是怎样？ 这些，比亚迪已经用事实回答了…… 黑屏，字幕…… 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 创新驱动未来 字幕， 旁白：“创新驱动未来 ” 标版 旁白：“比亚迪” 自主品牌从此由打“价格战”转入打“价值战”的时期。技术，品质成为提升品牌价值的主要诉求点。 竞争对手小结 国内竞争品牌诉求殊途同归 品质、技术国内外品牌诉求的共同的核心和基础，由此给消费者带来的价值体验是品牌价值的升华。 平民 百姓 中产 中坚 成功 人士 中坚精英圈层，下一辆车向上看齐． 中坚主流圈层， 正选择第一辆车． ７０’ ８０’ 数量众多的中产准入者． 城市平民． ?相信科技改变生活 ?以了解各地文化为乐 ?对新鲜事物或讯息极为有兴趣，并乐此不疲 ?相信知识的力量 数据来源