第七章可再生能源电力营销.pptVIP

第八章 可再生能源电力营销 本章教学目的与要求：能熟悉可再生能源电力营销的有关问题 本章基本概念：固定费用制 、可再生能源电价项目 、可再生能源证书 本章了解内容：可再生能源电力发展障碍、国际可再生能源电力市场发展的经验 本章学习重点：我国可再生能源电力市场模式的探讨 、可再生能源电力营销思路 计划学时：2学时 教学方式：讲授、练习 二、发展可再生能源电力的意义 1、有利于优化电力市场结构 2、有利于电力工业的可持续发展 3、有利于优化人类生存环境 4、促进了市场营销理论与实践的新发展 三、中国可再生能源电力发展的障碍分析 1、价格高 2、可再生能源资源地区分布不均 3、现有电力管理体制不利于可再生能源的跨省交易 4、现有电价形成机制不利于可再生能源高出成本的合理分摊 第二节国际可再生能源电力市场发展的经验 一、荷兰的可再生能源电力市场 1995年，荷兰绿色电力公司PNEM开始了一个销售绿色电力的示范项目。 1999年4月，WWF在荷兰启动“不要让北极融化，请使用绿色电力”的活动。 2001年5月绿色电力用户已达到250000 2001年7月荷兰政府与能源公司行业协会创建了可再生能源标签颁发系统，该系统为可再生能源电力的开发制定了自愿配额政策 每向电网中输入1.0×104kWh的可再生能源电量，厂商就会获得一份“可再生能源证书”，达不到要求的公司或用户要处以罚金。 到2002年4月，荷兰全国共有77.5万用户购买了可再生能源电力，占居民电力用户的13%，到2002年底，荷兰的可再生能源电力用户已经超过100万，可再生能源电力的市场份额在一些地区高达20%。 二、美国的可再生能源电力市场 可再生能源电价项目 固定费用制 对可再生能源电力的捐赠 现在美国各州有各自的可再生能源配额制政策 第三节 可再生能源电力营销 一、我国可再生能源电力市场模式的探讨 综观国际范围内可再生能源电力市场机制主要有2个：一个是可再生能源电力自愿认购机制；另一个是可再生能源配额制。前者是用户自愿从供电商处购买经过认证的可再生能源电力， 弥补可再生能源高出部分的成本，支持可再生能源发电的发展。其认购的这部分可再生能源电力的高成本只由认购的用户承担；而后者是政府强制性规定电力公司必须在其电力结构中包含一定比例的可再生能源电力，强制性份额内的可再生能源电力的高出成本由全网分摊。 二、可再生能源电力营销思路 第一阶段：采取针对电网公司的强制性市场准入 第二阶段：实施可再生能源电力自愿认购机制 三、中国潜在可再生能源电力需求分析 1、可再生能源电力营销是连接可再生能源电力需求与供给的中间环节，是否存在潜在的需求与供给成为能否成功开展可再生能源电力营销的关键。 2、从需求的角度来看，需要考虑两个方面，一是消费者的支付能力，二是消费者的支付意愿。 3、就支付能力而言，显然在东部地区率先启动可再生能源电力营销较具可行性。 4、由于可再生能源电力营销诉求的是环境的价值，因而愿意为之支付更高价格的消费者应该是对环境或相关问题比较关注的群体。 四、促销措施 （1）鼓励电力公司向用户提供可再生能源电力产品，对可再生能源电力高出普通电力部分的价格给予电力公司一定的定价权，这部分的价格反映的是可再生能源电力的环境效益，可根据市场的需求与可再生能源电力的供给来确定。 （2）鼓励电网根据用户的需求以招标的方式选择可再生能源电力供应商，并制定相应的招投标规则，以保证资源得到最优配置，用户获得最大效用。 （3）授权一家有良好公众信誉的第三方组织（可以请国际组织担任）对电力公司的可再生能源电力业务进行监督 。 （4）根据可再生能源电力市场发展的情况，可逐步考虑建立可再生能源证书交易系统，以促进跨省区的可再生能源电力交易。 （5）鼓励电力公司向用户披露电力生产的相关环境信息 。 （6）鼓励国际组织、民间组织参与可再生能源电力的宣传。 （7）鼓励可再生能源电力厂商、投资商积极参与可再生能源电力的宣传。 （8）政府部门带头购买可再生能源电力。 * * 本章內容 一、可再生能源电力需求分析 二、 国际可再生能源电力市场发展的经验 三、可再生能源营销 第一节可再生能源电力发展障碍分析 一、能源的种类 能源 初級能源 次級能源 再生能源 非再生能源 太阳能 风力能 水力能 海洋能 生物能 地热能 其 他 石 油 天然气 煤 化学能 核 能 其 他 电 能 汽 油 煤 气 沼 气 甲 烷 电磁能 其 他 天然形成能源 转换形成能源 石油 煤炭 天然气 太阳能 风力 小水力 地热能 生物质能 能源 化石能源 新能源 再生能源 能源新利用 燃料电池 电动机车 净煤技术 洁净能源 資料來源：能資所 传统能源逐渐枯竭