SNS网络文化探析——以开心网为例.pdfVIP

第 11卷第 5期 北京邮电大学学报 (社会科学版) Vo1．11．No．5 2009年10月 JournalofBUPT (SocialSciencesEdition) 0ct． 2009 · 网络文化 · SNS网络文化探析 — — 以开心网为例 崔 娜，盛 斌 ，贾婉莹 (北京邮电大学 人文学院，北京 100876) 摘 要：针对社交网站 (SNS)网络文化这一新兴网络文化现象，以开心网为例，综合运用个案研究 、文献研究、定性 分析以及随机调查等研究方法，揭示了SNS网络文化内涵和特点，指出SNS网络文化具有 “双刃剑”效应。 关键词：网络文化；社交网站；开心网 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1008—7729(2009)05—0001—04 2003年，SNS(socialnetworksite)从美 国悄然兴起，短短几个月便风靡整个北美地区。中国很快也 被裹挟其中。2008年，一场由开心网(www．kaixin001．COIn)导演的 “全 民开心运动”让 SNS陡然成为 国内互联网最耀眼的词语之一。 在互联网领域，SNS的主要含义是社会性网络站点。通俗地讲，即社交网站，如国外的Facebook、 MySpace，国内的开心网、校内网、海 内网、占座网、51．corn等。 SNS是 “六度分割”理论与互联网的亲密结合。1967年，哈佛大学心理学教授斯坦利 ·米尔格拉 姆 (StanleyMilgram)提出了著名的 “六度分割”理论。 该理论指出：你和任何一个陌生人之 问所间 隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。现实社会关系与虚 拟社会化网络通过 SNS “联姻”，网民由此可以轻松认识 “朋友的朋友 ”，个体社交范围不断放大，最 终形成一个大型社会化网络。 近年来，中国SNS用户数量激增。截至2009年7月底 ，国内著名社交网站开心网每 日登录用户超 过 1200万，日均浏览量超越 10亿，其注册用户量已成功突破4000万大关，并以每天20余万新增注 册用户的速度持续增长。_2随着用户量的持续攀升，SNS社交网站已经成为网络文化的重要场域 。 本文综合运用个案和文献研究以及定性分析和随机调查等研究方法，选取开心网为个案研究对象， 通过调查文献、随机抽样和观察开心网等方式获取资料，经过思维加工和定性分析，从 内涵、特点和 文化效应三方面对 SNS网络文化进行阐述。 一 、 SNS网络文化的内涵 根据前文对 SNS的界定，对 SNS网络文化作如下诠释 ：SNS网络文化是 SNS用户在社交网站网络 活动中所体现、创造的网络文化现象。具体来说，SNS网络文化主要体现在物态文化、制度文化、行 为文化和心态文化 四个方面。 物态文化是指用户在 SNS网络活动 中的物质创造方式和物质创造成果的总和。虚拟停车、装修房 子、在花园种植、在鱼塘钓鱼……用户可以在开心网上模仿现实世界的物质创造方式，赚取名车豪宅， 收获劳动果实。不同于现实世界的实物，这种物态文化具有虚拟性，物质创造方式和成果也是虚拟的， 就像光一样 ，以场的形式出现，看得见却摸不着、嗅不到。 收稿 日期 ：2009—09—14 作者简介：崔娜 (1984一)，女，山东聊城人 ，北京邮电大学人文学院传播学2007级硕士研究生。 北京邮电大学学报 (社会科学版) 2009年第5期 制度文化是指用户在 SNS网络活动中所应遵守的制度规范。以开心网为例，实名制是其最大的 “规矩”。另外，邀请好友加入需要通过电子邮箱、聊天工具发送邀请链接； “争车位”游戏中，两次停 车不能停在同一个车位等。这些 “网法”在一定程度上规范了用户行为，形成了独具特色的制度文化。 行为文化是指用户在 SNS网络活动 中表现出来的行为习惯。一方面，大多用户的行为习惯呈现出 一 定的倾向性，如用户对不同组件和群组的偏好，有的偏爱花园、朋