记者应如何报道“调查报告”.docVIP

PAGE  PAGE 8 记者应如何报道“调查报告” 　　2005年底，有媒体公布了“北京中关村知识分子平均死亡年龄为70.27岁”的调查报告（以下简称“70岁调查”），该报告一经发布立即在社会上引起了轩然大波。因为就在几年前，一篇相同主题的调查报告说，北京中关村知识分子的平均死亡年龄是53.34岁（以下简称“53岁调查”），当时该报告刚出炉就被多家媒体竞相转载。这两份调查报告的结果相去甚远，一个“70岁”，一个“53岁”，难道仅仅几年间中国的知识分子就得到了“延年益寿”的秘方？这样的解释显然难以让人信服。那么到底哪一份调查报告的结果可信呢？ 　　据悉，“53岁调查”是对在职知识分子的调查，并没有囊括退休的知识分子。因为在职的知识分子平均死亡年龄最多不会超过60岁，所以如果是在职知识分子的平均死亡年龄是53岁，也不足为奇。但是该调???将在职知识分子的平均死亡年龄，推论至中关村地区知识分子的平均死亡年龄，这就犯了“局部代替全部”的错误了，其结果当然也是不可信的。“70岁调查”则实施了三个子调查，并利用了人口普查的资料。基于对这些数据的分析，最终的结果都指向了一个共同的结论，即中国知识分子的预期寿命比普通人要高，数据显示北京中关村知识分子的平均死亡年龄为70.27岁。① 　　如今，记者在面对越来越多的令人眼花缭乱的调查报告时，应如何判断调查的优劣？Gawiser和Witt的《新闻记者对民意调查结果必问的20个问题》就是非常值得参考的一篇文章。②这其中的每一个问题都影响着调查结果本身的准确性。运用这20个问题，记者就能独立客观评价调查的优劣，并以此决定如何处理频繁出现的各种民意调查。 　　这20个问题主要包括：（1）谁做的民意测验？由声誉良好的机构实施的调查，其可信度较高。（2）谁资助这项民意测验？调查动机的不同，其调查结果的正当性也不同。（3）有多少受访者？受访者越多，抽样误差越小，其结果就越接近真实。（4）如何挑选受访者？抽样方法（是否随机样本）影响公众意见是否能被准确反映？（5）从什么地方挑选受访者？选择的受访者是否能代表研究总体的概况？（6）调查结果是否反映了所有受访者的答案？（7）谁是原本应该被访问却又没有被访问的对象？如果调查遭到大部分人的拒绝，调查结果的代表性则值得怀疑。（8）民意测验是在什么时间进行的？不同时间实施的调查，其结果也会不同（如其间某一事件的发生会导致民意的改变）。（9）访问是如何进行的？入户访问、电话访问、邮寄问卷或是互联网问卷等方法的选取，会影响调查结果的真实性。（10）如何看待互联网上的调查？调查结果的真实性和代表性值得怀疑，因为受访者大多是自告奋勇参与的。（11）什么是民意测验结果的抽样误差？即通过样本所得到的结果会在多大的程度上代表总体。（12）还有哪些错误会影响民意测验的结果？除了抽样误差之外，问卷问题的遣词造句、不同的用词都可以对调查结果产生很大的影响。（13）具体问了哪些问题？这些问题是否公正、是否平衡了所有的选择、是否大多数人都能回答、是否带有敏感的问题？（14）问题是如何排列的？有的时候问卷问题的不同排列也能影响调查结果。 　　 　　本文的研究方法 　　 　　根据Gawiser和Witt的“20个问题”，笔者对我国报纸上发表的民意调查报告进行内容分析，以期发现当前媒体报道“调查报告”的现状及存在的问题。 　　界定研究对象 　　本研究的分析单位是媒体上出现的每一篇公众民意调查，从中考察新闻记者是如何报道这些公众调查的。本研究将分析对象限定为公众调查（surv ey），即描述社会公众在某议题上的知识、态度、行为和价值观的调查，排除了媒体上公布的诸如国家经济统计数据、地区楼市价格、家电价格走向、排行榜等的报道。另外，如果记者只是借某项调查的结果为引子，展开对某一社会问题的评论，也不算作本研究样本的范畴。故此，本研究是针对纯粹报道公众调查结果的新闻报道进行的内容分析。 　　目标媒体的限定 　　本研究选取《中国青年报》（下文简称“中青”）和《南方都市报》（下文简称“南都”）为目标媒体。选取这两份报纸，主要是考虑到它们所具有的代表性、典型性和影响力。据不完全统计，现在已有至少25家国内报纸开辟了固定版面，用来刊登和报道有关的民意测验的调查结果。“中青”早在1993年1月成立调查中心，其任务就是专门就人们所关心的社会热点问题进行有关的民意测验。并且该报专门开辟版面，每月两期报道有关的民意测验的结果，这是全国范围内较早注重民意调查的媒体之一。如今历时十余年，其民意调查报道的形式和经验都为中国其他媒体起到了示范作用。③“南都”作为全国都市报的先锋，在广东地区的受众市场中占有绝对强势地位，以都市大众为目标受众的都市报，其民意调查的报道数量较为丰富。