自然堂24H乐不眠——百度贴吧直播结案改.pptxVIP

自然堂24H乐不眠百度贴吧直播结案报告2015.01音乐会推广时间轴12.28-1.08直播前造势2015.1.09直播日目的吸引自然堂受众观看及自传播音乐会直播、参与互动及申请小样活动 搭建直播平台； 营造音乐会氛围，活动前期造势；目的资源资源自然堂官方贴吧；精选16个目标人群高度集中的贴吧；百度DSP；自然堂官方贴吧；百度品牌专区；1、自然堂官方吧作为音乐直播和粉丝互动主阵地；2.精选16个目标人群高度集中贴吧，同步音乐会现场直播和互动帖子；3、利用百度DSP，海量曝光、最终为官方吧直播导流，吸引受众观看音乐会直播及参与互动活动；4、配合采用贴吧软贴、促销贴、活动贴等粉丝营销方法，传播直播热点、分发自然堂产品小样和奖品；形式建议1、上线自然堂官方吧，定制化头图、皮肤等展现音乐会信息；2.设定几个粉丝营销主题，如一句话表达你对自然堂的爱、音乐对你的触动等等，link品牌或音乐主题即可；3.可针对不同维度回复发奖品，如回复最好的、固定楼层、浮动楼层（如最终回复数*0.9所以在的楼层）等等；4.提供更多奖品，并包含几个大奖，以带动活动积极性，达到最好效果；形式建议上线效果汇总：1- 自然堂官方贴吧自然堂官方吧视频贴关注数：35.8万视频播放次数:7+万上线一天粉丝关注数上升20%；官方吧关注人数:6+万，一举超越欧莱雅官方吧（5.5万）上线效果汇总：2- 高相关性贴吧高相关性贴吧视频贴关注数：485+万视频播放次数：68+万高相关性贴吧：徐若瑄、音乐、唱歌、欧美音乐、billboard、化妆、护肤、吉他、好听的歌、美容等 上线效果汇总：3- 明星吧头图高人气明星吧（头图位置自动播放）曝光：55+万视频播放次数：55+万上线时间：1天高人气贴吧：彭于晏、陈奕迅、吴亦凡上线效果汇总：4-直播日互动贴 直播日当天，粉丝踊跃参与互动，表达2015自然堂狂欢宣言和新年愿望，参加抢楼领取奖品帖子查看人数：102万互动贴回复数：1.3万上线效果汇总：5-直播日百度DSP活动信息曝光：8372万点击数：5万次CPC：1元花费金额：5万项目亮点：1、以33万的较低成本，首次在行业内，即国内第一大中文社区——百度贴吧的品牌吧、明星吧及娱乐相关贴吧等，充分利用了粉丝营销的高精准性、高聚集性及自传播性，实现了线下活动（24H音乐会）与线上平台的内容传播及互动再营销的整合，充分挖掘了线下品牌活动的价值，在一天的时间内，利用线上精准媒体将品牌活动信息实现了近一亿人次海量的曝光；2、配合直播日活动及前期官方吧预热工作，自然堂官方吧粉丝数量一举超越了欧莱雅吧和雅诗兰黛吧，成为日化行业粉丝数仅次于兰蔻的第二大品牌吧（兰蔻6.6万，自然堂6.0万，雅诗兰黛5.9万，欧莱雅5.5万）；官方吧互动贴关注人数过百万； 资源类别-视频直播贴 吧名 媒体形式 日均pv 刊例价格 折后实收 自然堂官方吧 自然堂 　 10，000（直播日建议导流至6万） 10万 33万 明星吧 徐若瑄 　 7,667 45万 吴亦凡 698,462 彭于晏 311,108 陈奕迅 284,427 音乐兴趣吧 音乐 400,006 唱歌 317,938 billboard 874,712 好听的歌 249,333 欧美音乐 33,182 beatbox 63,615 唱吧 60,933 吉他 336,748 美妆美女吧 化妆 755,979 护肤 409,749 美容 197,404 变美 78,891 DSP 　 多种富媒体形式 20,000,000 5万谢谢！