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早些时候我做的北京电影观众调研，发出来与大家共享。图表发不上来，有感兴趣需要完整版本的同学请留下邮箱。  ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 执行性摘要 一、目标的简要陈述 对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。 二、调研方法的简要陈述 抽样调查、统计分析。 三、主要调研结果的简要陈述 1、 消费者群体构成及特征： a、 年龄层次以19-35岁为绝对主体。 b、 性别构成无明显特征。 c、 受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。 d、 家庭结构大多为未婚、未育。 e、 职业结构以白领职员和大学生为主。 f、 经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。 2、 消费者心理 a、 电影消费者的消费动机 b、 影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。 c、 影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。 d、 消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。 e、 最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。 3、 消费者行为 a、 消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。 b、 消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。 c、 消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。 d、 消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。 e、 消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。 f、 消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。 g、 绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。 四、结论与建议的简要陈述 五、其他有关信息 调研项目介绍 一、 调研实施的背景 电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成部分，在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。 二、 调研的目的 1、 描述现实的电影消费者的群体构成、特征，探索潜在消费者群体的特征。 2、 描述现实电影消费者的消费行为和习惯。 3、 研究消费者的消费心理。 三、 调研的意义 1、理论意义：消费者研究是市场营销理论的重要组成部分。在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比较缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。 2、应用意义：任何营销策略的制定都要围绕消费者来进行，如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯，一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中，无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定，还是发行渠道的选择、宣传手段的应用，都不能忽略消费者这一重要因素。 四、 参与人员 课题指导： 课题负责人： 课题执行： 调 查 员： 调研结果和分析 一、 电影消费者群体特征描述 任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下： 1、 电影消费者的年龄结构 电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。 2、 电影消费者的性别结