谈微纪录片《了不起的匠人》的几点启示.docVIP

PAGE  PAGE 7 谈微纪录片《了不起的匠人》的几点启示 　　摘 要：微纪录片《了不起的匠人》的播出，让笔者看到该纪录片的策划者们不仅仅是在拍摄制作一个纪录片而已，从策划选材到拍摄制作，再到播出宣传，最后形成品牌节目，他们做的是关于人类文明发展和文化遗产传承的一项事业，微纪录片《了不起的匠人》则是这项文化事业最好的载体。本文主要探讨一个微纪录片所能产生的社会影响、所能带来的商业价值有多大。 　　关键词：微纪录片；文化传承；全方位立体营销 　　中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0107-02 　　2016年伊始，笔者就开始策划关于职业、技术、工匠这方面的专题片，但一直苦于资金筹措，未能成行。最近在优酷网看到湖南知了青年文化公司推出了一档微纪录片《了不起的匠人》，里面讲述了几个从事手工制作的工匠师傅的故事，其中《直通巴黎的高原女神》讲的是纺织匠人益西德成的故事，《唐卡世家新势力》讲的是唐卡匠人旦增平措的故事，《浪人大叔的漆器魂》讲的是漆器匠人坂本雅彦的故事，《团扇狂人的碎碎念》讲的是缂丝团扇匠人李晶的故事，《修复残缺的神奇魔法》讲的是金缮匠人邓彬的故事，《锡伯古弓的铁血与柔情》讲的是角弓匠人伊春光的故事。看到这档微纪录片之后，笔者由衷的为该纪录片点赞，湖南的文化公司在节目策划制作、立体营销、全媒体宣传、商业运作等诸多方面已经远远领先于其他地方。 　　一、以小见大的微纪录片 　　1.小纪录见大背景：每一个节目都有自己的主旨和导向，都依托一定的时代背景。从2015年开始，国家领导人就大力强调要弘扬“劳动光荣，技能宝贵”，创造不为学历凭能力、崇尚一技之长的时代风尚和良好氛围。《了不起的匠人》正是在这样的时代背景下运势而生，片中的主人公们所学的专业并不是这个，但因为热爱，他们或拜师学艺或摸索自学或继承家传，做有一技之长的匠人成了他们人生中最重要的选择。另外片中所传达的文化传承和工匠精神的深刻内涵更是符合了当前“弘扬中华文化，建设中华民族共有的精神家园”、“推进文化创新，增强文化发展活力”等政策导向。 　　2.小手艺见大文化：原本手艺和技能就是不分国界和种族的，每个国家、每个行业都有自己优秀的匠人代表。多民族、多国家是《了不起的匠人》的特色，片中不仅有美国的纺织匠人益西德成，也有日本的漆器匠人坂本雅彦，不仅有藏族小伙旦增平措，也有锡伯族老人伊春光，该片满足了大众渴望了解世界文化遗产这方面知识的诉求，相信以后更有更多国家和更多民族的优秀匠人云集于此。 　　3.小人物见大世界：《了不起的匠人》的策划者们放眼国际，志向远大，片中所讲述的匠人绝不只是局限在中国，也不仅仅是中国文化遗产的传承，而是整个人类文明发展进程和文化遗产传承的记录。每一个手艺的背后都有上百年甚至上千年的文化积淀，尤其是那些濒危失传，后继乏人的技艺更是成为世界文化遗产不可分割的一部分。该片不仅向观众展示了这些穿越久远历史、集人类文明精华于一身的技艺，而且也承担了为这些即将失传的技艺寻找继承人的使命。 　　4.小故事见大精神：传承人类文化遗产，弘扬工匠精神是整个纪录片的主题，每一个小故事的主人公都极具文化传承的使命感和工匠精神。伊春光做一把弓要用一年的时间，漆器匠人坂本雅彦一做就是40年，纺织匠人益西德成也是将自己10年的青春放在了西藏高原上，他们不畏惧枯燥与漫长，一辈子只做一件事，坚持着不辜负自己的初心，为接近极致倾注一生，这就是工匠精神。用心才会不凡，这些匠人无惧环境与言论，无惧困苦与未知，即便在黑暗中独行，即便是屡战屡败，唯有不辜负，方能归初心。 　　5.小节目见大明星：该片也一改纪录片没有主持人的模式，选择了影视明星林志玲作为纪录片的配音和开场主持人，虽然一开始听着林志玲软软的配音有点别扭，但看过几集之后，还是为策划者的决策点赞，反映如此手工慢制造和厚重的文化底蕴的节目，配音也应该是慢慢的，不疾不徐的。影视明星的介入增加了纪录片的时尚气息和美感。 　　6.小篇幅见大手笔：虽然每集内容只有短短的十几分钟，但是制作非常精良，灯光的运用、镜头的设计、音乐的选取、后期的剪辑均透露出制作者的用心，把一件事做到极致就是了不起的匠人，他们也是在用纪录片匠人的心态拍摄制作着每一集节目。 　　二、充满正能量，感染年轻人 　　为了让年轻人感受该片满满的正能量，该片无论从制作到播出再到宣传营销都采用了年轻人常用的、乐于接受的方式进行传播。 　　1.网络播出：为了吸引年轻人的眼球，在年轻人中发起关于文化和心灵、青春和坚持、传承和创新的话题，引领年轻人去思考未来和人生，该片没有采取以往在电视台播出的方式，而是选择在年轻人聚集的网络平台上播出，每集纪录片也都是短小精炼的，只有十二、三分钟，镜头以特写、快