期末考试复习资料-文化产业创意与策划.docxVIP

文化产业创意与策划第一章 文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义：创意（创造）是人的一种创造性的，并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同，创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意 为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是：一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式：发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维，是文化产业创意思维的核心，是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维：又称集束思维，是指众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法，反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点：纯理性思维，产生以发散思维为前提形式：抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义：对于文化产业运作过程的政体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章 文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费，佛罗伊德认为，人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的，这些欲望既无法消除也无法完善地控制，它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里，该理论有三个基础：本我、自我、超我。2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明：文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求，在现实社会，人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的，受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响，消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。二、文化消费的心理特征1、认同性：文化消费的惯性心理2、趋新性：文化消费的逆反心理3、可塑性：文化消费的随机心理三、文化市场的细分1、▲市场细分：在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位2、文化市场细分的原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性四、文化产业市场策略的设计1、差异化竞争策略2、市场渗透策略3、市场拓展策略4、社会责任策略5、服务经营策略：实质是重视情感的作用第三章 文化产品的创意与策划一、▲文化产品的含义：亦称为文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。二、文化产品的特点1、文化产品的双重属性（商品属性和精神属性）2、文化产品的创意性3、文化产品价值的特殊性a.文化产品在计算价值的标准方面具有特殊性b.文化产品的价值普遍具有延伸性特点c.文化产品的价值延伸能够形成文化资源增值三、文化产品组合策略（在文化企业的发展过程中，由于市场的发展及竞争的需要，产品组合的趋势是逐渐扩大的，但是，当产品组合扩大到一定深度时，就有可能给企业的经营带来负面影响，此时企业应及时采取措施进行产品结构调整，产品组合策略就是对产品组合的广度、深度和关联性作出决策的整体方略） 1、产品延伸策略：指将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品的拓展延伸的产品研发途径2、产品扩展策略a.扩大文化产品组合的广度，增加文化产品线，扩展文化经营的范围b.扩大产品组合的深度，即增加文化产品的品种规格，增加文化产品组合的某些关联性，满足各种精神和心理需要的文化消费者c.在市场竞争不太激烈时，文化企业如实力很强，可以考虑采取行业全面型。3、 产品定位策略四、影响文化产品价格的因素：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式以及文化产品自身的异质性等六个方面五、文化产品价格策划的一般方法：成本导向、需求导向、竞争导向1、成本导向定价：成本加成定价法、目标利润定价法、边际成本定价法2、需求导向定价：感受价值定价法、需求差异定价法3、竞争导向定价法：随行就市定价法、拍卖定价法4、文化产品的定价策略（1）取脂定价：又称高价厚利定价，这种定价法是将新产品的价格定得远远高于产品的成本，目的是尽快捞回成本，获取最大利润（2）渗透定价：又称薄利定价，定价的形式是薄利多销或者