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社群经济社交红利时代的商业驱动力 　　四月的北京迎来送往多家手机发布，不难发现像小米、乐视、美图秀秀和专注户外市场的青橙纷纷开始抢滩以社群为单位的新型经济市场，力求在垂直细分的社群经济中分一杯羹。国内手机市场正从大众消费时代逐步渗透到以户外、娱乐、视频、美颜自拍等领域为首的社群新消费时代。 　　4月初，素有技术代名词的小米，为庆祝公司成立五周年和即将到来的米粉节，CEO雷军宣布推出5款新产品，最富有争议的莫过于小米Note女神版手机，主打自拍功能，针对部分自拍需求的细分市场，售价2499元。 　　4月8日晚，素有自拍代名词之称的美图公司在北京竞园举行媒体发布会，这次的美图M4主打夜间自拍功能，发力渗透到夜间应用场景，满足了部分喜欢夜间自拍的人群需求， 并推出标准和hello Kitty 两版，售价分别为2199元和2499元。 　　4月14日北京万事达中心，以从事内容平台运营出名的乐视同时推出了三款手机，分别是乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max，发布会上CEO贾跃亭进行长达两个小时的豪情宣讲，矛头直指苹果。此次乐视发力“平台+内容+终端+应用”垂直整合的完整生态系统，旨在满足部分注重内容及应用的细分市场需求，据《融资中国》记者了解，乐视超级手机1选择在今日头条在线销售，49万人参与抢购，仅8秒售罄。 　　不难发现，这三家手机厂商有一个共同点，那就是都拥有明确地标签。而消费者也会选择跟自己气质、价值观吻合的产品品牌来把企业的标签外化。 　　社会经济形态的转变 　　近些年，微信、新浪微博、优酷、知乎、虎扑等社群媒体平台迅速走红，随即催生了一批带有明确标签的社群，例如“小资”、“文艺青年”、“愤青”、“逗比”、“宅男”，事实上，社群媒体不再只是单纯聊天、玩乐、打发时间的工具。即时通讯功能让成千上万人彼此相连，不仅影响人们的社交生活，也促成了庞大的社会经济转变。国内经济已从大而泛的综合类消费逐渐转变为以社群为中心的垂直消费。 　　业界普遍认为，促成社会经济形态转变的主要因素有三点。 　　首先是经济的发展，即经济基础。物质选择呈现多样性；瑞金麟网络技术服务有限公司CEO周颖认为，当竞争过剩时，“争奇斗艳”成为了生产者自然而然的选择，每一个品牌都要找准自己的定位，去迎合自己的那一部分人群，这是社群经济发展的基础。 　　其次，即大众消费心理的转变。随着国人生活水平的提高，人们的思想意识、价值观呈现多元化，尤其8090这一代，时下流行刷存在感，个性张扬，喜欢彰显自我，和自己志同道合的人交朋友，简单的大众消费已经无法满足他们的个性化需求，这也必然催生了社群消费。 　　最后，也是最为关键的一点，即技术基础。中国互联网经济的高速发展促使今天的社群媒体彻底颠覆商业与消费者行为。瑞金麟网络技术服务有限公司CEO周颖认为，社群媒体的发展，前所未有的将个体链接，使得跨越时空的社群有了存在的可能，信息传递的速度极大提高，个体的声音有了更大范围的传播，这一切催化了社群经济的发展。而社群经济的产生是互联网经济发展的基础，也是社会高速发展到一定阶段的必然结果。 　　今天的社群媒体彻底改变了消费者与企业之间的沟通与互动模式，人人都是新闻的制造者与传播者，新闻不再是国家主流媒体的专利，当真假新闻漫天，社群媒体一夕之间足以迅速强化企业品牌或者摧毁品牌。 　　俗话说，物以类聚，人以群分。 　　青橙手机CEO王迅认为，未来的互联网是垂直社群的时代，一类社群在一起，传播效率是非常惊人的。最好的广告莫过于口碑传播，未来的企业想要做品牌，聚焦社群很重要。 　　社群经济的产物―垂直电商 　　社群经济的诞生，催生了小资本企业在细分市场上的创业之路。国内的垂直类电子商务网站犹如雨后春笋，户外用品类、箱包类、化妆品类、图书类和电器类的电子商务站点层出不穷，产品线都体现了垂直化的特点。 　　何为垂直电子商务？ 　　垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。网站旗下商品都是同一类型的产品，具有共同的标签，例如消费者一提到当当就会联想到图书、一提到美丽说就会联想到20岁女性、一提到聚美优品就会联想到化妆品、一提到唯品会就会联想到折扣特卖、一提到洋码头就会联想海淘等等。 　　国内电子商务在起步阶段主要以综合型电子商务网站为主，例如淘宝网。2011年以来，随着社会经济形态的转变，垂直化的服务开始受到重视。 　　垂直领域的优势在于专注，垂直电商能够提供更加符合特定人群的消费产品，满足某一领域用户的特定习惯，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值。 　　正如青橙手机最早不是专注于户外市场，随着社会经济形态的转变，尤其恰逢2014年社群经济的爆发期，青橙CEO王迅意识