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标志设计色彩的时代性解析 　　【摘 要】图形、文字、及色彩是构成视觉传达设计最基本的三个要素。而色彩在这个五光十色的世界里以其最为醒目的传达特征，直接的心理影响与巨大的象征意义在标志设计中首屈一指。随着时代的变迁，任何的设计元素都具有其时代性特征，标志色彩亦然。本文旨在以时间为节点，探讨标志设计中除了色彩自身所具有的规律性外，不同组合和表现所传达出的时代性特征。 　　【关键词】标志设计 色彩 时代性 　　引言 　　“色彩是人类的原始本性”。人类生活离不开色彩，因此设计更离不开色彩。人类生活在五光十色的大千世界当中，色彩给予了生活无限的生机与活力，随着人类世界的不断发展，不同的色彩会引起人们不同的心理感受，并由此逐渐产生丰富的人文内涵。比如在西方现代色彩学体系中，黑色是属于无彩系的颜色，甚至被喻为“无色彩”。而在中国传统观念“五行色彩学”中，黑色则作为“五色”之一的正色在传统美学中占有重要的地位，如汉代的官府以黑色为主色，给人肃穆庄严之感。总体来看，人类对于色彩的生理特征及知觉效应以及审美心理结构是同源的，因此对色彩的认知也是有共通之处。但不同时代和地域的人们对于颜色的感受和表达不同，因此，释放出的视觉意味和文化意味也就不尽相同。 　　标志设计是方寸间的图形符号，色彩的选择在其设计中起到了至关重要的作用。准确、明晰、独特、醒目是标志设计的宗旨。色彩由于其自身对人类视觉、心理的影响力，还有其生动、醒目视觉传达特征，以及其强大的象征意义使标志设计在有限的空间里能够迅速地加强受众对标志本身理念的理解，提升视觉冲击力及感染力，并且能增强其独特的识别性。标志设计是现代设计的重要组成部分，不同时代的设计师的色彩观念也有所不同，再结合当时的社会背景，色彩所传达出的情感更是多样的。色彩本身是没有喜怒哀乐的表情的，是设计师在时代的讯息指引下，通过色彩的搭配、组合折射出客观世界的情感，并通过不同受众的心理感受对作品产生无限的遐想。因此标志设计中的色彩除了自身所具有的规律性外，更具有时代性特征。 　　1 标志设计中的色彩影响与时代性特征 　　1.1 标志色彩心理与时代性特征 　　人类生活在色彩缤纷的世界里，通常情况下，人类获取信息会通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感来感知世界。而通过视觉所获得外界信息占了大约90%。相对而言，外部世界的三种属性，既色彩、声音、形态，都具有审美意义，可以传达和获得人类的情感，并直接、强烈地影响着人类的心理活动。众所周知，色彩心理是客观世界的主观反应，色彩在人的内心世界的反应是复杂的，但对于有着相同生理构造及生活环境的人们，都有着共同的情感因素和审美心理结构。比如在色相方面，红橙黄等暖色系可以使人产生兴奋、温暖之感；青绿蓝等冷色系列产生冷静、凉爽之感。在明度方面，高明度色彩可以使人产生兴奋感；低明度的色彩使人有沉稳感。在纯度方面，较高的纯度给人以明快、爽朗之感；纯度较低则使人沉静的平稳感。 　　标志设计是凝练的精华，作为一种语言符号，其传达空间是有限的，色彩则是最直接映射给人感官系统的元素，它不仅具有使标志具有美感，且能够使人在短时间内迅速留下深刻印象，具有高度的识别性及视觉冲击力。 　　随着时代的变迁，我们的生存环境日益改变，繁杂的信息充斥着人们的眼球，传播方式更是呈现多元化发展。标志的色彩心理是建立在普遍意义和色彩心理之上的，除了人们对于简单的物理现象的感受，对于标志设计中色彩心理的驾驭更多是在共性中寻求个性。 　　李广元老师在《东方色彩研究》中提到：“色彩艺术的感情精神层次，由于感情的内在性与主体个性，比起精神的感觉层次更不易用语言来表达。”可以说标志设计中的色彩寻求着一种建立在生理与心理互动基础上的精神层次的感受，这也是标志设计中色彩时代性的体现。 　　信息传达过程中人是接受主体，人们的视觉感受、心理感受与具有情感和独特性格的色彩相互碰撞时，会使客观世界中的色彩具有一定内涵的情感色彩，也使在这个信息高度发达的环境中，主观的接受着色彩所带来的个性化的视觉感受。这也无疑增强了信息传达的力量，使设计从不同层面上改变世界的发展。 　　1.2 标志色彩的象征性与时代性特征 　　黑格尔在《美学》中写道：“颜色感应该是艺术家所特有的一种品质，是他们所特有的掌握色调的一种能力，所以也是再现的想象力和创造力的基本因素。” 　　人类生活在五光十色的世界当中，对于色彩积累了丰富的视觉经验，也产生了许多的心理活动，除此之外，色彩也会引发人们的联想，具有象征的意味。对于这些色彩所引发的联想空间，是通过大量的经验逐渐上升为心理学及哲学范畴的，并且经历时间的验证，时代的变化，不断的补充与规范，并逐渐丰富起来。 　　就像在古代的中国，明黄色是帝王才能使用的色彩，它象征着皇权与威严，但随着时间的改变，明黄