2015市场营销原理大纲.docVIP

市场营销原理 Marketing 一、课程基本信息 学 时：40 学 分：2.5 考核方式：考试（平时成绩占总成绩的30%） 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。市场营销学市场和市场营销 市场营销学的产生与发展市场营销学相关理论及基本内容市场营销市场营销环境企业市场营销环境的含义与特点企业市场营销环境市场营销环境分析与对策市场营销环境消费者市场和购买行为分析消费者市场与消费者行为模式影响消费者购买的主要因素消费者决策过程的主要步骤组织市场和购买行为分析消费者市场影响消费者购买的主要因素消费者决策过程的主要步骤目标市场营销战略 市场细分战略 目标市场营销战略 产品整体概念 产品生命周期原理影响定价的主要因素分销 分销渠道的职能和类型 分销渠道的设计与策略 促销与促销组合（一）教材1．吴建安《市场营销学》高等教育出版社，（全国普通高等学校优秀教材一等奖）20（第版）2．菲利普科特勒（美）营销管理-分析、计划、执行与控制》（第1版）上海人民出版社20年（国际上市场营销教材的经典名著）（二）主要参考书1．尤金·麦卡锡（美），《基础市场营销》中国人民大学出版社，200． 2．乔尔·埃文斯等《市场营销教程》张智勇等译华夏出版社，20013．纪宝成《市场营销学教程》中国人民大学出版社，202． 4．万后芬《现代市场营销》中国财政经济出版社，202． 5．郭国庆《市场营销学通论》中国人民大学出版社， 中国市场营销网) 2. 中华营销网 ) 3. 中国营销传播网() 4. 新营销杂志() 大纲修订人： 任春 修订日期：2015年6月 大纲审定人：齐力 审定日期： 2015年11月 4