发力供给侧 引领新常态——十三五时期广电产业主题阐释.pdf

-J__， ●1●___ ___-L ____ ____ l l 路标与航向 【 f 争鸣与探讨 发力供给侧 引领新常态 — — “十三五时期广 电产业主题阐释 口 张君 昌 摘要 ：制约广 电产业发展 的因素主要体现在 内容、服务供给侧两个方面。发力供给侧 结构性改革 ，是广 电产 业适应和引领新常态的重要举措 。广 电行业应大力推进媒体融合和 网络宽带双 向改造 。提升全媒体 内容制播服 务能力和全业务开发水平 。促进广 电产业 向满足高水平供需平衡方 向发展 。 关键词 ：十三五 新常态 供给侧 广 电+全业务 “十三五”时期。我国经济发展的显著特征是进入新常 的。与我国宏观经济形势相类似。当前制约广 电产业发展 态。新常态下我国经济增长速度将由高速转向中高速 ，发 的主要因素也在供给侧。比如。电视剧、娱乐节 目产能庞大 展方式将由规模速度型转向质量效益型．经济结构将 由增 但精品寥寥 。尤其是对农 、少儿、少数民族、纪录片、传统文 量扩能为主转向调整存量 、做优增量并举 ，发展动力将 由 化节 目量小质低 ，不能满足受众需求 ；又如 ，农村市场广 主要依靠资源和低成本劳动力投入转向创新驱动。新常态 阔，但户户通产品不能适时跟进服务 ，可看频道少，设备返 是我国经济向形态更高端 、分工更合理、结构更优化阶段 修率高，群众意见多；再如，新媒体端聚集了大量用户，可 演进的必然过程 。实现这样广泛而深刻的变革并非易事， 是我们提供的网络视听产品却总是走在路上。可见 ，目前 将面临新的巨大挑战。需要我们全力应对。 广电行业不是需求不足或没有需求 ，而是需求有变 ，供给 新常态呼唤新理念，新理念引领新实践。党的十八届 侧要么 “涛声依旧”，要么质量、服务不给力，造成消费能力 五中全会提 出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念 ， 旁溢。 揭示了今后五年乃至更长时期我国经济的发展思路、方向 上述现象反映广电产业供给侧至少存在三方面问题 ： 和着力点。2015年 12月 18日至 21日召开的中央经济工 一 是制播机构节 目配置不尽合理 ．各类节 目生产能力不均 作会议指出。推进供给侧结构性改革 ，是适应和引领经济 衡 ，全媒体新业务综合协同手段不足，难以满足媒体融合 发展新常态的重大创新 。从理念到措施 ，中央为下一阶段 条件下制播创新发展的要求 ：二是节 目交易市场政策调控 我国经济发展指明了方 向，提出了方法和手段。 不力，过剩产能缺乏淘汰、转移引导机制 ；三是广电网络数 明大势方能谋大事。广电产业作为文化产业最活跃的 字化、双向化尚处于初级阶段 ，制约移动终端、智能终端业 组成部分 。必然会伴随经济新常态运行趋势，进入结构调 务开发和用户服务。难 以满足新业态对传输服务的要求。 整、产业融合和转型升级的新阶段。因此，必须主动认识新 推动这些结构性问题的解决 ．应当从供给侧改革着手。 常态、适应新常态、引领新常态，从供给侧发力，增强供给 增强使命感责任感。切实做好主题 宣传报道工作 。广 结构对需求变化的适应性 ，促进广 电产业向高水平供需平 电行业是特殊的文化企业 。肩负提供精神产品、传播思想 衡转型发展。 信息、传承 民族文化的重大使命 ，要始终坚持 以人民为中 心的工作导向，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益 广电供给侧结构性改革总体思路 和经济效益相统一，坚定文化 自信，增强文化 自觉，推进文 供给和需求是市场经济内在关系的两个基本方面 ，生 化体制改革 ，加快文化强国建