电视台掀起水果化包装热潮 贵州广东争抢苹果台.docVIP

PAGE  PAGE 3 电视台掀起水果化包装热潮 贵州广东争抢苹果台 　　“芒果”“番茄”“辣椒”名花有主，这次抢“苹果” 　　自湖南卫视率先引进水果的概念自称芒果台 之后，电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。比如东方卫视被称作番茄台，江西卫视因为台标的红色“J”字像辣椒而被称为辣椒台，青海卫视自称为青芒果等等。记者获悉，贵州卫视于6月6日端午节后改叫苹果台，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对苹果台这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前公布了，这一撞车直令两地电视界陷入了不小的尴尬。 　　 　　广东公共频道态度暧昧 　　登录广东电视台官方网站，记者看见，广东电视台公共频道一栏的图标已经被替换成了一只配有广东公共苹果台文字的红色苹果状台标。在公共频道的主页当中，有一条于3月31日发布的官方消息称广东电视台公共频道于4月以新姿亮相荧屏，且明确提到苹果台标的引入是因为具有深厚岭南文化气息的广东人更是讲究好兆头，苹果所代表的吉祥意愿极具有时尚气息的美好寓意，正是与公共频道所代表的频道定位与形象气质相贴切。不过记者发现，消息中原定的4月换新姿并没有兑现，因为时至今日该频道的电视信号当中，台标依然是老款的台标，且在其节目播出过程中大量穿插的名为苹果来了的宣传片，也并没有提及具体换新姿的时间。 　　该频道负责人韩先生透露，之所以现在没有换台标是因为换台标这件事情的程序比较复杂，要先向省一级的广电局报批，再送国家广电总局审核，这需要一个比较长的周期，另外我们目前就是否需要换台标这件事也在做新的考量，这个东西暂时还不方便透露，但现在一切皆有可能。也许我们将来只会强调苹果台这个概念，但不会在频道的整体包装上全面实施，目前都还说不定。至于与贵州卫视方面的撞车，韩先生也以一切均还没有定案为由回避了评论。 　　 　　贵州卫视不担心苹果被抢注 　　贵州卫视品牌战略部的罗凯在接受新快报记者电话采访时则首先介绍了他们还在酝酿当中的苹果台标志，他说：我上网看了一下广东公共频道的台标，他们的设计和我们预想当中的很不一样。首先我们的苹果会有苹果叶子，因为我们想打造一个会呼吸的苹果的概念，让观众感受到贵州卫视改版之后打造的活力和清新的概念；其次，我们的苹果上会有一张开怀大笑的大嘴，强调快乐收视，我们的节目将给观众带来欢乐。记者问罗凯担不担心苹果台被广东公共频道抢注台标，导致贵州卫视不得不更换苹果台的概念，他解释说：这不存在冲突，因为我们频道并不会将这个苹果台标作为主台标，原有的台标不会在播出过程中做任何改变，苹果台的标志只会作为我们一个副台标出现在我们的ID和宣传片当中。之所以有这样的决定，是因为我们觉得如果完全用苹果的概念去包装整个频道的话，目前来说还并不成熟，也并不合适。 　　 　　湖南卫视透露芒果台没注册商标 　　记者注意到，两家频道酝酿苹果台概念同样是在2011年3月，但广东公共频道的苹果台标却先于贵州卫视出炉。而作为水果台标的始作俑者湖南卫视，相关负责人告诉记者，其实就连芒果台这个呼号，我们也没有注册商标。我们注册的是湖南卫视的台标，当时这个???标还没有人称之为芒果，后来这个称呼被网友叫开了，我们才顺势搞了一个《芒果粉丝节》，结果在那之后，芒果台也成了我们官方的一种称呼。相继又成立了芒果影业、芒果TV，开播芒果国际频道等等。按照该负责人的说法，湖南卫视的台标水果化实属无心插柳，关键不是电视台怎么称呼自己，而是观众怎样认为。