汽车营销策划系列办会东风日产4S店天籁御系列专场交际酒会评选活动的方案.docVIP

（汽车营销策划系列）东风日产4S店天籁御系列专场交际酒会评选活动方案 五星对五星 王牌对王牌天籁C-NCAP五星级安全认证VS五星级宾馆吴宫喜来登大酒店 东风日产4S店天籁·御系列专场交际酒会暨免费入住喜来登大酒店度过浪漫之夜评选一、活动背景??? C-NCAP2007年度第二批测试车型的评价结果7月26日正式公布。东风日产7月全新推出的天籁?御系列，凭借着总分47.1分的优异成绩获得了五星级 的评价，成为国内20万～30万元价格区间唯一获得五星评价的配备6缸发动机的高档车型，打破了国内汽车市场“欧系车在安全性能方面优于日系车”的神话，让天籁成为国内高级轿车的主打品牌。??? 为了宣传天籁的五星级安全认证，需要举行与天籁品牌相匹配的公关宣传和事件营销，进一步告知五星安全认证是以权威性和技术性作支撑，和“日产的技术”高认知相呼应，并宣扬5（C-NCAP五星级评价）＋6（V6引擎）是今后一段时期内高档汽车发展趋势。二、活动基本思路??? 以免费入住喜来登大酒店度过浪漫之夜为吸引点，邀请目标群体参加日产4S店举行的高档酒会，通过酒会上的五星安全认证宣讲、娱乐活动、免费入住喜来登大酒店名额产生与来宾进行互动，形成天籁品牌高端汽车品牌认知。三、活动基础部分时间：2007年8月18号地点：东风日产4S店活动主题：五星对五星??? 王牌对王牌天籁C-NCAP五星级安全认证VS五星级宾馆吴宫喜来登大酒店四、前期准备1、会场布置4S店堂会场四处以彩带、彩灯为装饰，舞会及演出灯光配备齐全，烘托出格调高雅的酒会气氛，以提升天籁品牌形象，彰显酒会的高贵气质。2、聘请美女模特聘请10位美女模特，旗袍或晚装出现，作为迎宾或舞伴，以活跃酒会气氛，增加来宾活动参与积极性。3、邀请来宾方式1、以邀请函的形式投放DM杂志。在《亿邦联合广告》DM杂志做了一期彩色广告，并着重邀请记者、律师、工程师、设计师、企业主、企业中高层管理者以及归国留学生等知识分子、文化精英参加。2、与中国移动、联通、邮政、高尔夫、高端娱乐机构、财经杂志等联合以邀请函的形式邀请其VIP会员参加酒会。邀请函设计要显示出精致、高档和品位，以彰显参与者的身份地位。3、专业汽车杂志和高端财经杂志广告。专业汽车杂志和高端财经杂志是汽车爱好者和高级经理经常经常阅读的刊物，权威性强，档次高，针对性强，可以吸引部分目标群体参与。4、车友俱乐部会员的意见领袖作用/口碑传播引导东风日产车友会会员介绍（朋友）潜在客户前来，增加潜在客户体验的机会，容易形成很强的购买力。五、活动具体操作◎进度安排：17：30——18点领导致辞和五星安全认证宣讲。18——19点自助晚餐、酒会及舞会、精彩演出。19——20点名额的产生和礼品的发放与大巴车欢送来宾回家。1、领导致辞天籁·御系列 350JM VIP旗舰版披红，由领导和重要嘉宾揭幕。2、天籁安全认证宣讲□天籁C—NCAP五星级安全认证□天籁系列性能、驾驶乐趣、内饰宣讲（配合下周末小型试驾会）□天籁系列报价□天籁团购报价3、酒会形式以自助晚餐、酒会及舞会、精彩演出为主酒会提供各种酒类、饮料、果汁、各类小点心（自助餐约60分钟为宜）酒水应包括：鸡尾酒、啤酒、葡萄酒、香槟酒??白兰地酒、威士忌酒等。精彩演出：提供世界著名钢琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，还要提供客人交际约舞会。4、免费入住喜来登大酒店度过浪漫之夜名额产生办法/评选建议方式：简洁明快。抽奖：公平、公正、公开进行现场抽奖。抽奖标准以为来宾的名片，由日产领导在抽奖箱抽出两名中奖者。注：迎宾处要收集来宾名片，以供抽奖使用，还可以充实客户数据库。??? 通过此次高规格的酒会，把天籁的安全性能、引擎动力、高强度智能悬挂系统全方位展示给目标群体，构建了天籁和日产4S店品牌与目标群体交流互动的平台，提升了天籁品牌形象，强化了天籁品牌高端汽车地位，形成了强劲的购买力和品牌传播力。