浅析我国公共交通类广告的现状及发展趋势.PDFVIP

NEWSWORLDI广告在线 ／，址 浅析我国 、 交通类广告的现状及发展趋势 O李天钰 摘【 要】公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我 国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。 关【键词】公共交通类广告 现状 发展趋势 在这个追求与时俱进的社会，各类商 任何时间都会被人们看到，尤其是人流高 众不同的看法，给人一种出乎意料之外却 品层出不穷，各行业之间竞争不断，竞争 峰处，因此很受广告界的重视 ，其广告的 又在情理之中的感觉。 的手段也逐渐多样化 、技术化。因此公共 形式创新也在不断提升，更加吸引人们的 (2)设置性原则。随着人 口的不断增 交通系统的兄弟产业——公交交通类广 眼球，广告的影响在不断的加大 。 长，社会经济不断发展 ，各城市发展迅速， 告迎来了无限商机。公共交通类广告的较 二、公共交通类广告的发展现状 公共交通也越来越便捷 ，越多样化 ，设置 高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印 1、公共交通类广告的行业特点 公共交通类广告应当符合城市规划的要 象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的 公共交通是城市客运的主体 ，是城市 求，合理布局，与城市区域规划的功能相 空白。因此，对公共交通类广告的现状及 生产和生活必不可少的事业 ，是城市经济 适应，公共交通类广告应该安全 、牢固，与 发展趋势进行了解和分析有其重要意义。 发展的脉络 。广告业的高利润、投资的高 城市周围的环境相融合，对城市的市容起 一 、 公共交通类广告的定义 回报 ，使得整个广告行业得到较快的发 到一定的美化作用。 “利用火车 、飞机、轮船、公共汽车等 展 。 (3)公益性原则。随着社会各类商品 公共交通工具及旅客候车、候机 、候船等 市场的传播环境 日益复杂化，各类大 层出不穷，竞争技术也在不断提高，各广 地点进行的广告宣传，即为公共交通类广 众传播渠道竞争激烈，公共交通类广告也 告商采用不同的广告创意、广告形式 ，展 告。”公共交通旅客量大且范围较广，宣传 渐渐从市场中脱颖而出。一方面，相对于 现 自己的产 品，但都应该遵循公益性原 效果也较好，公共交通类广告由于是伴着 传统的大众传播媒体，公共交通类广告成 则 ，不能盲 目的进行宣传，达到预期的目 公共交通系统的成长而不断强大 ，因此， 本比较低且具有 良好的传播效果 ，而传统 的。只有人性的公益化 ，才会让人们感到 随着公共交通工具的 日益发达和完善，公 的大众传播媒体随着社会的发展，日渐呈 温暖，更加走进大众。 共交通类广告已经成为一种包含多种类 下降的趋势，公共交通类广告的良好发展 3、公共交通类广告的发展现状 型、有 自身鲜明特点的独特的广告媒介类 前景深得广告客户和广告公司的青睐。另 (1)现状特点。空间资源场地的独立 型。公共交通类广告的媒体形式有很多 一 方面，“公交优先”城市交通基本政策的 性。公共交通类广告主要是产生于城市之 种 ，主要分为 ：公交站牌、公交站亭、电子 实施，使得交通更加便捷化，大众化；而社 中，其地理位置都是唯一的，自然就决定 显示屏、LED看板、车载电视、车身广告、 会经济的不断发展，综合国力不断增强 ， 了每一公共交通类广告的独一性。各城市 车载流动杂志等广告媒介。与其他广告媒 各国之间的贸易 日渐加强，人口的增长 ， 对设置公共交通类广告有一定的规章规 介相比，公共交通类广告是一种新旧并 各城市之间公共交通工具的多样化，使得 划，充分利用城市空间资源的公共交通类 存 、独具特色的大众传播媒体 ，它与其它 公共交通类广告逐渐成为广告主的新宠。 广告 ，具有一定的垄断市场，具有较高的 媒介竞合关系的基础是建立在视觉信息、 2、公共交通类广告遵循 的市场原则 媒介价值。 听觉信