雷克萨斯“用友”俱乐部度活动计划.ppt

雷克萨斯用友俱乐部年度活动计划 俱乐部活动计划 活动实施计划 俱乐部会员成员关怀 周期：以月为周期。雷克萨斯提前一周将生日名单交至希尔克勒。 1、由希尔克勒私式微酒店制作会员生日蛋糕，上书“雷克萨斯”及“希尔克勒”。 2、会员及亲属生日时送上蛋糕及礼包。礼包内容暂定。 3、派送方为希尔克勒及雷克萨斯共同负责。 4、祝福短信提醒。 成本核算：视礼包内容而定；蛋糕自制价格约为50元/只。 活动实施计划 俱乐部成立餐会 举办地：希尔克勒私式微酒店 时间安排：3月中下旬 筹备周期：确定日期前两周 邀请嘉宾：雷克萨斯车主、意向客户、主流媒体领导、合作房企意向客户。 成本核算：以参与人数为单位，控制在100元/位。总费用控制在6000元—8000元区间。 活动形式：以西式自助餐会搭配音乐鉴赏的形式，组合发布雷克萨斯对于车主全方位关怀的原则。并通过媒体邀约，增加雷克萨斯在于服务方面的曝光率。 活动实施计划 俱乐部自驾游活动（两次） 一、农村采摘自驾游 时间安排：6月中下旬。 地点：直径范围150公里内，交通方便的三级城市。 周期：当天来回。 客户邀约：客服部提前三周将行程表制定并通知俱乐部成员，进行意向参与者统计。出发前一周为免费为参与车辆进行车辆检测。 准备工具：用友俱乐部车身贴、车号贴、对讲机、安全确认书。 筹备周期：自驾游活动前三周。确认住宿、门票、就餐环节。 预计费用：以人为计费单位，油费及过路费车主自理，预计为120元/人。总费用为3000元—5000元区间。 活动特色：记录每一辆车的行驶油耗，从中选出最节油车辆给予奖励。通过自有媒体渠道进行报道。突出宣传油电混合动力CT系列。 备选自驾游地点：安吉龙王山漂流 活动实施计划 二、海边沙滩篝火自驾游（品质游） 时间安排：9月中旬。 地点：距离200公里内，交通方便的沿海城市。 周期：两天一夜。 客户邀约：客服部提前三周将行程表制定并通知俱乐部成员，进行意向参与者统计。出发前一周为免费为参与车辆进行车辆检测。 准备工具：用友俱乐部车身贴、车号贴、对讲机、安全确认书。 筹备周期：自驾游活动前三周。确认住宿、门票、就餐环节。 预计费用：以人为计费单位，油费及过路费车主自理，预计为300元/人。总费用为5000元—7000元区间。 活动特色：记录每一辆车的行驶油耗，从中选出最节油车辆给予奖励。通过自有媒体渠道进行报道。九月为销售旺季，自驾游活动配合市场销售计划进行调整。 活动实施计划 庖丁解车，只为让您更清楚，为什么它叫雷克萨斯。 活动标题：没见过什么叫油电混合？行！我拆给你看！ 活动内容：邀约意向购车用户至展厅，选择一款主推车型进行适当的拆卸。对于两侧车门、发动机舱、前后保险杠进行拆卸展示，使俱乐部意向购车用户对于雷克萨斯高贵的品牌与做工有更加深刻的印象。这些眼见为实的零件，比起深度试驾，更有震撼力与说服力。 活动意义： 汽车对于男人来说意味着什么？童年时的梦想，蔓延的欲望，还是忠诚的伙计？不管是什么，越来越多的人正在实践这些缘由并引以为豪，不过别急着骄傲，一个只会开车而不懂汽车构造的男人还不足以骄傲。 庖丁解车，只为让您更清楚，为什么它叫雷克萨斯 活动时间：8月下旬，销售旺季来临之前。或12月，年底冲量时。 筹备周期：活动前三周。准备工作以媒体邀约、准客户邀约为主。 工具准备：活动平面海报、活动奖品、当天活动标示图。 预计费用：活动海报制作、宣传渠道、当天活动现场物料等。预计为3000元—4000元。 活动特色：雷克萨斯品牌重在细节，通过放大雷克萨斯车系的细节优势，增加雷克萨斯在准客户人群中的购买权重。 活动实施计划 俱乐部专属汽车影院 活动前提：雷克萨斯高档的内饰及全方位的音效，是雷克萨斯车系一大亮点。用友俱乐部通过汽车影院这一新兴形态，使意向客户在娱乐过程中被动体会雷克萨斯全方位高保真的影音效果。 活动准备： 1、寻找适合场地。预计适合30—50辆车，约800平方场地。 2、联系汽车影院租赁方，签订租赁合同。 3、汽车影院活动宣传造势。 活动时间：5月至7月。 活动支出：公司询价为8000元/场（包含设备搭建及片源）。同期累加场次可享一定折扣。 活动收益：汽车影院可按车收费，所得费用用于以雷克萨斯名义捐助慈善机构。 俱乐部专属汽车影院 活动亮点：汽车影院作为汽车文化新兴产物，对于有车一族有着一定的吸引力。且湖城尚无同类活动举办案例。结合雷克萨斯车系优质的影音效果，观影者将对雷克萨斯精美的内饰及配件有着更加深刻的印象。 活动实施计划 红酒品鉴会及其他俱乐部聚会活动 举办地点：希尔克勒私式微酒店 举办时间：每两月。暂定为5月下旬，7月下旬，9月下旬，11月下旬。 活动内容：结合时令