2011年济南天鸿万象新新天下半年营销执行方案.ppt

教育炒作 大事件1：历城二中签约天鸿万象新天新闻发布会 内容：历城二中签约万象新天发布仪式，说明历城二中教育实力，探讨教育的重要性； 嘉宾：意向客户、学校领导、业内人士、各界媒体； 时间：7月16日。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体+户外，信息全面铺开，迅速炒热项目 教育炒作 历城二中 签约 天鸿万象新天 【媒体信息投放】 【户外全城攻略】：工业北路沿线、二环东路、奥体中路、洪楼、燕山立交、泉城广场等重要节点全面展开信息释放 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大事件2：天鸿万象新天形象大使选拔赛启动 内容：联合电视台，在全市5—12岁小朋友内选拔项目形象大使，7月底开始启动仪式； 目的：结合下半年教育主题的营销主线，开展针对小朋友参与的活动，将项目教育资源影响力进一步放大，制造全城热议，进而实现项目品牌的广泛知名度。 教育炒作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 推广主题：天鸿品牌+大盘价值 关键举措： 天鸿品牌包装：通过大事件制造天鸿品牌影响力，建立天鸿品牌的广泛知名度； 大盘价值炒作：利用媒体软文炒作，大盘价值说明，将项目的大盘核心价值全城释放； 第一阶段 教育炒作期 第二阶段 大盘立势期 第三阶段 大盘展示期 第四阶段 大盘服务期 第二阶段：大盘立势作期（2011年8-9月） 营销目标：2.75亿 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 线上 媒介 频率/数量 报纸 晚报为主，软文炒作，2次/版/月 户外 重点区域10块 网络 搜房、焦点、新浪等 广播 FM103.1、FM88.7 线下 类别 活动名称 地点 活动 天鸿品牌新闻发布会暨大盘价值手册发布 山东大厦 GOLF开放仪式 GOLF球场 盛大开盘仪式 售楼处 大盘生活总动员活动 售楼处 中秋喜乐会 售楼处 渠道 全城派单 每周5万 短信攻略 每天10万 大客户推介 每周一个重点客户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间 媒体 规格 内容 费用（万元） 8.1—9.30 户外广告 10块高炮/8周 前四周：品牌+大盘，后四周：产品+开盘 100 8.1—9.30 电台广播 88.7、103.1频道/8周 前四周：品牌+大盘，后四周：产品+开盘 40 8.1—9.30 工业北路道旗 800组/8周 大盘+产品信息 10 8.1—9.30 网络传媒 搜房、焦点、新浪通栏 大盘信息+房产品信息+开盘信息 12 8.1—9.30 大客户拓展 1个/周 教育品牌+大盘+产品信息 1 8.5 广告公司配合工作 品牌、大盘价值手册等物料设计成稿 8.8 报广 晚报、时报、商报软文 天鸿品牌故事+大盘生活价值 21.5 8.10 报广 晚报、时报、商报软文 天鸿品牌故事+大盘生活价值 8.7—8.14 短信 20万/天 大事件信息传递 7 8.7 重大活动 天鸿品牌新闻发布会暨大盘价值手册发布 10 8.22—8.27 派单 1万/天 教育品牌+高尔夫诉求+产品信息 4.2 8.22—8.27 短信 20万/天 教育品牌+高尔夫诉求 7 8.25 广告公司配合工作 高尔夫道旗、户外、物料设计成稿 8.27 节点活动 天鸿万象新天形象高尔夫开放仪式 1 8.13、8.20 暖场活动 大盘生活总动员 2 【必须确保到位工作】：项目入口处展示包装按时到位； 9月15日前，由广告公司配合，北区一期的相关包装物到位； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间 媒体