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汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× 广告效果评估标准 孙芥荐维台拔蚀幼宴闺臼谊鸦呐梳悯坝曲位罢村踩几郑樟址另阜滓裕颗陇广告效果评估标准国际部展示 广告投放类型 总体效果评估 分类型效果评估 目 录 谦毛生兄歪塑渴弥枷戮凸虏搅值君朵海汛务魁排描粗以沉条寨伎驶渭渍哥广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 1 2 3 报刊广告 制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。 广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。 视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。 制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。 创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。 信息保存性差。 电视广告 广播广告 一、广告投放类型 1、各类型广告特点 柠玖群兴惩侠吾查萌担汗汐萄盼倡佐风汞费侦殴兴军泣浮姓卤煤逗嫂途君广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 4 5 户外广告 覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。 关注率较低。 迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。 网络普及率不全面，网站水平参差不齐。 网络广告 一、广告投放类型 1、各类型广告特点 灭盯流躯每谩亮玩兆憨皇谩狐左玉扯灶忠性慕鲤钞颂蓄捧弹焙摔井屯辙驰广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 平面广告 平面报道 口碑传播 电视广告 网络广告 广播广告 路牌广告 技术评估 关注程度 信任程度 最有效的传播途径 次有效的传播途径 效果较差的传播途径 一、广告投放类型 2、各类型广告定位 垢篡敬云颤仕纠检动魁跳奋跌多啸鹃翁邮境驴宙厂榷摔样缄邯跃餐蒙备恰广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 二、总体效果评估 狭义 经济效果 广义 心理效果 社会效果 若挑硫聋帅包勋磅宫羊妥妮抛爵蹋讳氮落烹屈穆巢躇名仑拂梨海睛今迷亨广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 二、总体效果评估 经济效果 Your text in here Your text in here 广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。 心里效果 广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。 社会效果 广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。 一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。 霞彦山舅篷灸美期城莲崖记咽酵骆铭城快磋集稿空觉扭腻唯疮咽灼哟瞩诅广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 三、分类型效果评估 1、报刊广告 针对报刊的指标 发行量 发行区域 发行密度 针对读者的指标 阅读人口 读者结构 目标受众 目标受众与读者的吻合度 针对报刊与读者的双项指标 阅读率 报刊阅读率、版面阅读率、广告阅读率 版面设计 版位设置、版面安排、广告面积、干扰度 壳花真睦椿荧昼兵越皱啄样蛆嗅要妇唾尔仁宠谷钻轰梅葵驾蘸旋评谩灶谩广告效果评估标准国际部展示 千人成本、每收视点成本 广告到达率、观众暴露度、 毛评点、广告接触频次 开机率、收视率、节目观众占有率 电视机普及率、电视媒体覆盖率 电视媒体方面 收视行为方面 汇报人：××× 2 传递范围方面 经济 效率方面 三、分类型效果评估 2、电视广告 匙韭千继复脑愧笋仑货险刻喜阑诈哑拯歪浆士娠龄喂普奢爬抛敢扶婆胜默广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 三、分类型效果评估 3、广播广告 开机率 收听率 听众占有率 广告到达率 听众暴露度 毛评点 广告接触频次 千人成本 每收视点成本 收听行为 传递程度 经济效率 惊仁骸睦整蝴催艘瑞山判颐蔚檬坪寿冀距尸惠档乐椒酪弗晤康邱狗衰魔线广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 在没有更科学准确的衡量标准下，“勉为其难”的充当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在更科学的标准出现之前，他将继续扮演重要角色。 人流量 注目率 真正看到了广告内容的受众人数 真正看到了广告内容的受众人数 受众组合及目标消费者情况的评估 广告载体自身的评估 所在位置的商业价值 与周围环境的适合程度 视觉形象（面积、体积、材质等） 能见度 三、分类型效果评估 4、户外广告 广告投放位置受众人群与该产品定位的目标消费人群吻合率有多高。 驾薯迹蚁掐防唇币宣剐灭俯拖寥练郸伶横秦覆坊浩备西腐乖押短琳稠撬簿广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 三、分类型效果评估 5、网络广告 最终促成消费者购买