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网络大电影之万万想不到 　　去年中国哪部电影更赚钱？《捉妖记》，还是《港?濉罚咳绻?只考量利润率，那么它们都不如《道士出山》的淘金力强。 　　这部名字听起来极易和《道士下山》相混淆的电影，第一部的制作成本仅28万元，2015年4月上映后，半年票房收入就达到2 400万元。 　　在内容方面，《道士出山》里的道士斗完狐妖，斗木乃伊，还要遭遇外星人异形，脑洞巨大，但这就是网络大电影的典型气质。 　　“网大”是指制作预算一般在300万元以内，时长60分钟以上，主要在PC、移动端、网络电视等互联网平台上映的电影，有点美国的B级片。 　　“网大”红透了当前的影视圈。据统计，2015年共有528部付费网络大电影上映，较2014年的103部而言，实现了412.6%的超高额增长。 　　业内人士估算，这块市场规模未来至少在百亿元以上。 闪瞎眼的“五毛特效” 　　电影产业高投资、高收益与高风险同在。即便有大量成功经验可供参考，现实依然是中国每年生产600多部电影，约400部拍完了没有地方放，投资打了水漂。而网络大电影则以项目投资回报率为导向，以期最小成本撬动最大收益。据统计，网络大电影约50%能收回成本，而院线电影只有10%。 　　以《道士出山》为例。1985年生人的张涛，是杭州乾航影视文化有限公司的老板，也是《道士出山》的导演兼编剧。2015年4月，他拍摄了《道士出山》。 　　彼时，由陈凯歌导演的电影《道士下山》正在做上映前的预热。张涛模仿美国B级片，趁着“李逵”还未面世，先整出了个“李鬼”。 　　这种“蹭IP”的方式是“网大”行业普遍采用的玩法，目的是为了省下营销费用。比如《捉妖济》《捉妞记》对《捉妖记》，无数部《X?濉范浴陡?濉罚?《万万想不到》对《万万没想到》等；有些紧跟网络热点，比如《刷单侠》《小三劝退师》；有的连演员都是山寨版的“徐峥”“黄渤”“马云”…… 　　不止是“蹭IP”，制作方为了控制成本无所不用其极，比如自编自导自演，聘请新人、网红或过气的明星，后期特效“五毛钱”了事，把电影制作周期从通常的一年压缩至一个月等。 　　由于资金、设备、人员门槛低以及制作周期短，网络大电影正成为影视公司和众多新人的试水项目。 　　北京蓝梦影视的创始人江南，曾在横店做过3年的综艺节目策划。2016年1月他个人投资18万元，导演了一部网络大电影《虽远必诛》。要是放在以前，他或许一辈子也当不成导演。现在他的计划是，通过拍摄“网大”积累经验，掘得第一桶金，再投入到后续的创作中。 　　网络大电影的盈利模式一般有三种：一、播出前广告植入，包括为企业拍摄定制剧。比如2014年，淘梦网为比邻App定制网络电影《什么叫爱》，给比邻带来大量用户注册；二、挂在视频网站上付费点播，5元观看一次，制作方获得“全网1.5元，独家2元，优秀3.5元”的分账；三、付费期过后，依据点击量获得贴片广告分账。 　　付费点播是最基础的盈利模式，投资28万元的《道士出山1》仅仅靠这一项，上线两天就收回了成本。 　　很长一段时间里，视频网站中的电影大多数是院线下映或登陆院线失败的作品。但是现在，纯网生的电影已经能与前者分庭抗礼，市场上也涌现出许多像蓝梦这样专门拍“网大”的中小影视公司，业内人士估计全国不下五六百家。 有“网感”有钱赚 　　“网大”的兴起夯实了影视金字塔的最底层，让行业梯队更加有层次，更具有活力。但是它绝不是一群草根“过家家”，而是在控制成本的同时，练就了一套属于自己赚钱路数。 　　张涛说，自己刚出生那年，香港演员林正英主演了《僵尸先生》，轰动一时。自己后来是这类僵尸片的拥趸，选择“道士斩妖除魔”的题材有致敬前辈的意思。 　　其实，他的喜好有着极强的代表性，在各大视频网站的电影点播榜上，林正英系列“僵尸片”的点播量一直居高不下，而吸收了林正英电影诸多元素炮制的《道士出山》正好对上了网友的胃口。 　　网络大电影无需送审，播放平台的门槛又低，制作方想方设法投观众所好。在“网大”界，这种内容风格被称作有“网感”。 　　“网感”的培养有大数据提供辅助。比如“爱奇艺指数”，任何人都能在影片右下方点击查阅与该片相关的播放数据，包括播放量、设备分布、地域划分、性别、年龄、星座、学历等。制作方据此为观众“画像”，进而分析影片类型和观众特征的对应关系。 　　来自爱奇艺的整体数据统计显示，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，移动端点播占比近七成，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类。 　　此外，一些细分人群的观影偏好也通过“网大”得到了满足。例如，《岭城兄弟》面向东北市场，《类似爱情》在“同志”人群中被追捧。它们回避了院线电影的“头部市场”，专攻长尾，闷声发财。 　　在春晚上跳过舞、上《非诚勿扰》相过亲的张斯斯，20