自创品牌策划--蓝慕.ppt

;自创品牌策划 --蓝慕;目录：;; 品牌概论 ?“蓝慕”成立于2015年 ?蓝——天空的颜色，舒适休闲的感觉。 ?慕——女性对美的追求，以及希望受到爱慕的美好希望 ?该品牌从消费者出发，服务于都市时尚女性，专注于为她们提供更优质的服务 ?致力于休闲女装，注重服装的美观、时尚、舒适，带给时尚都市一种自然的美感。 休闲中不失优雅 ;品牌的理念;目标市场细分;;;服装行业环境分析;;服装市场细分：1、性别细分 2、年龄细分3、产品属类细分 其中女装市场是服装市场的大头，一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。?? 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不???扩大， 世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一 线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越。 ; 18—30年龄段的消费群体是服装消费的最主 要的群体，是消费群体中服装购买频率最多， 总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在 1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中 国总体人口男女比例相反。该群体具有一定 的经济基础，很强的购买欲望，时尚， 追求流行、个性，敢于尝试新事物，容 易接受各种新品牌，并且很大一部分容 易冲动购物。;中国服装三大特征; 优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势的服装企业经过 近些年的发展，日益成熟和壮大成为服装市场的亮点，如男西装中的雅戈尔；针织内衣中的宜而爽；防寒服中的波司登；夹克衫中的七匹狼等都是连续五年在大型零售企业的销售排名中名列前茅的品牌。目前百货店的经营大多以招商、联营、代销、柜台 出租为主，自主经营所占的比重较小。 外资品牌的进驻，将改善国内服装品牌的经营方式和环境，提升国内服装品牌形象等措施，加快向品牌经营的转型，提高市场竞争力。;消费者分析; 款式设计的喜爱:;品牌分析;竞争对手分析;Basic house品牌理念：上学、上班、运动或休闲时等，在生活的每个瞬间，都按照所必需的全方位进行。消费群体：少女休闲装对18-28岁的时髦女子设计，色彩跳跃艳丽，质地以棉麻为主，价格一般在400-1500元，是大众能接受的休闲品牌.;。;VERO MODA主张“与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。人们所熟悉的VERO MODA就是“时尚”，“个性”，“成熟”，“性感”。消费群体：25-35岁的独立，自信，成熟的国际都市女性;与竞争对手对比;流行性分析;扎花;2、色彩; 3、廓型;4、细节;; 从第一印象开始 引领你走进蓝慕;随着人们生活质量的提高;在这样竞争激烈的市场;我们的消费者是这样的;我们的产品分配如下;在事业上打拼的她们（商务系列）;她们理想中的工作环境;舒适 趣味;聚会中的她们（商务休闲系列）;运动中的她们（休闲运动系列）;享受生活的她们（休闲酷雅系列）;我们的外在; 吊牌设计 ; 包装袋设计;会员卡设计;我们的内在;（2）店面内部展示：;橱窗设计 ; 试衣间设计 ;我们的形象代言人是张梓琳，生于河北石家庄，中国首位“世界小姐”冠军。;我们的服务宗旨是;;主题商品 表现季节的理念主题，突出体现都市时尚流行趋势。 设计，材料，色彩的组合搭配新颖，具有很强的生活方式提示性和倡导性。 主要针对时尚敏感度高的消费者。 市场实际的需求程度较难把握。 畅销商品 上一季卖的比较好的商品，并加入一定的流行时尚特征。 大力促销的对象。 市场反应好的品类款式，大量生产。 穿着场合明晰，易于理解，有较大的市场需求。 长销商品 能够稳定销售的产品。 受到流行趋势的影响小，比较经典的款型。 常常做为单品推出，并且品类丰富。 易于与消费者原有的服装搭配。;2、品类构成;3、定价方法;4、规格尺寸;衬