我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例.pdfVIP

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2016-03-22 发布于河北
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我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例.pdf

文章编号：1002—9826(2014)01_0112—13 中国体育科技 2014年(第50卷)第1期 CHINAS】PORTSCIENCEANDTECHNOLOGY V01．50，No．1，112—124，2014．我国赛事品牌开发理论与实证探索 ——以环中国国际公路自行车赛为例 The China’s E珈IpiricaI Explorati佩on Brand Sports DevelopI眦ntneory of —T枷ng“TowChi船”嬲锄E糊叩le 江亮 JIANGLiang 摘要：以赛事品牌为研究对象，以环中国国际公路自行车赛(简称“环中国自行车赛”)为个案，运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究。研究表明：现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别；其次，通过品牌营销与顾客建立深度关系，形成清晰、明确的赛事品牌形象，得到顾客认同；再次，不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理。在赛事品牌开发理论探索的基础上，通过对我国国际大型赛事“环中国自行车赛”进行系统分析，探讨当前“环中国自行车赛”赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间。关键词：环中国国际公路自行车赛；品牌开发；营销；管理 theeventbrandasthe of of Abst髓ct：Thispaper，regarding objectstudy，andtaking“Tour CIhim”asindividualcase，mal【es on brand and analySisspons develo珥nenttheorypracticeby themethodofliterature andfield re— using review，expertinten，iews，comparisonsun，ey．The sultsshowthatmodem brand shouldbuildbrand sports development identityfirst；secondly， fonnsa cleareventbrand customer thebrand image，gets approvedby n】arketing；then，differ— the entinterest needtobuildeffectivebrand on construc— groups organizationtoⅡlamge．Based tionof brand the of situationofnewe— sports development