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企业形象策划CIS 课程学习与设计报告 姓 名： 赵松涛 专 业： 广告学 学 院： 人文学院 任课教师： 王丽娜 课程时间： 2014年2月27日-2014年6月5日 长春工业大学人文学院 2014年6月 目 录 一、课程任务与目标 1 二、基础学习 2 2.1 课程认识 2 2.2 课堂笔记 2 2.3 练习与作业 3 三、参赛项目 2 3.1 第六届全国大学生广告艺术大赛 2 四、VI综合设计 4 4.1 创意分析 4 4.2 详细设计 5 4.2.1 基础部分 5 4.2.2 应用部分 5 4.3 作品展示 6 4.3.1 基础部分 6 4.3.2 应用部分 7 五、课程总结 8 一、课程任务与目标 序号 任务名称 任务目标 1 基础学习 全面了解CI经营理念及CI的产生、发展历程和构成要素：MI——企业理念识别，BI——企业行为识别，VI——企业视觉识别，从而提高CI策划、导入和设计能力。熟练掌握绘图软件的操作。 2 参赛项目 将设计理论与实践整合，通过实际参赛项目，锻炼实战能力。通过实践培养创作意识，达到对设计艺术理论与技术能力的全面培养。 3 综合设计 以CI原理及设计原理为依托，综合运用所学知识，根据企业不同条件策划系统的CI，对VI部分进行设计制作，编辑CI手册，了解CI从策划到导入、维护和发展的全过程及其方法和手段。 4 课程总结 结合专业特点，提高文字及文案编辑能力。 5 成 绩 学生签字： 教师签字： 2014 年 6 月 19 日 二、基础学习 2.1 课程认识 本课程是广告学专业主干课之一，是广告专项技能课，目的是培养学生的企业策划能力。在竞争激烈的市场经济中，企业需要合适的包装来塑造自己的良好形象，以树立自身在广大消费者心目中的牢固地位，企业如何来包装自己以提高竞争力？通过本课程的学习，使学生认识到企业形象策划包装的重要性，掌握企业形象识别系统的理念与操作方法，具备策划实施各种企业形象识别系统工程活动的技术手段与能力，为进一步的广告学学习打下坚实基础。 2.2 课堂笔记 2.3 练习与作业 三、参赛项目 3.1 第六届全国大学生广告艺术大赛 选题明细表 序号 选题名称 作品名称1 作品名称2 作品名称3 1 OPPO手机 Find篇 ***篇 ***篇 2 安琪儿妇产科医院 服务篇 *** *** 3 通用投资公司（VI） 基础部分设计 应用部分A 应用部分B 作品展示 OPPO手机Find篇 安琪儿服务篇 通用投资基础部分设计 通用投资应用部分A 通用投资应用部分A 四、VI综合设计 4.1 创意分析 项目名称：“通用投资公司公司”视觉识别VI手册 标识整体以中国红作为标准色，寓意通用（珠海）产业投资发展有限公司充满激情和活力，不断向前发展，也表明了其助力珠海产业发展的热情。标识以古铜钱形象为基础，表明通用（珠海）产业投资发展有限公司的行业类型为投资类企业。中心处的方形寓意通用（珠海）产业投资发展有限公司方方正正，诚信经营。外围为一个分开的圆角菱形，采用曲线设计，寓意通用（珠海）产业投资发展有限公亲民近民，融合与社会。 风格上，整套VI设计，打破高贵、大气的传统观念，去掉VI设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，摒弃传统产业投资公司以金色为主调，以丰富为就特征的创作方法，追求简单，采用红色主色调设计整个系统，实际上是表达通用（珠海）产业投资发展有限公司实际、开放、热情的态度，也以此形成通用（珠海）产业投资发展有限公司自己明显的风格。 在整体设计中，以优雅、简单、精美为设计的核心理念，始终展现通用（产业）投资发展有限公司自己的风格特色，结合通用（珠海）产业投资发展有限公司的企业文化理念，设计中配合使用了设计图稿和实际效果图，通过这种设计与效果相结合的表现方式，立体化的充分表现通用（珠海）产业投资发展有限公司的企业精神，更好的展现其引领潮流，助力珠海建设发展的激情。同时，透过VI设计以及通用（珠海）产业投资发展有限公司企业文化的宣传，更好的为其自身发展凝聚力量，以提高其凝聚力和向心力，鼓舞整个企业以及整个珠海。 概括来讲，通用（珠海）产业投资发展有限公司CIS系统的设计以目标对象为中心，从整个珠海建设发展以及通用（珠海）产业投资发展有限公司的企业理念出发，采用求新求异的创作方法，创意表现通用（珠海）产