理想主义者倒下472天后，一个成熟企业家带来“坚果”一枚.docVIP

理想主义者倒下472天后，一个成熟企业家带来“坚果”一枚 　　? 作为一个门外汉，老罗在涉足手机行业之初说了无数在今天看来很不成熟的观点，但在今天，作为一个初入行的企业家，老罗的改变堪称改头换面 　　经过472天的漫长等待，锤子新品“坚果”终于在8月25日晚上发布。一个自尊心曾经或许严重被伤害的中年胖子，重新摇摇晃晃地站上演讲舞台，讲述自己的理想和情怀。 　　但是，因为发布会时间一再推迟，因为老罗上台后PPT莫名其妙地切换，因为坚果手机被提前泄露，这场发布会成了老罗嘴里“也许是史上最伤感的发布会”。 　　事实上，这场发布会并不完美，直播遭遇不可抗拒因素延迟，PPT的错别字多次出现，但这个中年胖子沧桑疲惫而又举重若轻，在他眼里，“理想主义将所向披靡”。 　　“一个不靠谱的文艺中年”做手机，犯了诸多错误之后，收住矫情，成长为坚持理想的“企业家”。变的是“收住矫情，坚持理想”，不变的是那颗依旧有着情怀的心。 另类的老罗与恶俗的市场 　　《南方周末》曾经报道过老罗儿时的一个故事：罗永浩初中时在作文里写“五星红旗耷拉在校园上空”，老师批评说应该是“飘扬在校园上空”。显然，老罗的轻敌、偏执以及特立独行，让锤子T1成为了手机圈的另类。 　　曾经预想将要大卖的锤子T1只卖出了25万部，同期的新人一加手机在今年5月份的数据却早已超过150万部。作为“全球第二好用的手机”，锤子的这一数据堪称惨败。 　　8月25日下午，在锤子科技还有4个多小时就将要发布新品之际，罗永浩发布了一条微博，谈论了锤子科技将要面对的成功与失败： 　　如果我们成功，很大程度上，这是正派、体面、原则和理想主义的成功;因为价值观方面的原因，我们得到了太多不合一般商业逻辑的支持与帮助。 　　如果我们失败，可以肯定，这是商业能力的不成熟，跟我们没有采取流氓手段没有丝毫关系，更谈不上理想主义和情怀的失败。 　　在这里，老罗直接提出了“流氓行径”这个词。相信这也是中国手机圈“贵圈太乱”的集中体现。 　　诸多流氓行径早已经让手机圈子成为了一团乱麻，恶意价格战已经司空见惯，发布会上恶意对比中伤更是屡见不鲜，某些厂商花钱请KOL写稿抹黑竞争对手早已成为了业界公开的秘密。 　　笔者知道，某南方科技媒体因为获得手机厂商的投资，在与专栏作者约稿时，把作者当枪手，明确要求作者“黑”某通信老厂，稿费为可怜的500元。笔者还知道，锤子T1发布之初，就有企业雇人以“1799”的恶意评论刷爆锤子和老罗的微博。这些流氓行径在手机圈大行其道，导致整个行业乌烟瘴气。 　　对于老罗来说，早在去年《一个理想主义者的创业故事――告别演讲》里已经隐喻谈过一些，或许种种手机圈“真流氓”暗伤都要等到他的回忆录出版才能披露。但我们清清楚楚地知道，他在坚果手机的发布会上没有点名提到任何国内竞品，并称锤子内部纪律便是，“任何时候都不能提国内竞品”。 贩卖情怀有何不可？ 　　老罗这种姿态在如今已经乌烟瘴气的手机圈可谓是难能可贵。既然老罗出淤泥而不染，在以一个人的坚持和努力改变行业风气、规则和做产品的方法，恶俗的市场应该要容下这样一个天生骄傲的胖子。 　　有人说罗永浩做手机是在贩卖一种情怀。但在老罗眼中，锤子科技作为一个能输出价值观的企业，产品做得异常出色的情况下，营销上贩卖情怀和理想是再自然不过的。 　　罗永浩甚至在接受《南方周末》专访时说到，他完全同意这个观点：优秀的品牌都不是简单地贩卖东西，苹果贩卖的是改变世界的创新精神和“非同凡想”，星巴克贩卖的是调性和“第三空间”，莱卡贩卖的是逼格和传奇。没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。 　　如果说，锤子T1的降价让人算出了情怀只值1000元的价格，那么这次899/999元的锤子手机则让人真真切切看到了，低价也可以做出情怀。 　　 　　按照锤子员工在接受媒体公开采访的说法，这代坚果手机依旧精益求精。锤子的资深软件工程师官酩杰称，“老罗的要求真的非常严苛”，结构设计总监曾令军则表示，“他的要求把人都逼疯了”;负责供应链管理的关健更是谈到，“我没碰到哪个老板像他这么苛刻”。 　　如果说产品上追求精益求精是任何有良心的企业都可以做到的话，试图在价值观上输入一些朴素的理念，这才是罗永浩最令人感动的地方。 　　与分期乐合作，号召大学生通过勤工俭学的方式自己掏钱买一部坚果手机。建立锤子旗下公益基金，作为人文主义者卖“情怀后壳”，“为了那些改变人类进程的足迹”，纪念人类历史上的那些改变发展进程的瞬间，甚至记录方便面发明日这种“很重要的小事”，所得收入全部用于公益。 　　老罗这些做法虽然偏执，但更像是一个曾经的教育工作者在输出理念和骄傲。作为一个企业家，老罗也许欠支持者们一个成功，但作为一个独立的个体，老罗的种种行为即使是在贩卖情怀，也