长沙女装项目文稿.doc

长沙市女装品牌创建、提升与数字化技术开发 项目策划方案 【关键词：服装、“湘服”、女装品牌、品牌创建，整合推广】 湖南大学 贺景卫教授 目 录 第一部分 前言 第二部分 长沙市服装企业现状 1、国内外服装现状分析 2、湖南（长沙市）服装现状分析 3、长沙创建女装品牌可行性分析 第三部分 服装的柔性制作系统基本框架 第四部分 女装品牌整体策划与整合推广的基本设想 1、品牌定位 2、品牌建设 3、品牌导入 4、品牌整合推广与品牌提升 第五部分 经济效益分析 第一部分 前 言 作为服装大国，我国服装出口量居世界第一，尤其是近些年来我国服装业发展迅速，但是国内至今为止尚未出现真正的国际品牌，出口服装高增长的同时盈利空间却在缩小行业；繁荣与亏损企业增多并存；模仿、抄袭、假冒伪劣顽疾依旧存在。 产品质量问题依旧无法尽善尽美、生产过剩的问题依然存在、品牌意识淡薄、产业集群还在萌芽状态，这些都是国内服装品牌存在的问题。 单就湖南市场服装品牌而言，尤其是女装品牌，如何进行品牌形象创建及维护的工作上还存在认识上的不足，不能将有效资源及可利用渠道转换成品牌实力提升的推进力，形成服饰品牌前进发展的阻碍；在品牌发展战略上也存在缺陷，导致了服饰品牌的发展缺少目的性及经营长期性，导致品牌的生存几率及市场拓展能力不断降低，买方市场如今愈演愈烈，品牌竞争风起云涌，提升品牌价值、规划数字化技术开发是目前长沙服装企业必须考虑的问题。 第二部分 长沙市服装企业现状 一、国内外服装品牌现状分析 中国的服装品牌，二十年间，犹如雨后春笋一般，争先恐后地涌现出来。雅戈尔、杉杉、报喜鸟、罗蒙、邓皓、天意、欧柏兰奴……这些服装品牌，凭借自己的实力和优势，已经逐步在市场上站稳了脚跟，占据了一部分市场份额，拥有了一批忠诚的消费群体。 品牌，是其在市场上获胜的不二法宝。那么，中国的服装品牌的发展现状是怎么样的呢？我们简单的将中国服装品牌与国外的服装品牌进行粗线条的对比，希望能让我们每一位从事服装行业的国内同仁们，有所启发。 中国是全球最大的服装生产国，拥有年产服装500亿件的生产能力。目前，中国年产服装约460亿件，年出口服装约210亿件，出口金额占全球服装出口总金额的1/4以上。服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。　　　中国改革开放20多年来，服装业得到长足发展。中国经济持续快速发展，国内衣着消费需求不断扩大，是中国服装业发展的根本动力。中国劳动力资源成本低、素质好、供给充分，占世界30%的原料资源，良好的投资环境，各项配套改革不断完善是中国服装业发展的先决条件。市场化改革为中国服装业带来了前所未有的活力，中国迅速成为世界服装领域最有活力的服装市场、最有吸引力的投资市场及人才和设备等要素市场。同时，对外开放加快了中国服装业的国际化进程。资本多元化，吸收大量海外投资，不仅带来先进技术、管理、营销方式和国际化经营经验，还带动了中国服装原创品牌的培育和现代企业文化的发展。　　　目前，中国具有一定规模的服装生产企业数量超过11万家，服装从业人员1000余万人，70%以上为熟练工和技术工人，从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石。数十年积累的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。　　　服装业是中国各产业中集群化最突出的行业之一，具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。目前，全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个，产业集群产量占全国服装总产量的70%以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省，五省产量占全国服装总产量的80%。河南、江西、湖南等省份服装产业近年来也发展迅猛。产业集群通过资源优化配置使用，实现了成本节约型的区域规模效应，服装业的集群化对企业改变经营方式、生产方式起到了积极的引导作用。　　 中国的服装品牌同时又面临一种尴尬：就是消费者认为与 一些国外品牌相比，本土品牌不够好，他们往往选择一些已经很成熟的国际品牌。根据英昂公司对我国10大城市的调查数据显示：52%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，甚至有的消费者只要在服装上面看到中文或者拼音的就坚决不买。而清香于国内品牌的仅占18%。还有23%的消费者认为什么品牌都无所谓，他们最关心的是价格、质量和款式。7%的消费者回答是：“不知道”。 由此可见，国外品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内的品牌意识还不强，市场意识不高，另一方面，国外品牌的市场营销手段和市场运营都比国内的服装企业更胜一筹，也的确比国内品牌更