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电视台：另一只眼观战 　　就在互联网公司和传统家电厂商胶着于推销硬件、阐述商业模式和产品理念之际，客厅另一端，以传统电视台和影视制作公司为代表的内容供应商也在思考这场智能电视潮的意义。 　　多屏互动的意义和界限 　　Burst Media调查显示：美国超过8成视频用户有边看电视边上网的习惯。传统客厅的外延在扩大，多屏互动将成为主流。 　　“现在做电视节目如果不考虑互动就落伍了。”《开门大吉》制片人刘正举强调，“开发节目的时候我们会既考虑到电视的需求，也考虑到新媒体的需求，比如这个节目能不能让电视机前的观众同时玩起来、能不能引发他们的持久兴趣等等。” 　　《开门大吉》是今年1月1日央视综艺频道开播的一档音乐益智游戏节目。节目收视率连续9个月蝉联频道冠军，亦是上半年全国新开办综艺节目的收视冠军。 　　刘正举介绍，除了内容本身的原因，节目从研发之初就有的多屏互动理念对用户黏性和收视率都很有贡献。“我们非常重视节目与观众的互动，最开始想开发手机客户端，但由于研发周期太长没有做。二维码不仅短平快，还实现了同步互动。”通过二维码，《开门大吉》累计实现了5000万人次在线答题的互动。 　　之后，刘正举和团队继续深挖多屏互动可能性。今年5月底，节目利用手机微信“摇一摇”功能实现了歌曲乾坤大挪移，即在《开门大吉》播放音乐铃声时，用户打开微信对着电视“摇一摇”，就可搜到歌曲名。现在，节目还实现了同步公布同时在线用户的答对率和答错率。 　　通过多媒体互动的方式吸引观众重返客厅，刘正举表示：“效果很好，节目的青年观众高于频道其他节目100%以上。而如果不利用手机、iPad、互联网等多媒体新技术，传统的电视内容会离时代越来越远。”“我要用新媒体的手段让电视保持活力。” 　　目前看来，互动和第二屏的作用大多是为收视率服务。东方卫视《顶级厨师》有一款APP产品，在总导演陈晔看来，这款产品的推出也是为了促进收视率。 　　目前，刘正举正在做的一件事是搭建电视社交平台。通俗来讲就是，观众通过扫描二维码或者微信“摇一摇”，其手机、Pad上会跳出一条信息，提示他手机通讯录或者微信中的某位朋友也在收看节目。“未来一切信息都来自于社交。我现在做了通过二维码互动的全世界最大的‘电视游戏’，未来我要做全世界最大的电视社交网络互动平台。”刘正举表示，电视社交平台投入不小，但他非常想要把这件事做成。 　　星空传媒节目研发总监徐帆担心“没有多少人会为新技术的成长买单”。“技术、内容和商业是捆绑在一起的，新技术成本比较高，要有人买单。”他透露，灿星即将推出的一档新节目开发了相关手机游戏，因为手游的盈利模式清晰，其盈利可以支撑新技术的投入。这款游戏可以和电视屏互动，也可以独立运行。“不一定是同步互动，因为如果同步，那节目结束之后在第二屏上开发的东西瞬间流量就会减少甚至没了，划不来。” 　　不被技术绑架 　　尽管多屏互动渐成电视把用户留在客厅的标配，但一线的节目制作者们并不认为终端的演进对其节目制作构成很大影响。也就是说，大多传统电视内容制作者们仍然会按照传统电视的商业模式和节目制作规律来制作节目。 　　今年，灿星制作《中国好声音》第二季与搜狐视频达成了新媒体独家合作。徐帆以此为例表示，“我们不认为给不同的节目终端提供内容产品会有很大的技术或者观念壁垒。《好声音》今年实现了电视终端的优质播出，在搜狐视频上获得的播放量也证明它是个优质互联网产品。”“灿星的核心竞争力就是制作好节目，包括电视节目、网络节目，也可能是智能电视节目。屏和屏肯定是有区别的，但是克服它的困难并不大。” 　　东方卫视副总监、《顶级厨师》总导演陈晔表示，“制作方现在注重的还是收视率，因为广告客户更看重这个，因此，节目内容还是要面对主流观众。” “电视和新媒体的结合尝试的应用很多，但是没有完美的形态，这是大家正在研究的课题，都在摸索，不会马上反映在节目制作上。”《顶级厨师》曾想过在电视上植入相关应用，但考虑到要跟节目匹配度非常高，还需要大力推广，因此最终这一想法未能实现。 　　刘正举认为，智能电视集成了互联网的功能，会有实时同步和互动，但是互动必须依附在内容上，围绕内容进行互动，内容的制作则没有本质变化。《开门大吉》仍然在探索如何打动人心。“我们会按照观众对内容的需求去制作，同时考虑加入智能电视的互动方式。如果在手机、iPad上可以互动，理论上在智能电视上也可以直接互动。但在目前阶段，互联网电视用起来比较复杂，如果将来体验有了，操作简化了，不排除出现集成化的东西。” 　　徐帆表示，如果智能电视或者手机电视需要独家内容，不排除公司会推出基于某个平台或终端的内容产品。“关键不在于平台终端的技术差异，而在于商业模式是否清晰。”“对于互联网电视浪潮，我们拥抱，但是也很坚持自己的核心竞争力