多喜爱市场调研报告.docVIP

多 喜 爱 市 场 调 研 报 告 目录 品牌介绍 品牌理念 品牌定位 品牌优势 市场调查 产品展示 品牌介绍： 湖南多喜爱家纺股份有限公司为家用纺织品企业，自成立以来一直致力于以套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）、芯类产品（含枕芯、被芯）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业领先的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司一直着力打造“时尚家纺”概念，注重产品设计风格，通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，通过各种技术手段有效提高了产品的抗菌、防霉和保健等功能，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，在广大消费者人群中获得了较高的美誉度。 二、品牌理念 “爱与梦飞翔”是多喜爱最近推出的一个广告语。无疑，她正是我们品牌理念的最好诠释。 爱是我们的情感和意念，是我们生存最有价值的根本，我们内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，那梦幻的，丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。与享者一起分享美好事物是何等惬意的境界。美的经营　这是一个方向主导一切的时代，人力、物力和财力已经到处泛滥，企业不足赖以生存发展。生存的形态，才是企业存在关键。而生存的形态取决于企业与企业之间的个性区别。　未来的企业追求应该是美的精神和魅力，亦即美的经营。企业应该认清时代需要,致力于探索经营之美,不断提升品牌的文化度。这是多喜爱对 HYPERLINK /view/745922.htm \t _blank 企业经营目标新的理解。爱的传播　同时,未来的企业应该是传播爱与传递爱的纽带。国家的昌盛、社会的文明进步都赋予企业重任。唯有肩负使命、承担责任、关爱他人的企业,她给人类社会愉悦和温暖,她传播爱的福音,她的存在和发展才有价值。产品品质　多喜爱在产品及品质方面的原则是“ 物超所值”。“始终坚持唯一”。为保持时尚品牌形象，多喜爱所有的产品均由世界最优秀的 HYPERLINK /view/282148.htm \t _blank 设计师精心设计。作为家饰的时尚倡导者，它的产品风格吻合且代表着世界潮流；丰富的类型能满足消费者的不同需求；合理的价格会令人兴奋。 品牌定位： 我们产品适用于儿童、青少年、青年人及中老年人，并且适合各种家居风格！ “爱与梦飞翔”是我们最近推出的一个广告语。无疑，她正是我们品牌理念的最好诠释。 爱是我们的情感和意念，是我们生存最有价值的根本，我们内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，那梦幻的，丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。与享者一起分享美好事物是何等惬意的境界。 品牌优势： 1) 准确的市场定位：时尚是我们的产品特色，大众化是我们的产品价格！ 2) 创新的营销模式：我们的店面地处一流商圈，我们引导顾客即兴消费！ 3) 先进的产品研发：我们每年推出上百款新品；我们与欧洲知名设计公司合作，推出具有领先概念的时尚产品；我们采用先进的技术（四色印染、电雕制版、大平网印花等），确保花型时尚独特，逼真立体，颜色明丽持久！ 4) 独特的品牌形象：我们的风格独树一帜，不拘行业传统，永远让您感觉到新鲜，充满时尚气息！ 五、市场调查统计： 2011年7月全国销售统计 2011年7月全国销售走势图 2012年7月产品分年龄销售统计 问卷调查： 您的性别 男 女 您的年龄 15以下 15-20 20-25 30以上 您的床的舒适度满意吗？ 舒服。 一般，床垫有点硬。 很不好。 您在购买家纺用品是否考虑全棉的？ 必须。 没有硬性要求。 无所谓。 中国十大家纺品牌，您最熟悉那个？ 罗莱 富安娜 梦洁 晚安 多喜爱 请问您可以接受床上四件套的价格在多少范围内？ 100以下 100-200 200-400 400以上 您喜欢那种风格的家纺？ 西欧古典风格 现代风格 乡村自然 简约个人主义 您（或您的家人）购买家纺主要考虑的是什么？ 品牌、质量 色彩、款式 价格 面料、材质 您在购买家纺最不关注以下哪些？（请选1-3项） 品牌、质量 色彩、款式、价格 面料、材质 是否方便清洗 广告策划。 广告的目的 增加多喜爱的知名度，让消费者更多的了解多喜爱的产品。增加企业收入。 广告诉求对象 年龄在18岁以上30岁以下的年轻消费者。 诉求主题 多式多样的各种时尚类的产品。2.表达多喜爱对消费者的关注。 4．广告