第九章会展影响.pptVIP

第九章 会展影响 * 学习目的 通过本章的学习，理解会展对区域经济、城市发展，社区以及企业的影响； 能够综合运用会展影响的理论知识进行案例分析。 * 学习要点 1、会展对区域经济发展的影响 2、会展对城市发展的影响 3、会展对社区的影响 4、会展对企业的营销作用 * 第一节 会展对区域经济发展的影响 一、会展对区域经济的带动作用 （一）产生投资拉动效应 （二）促进相关产业的发展和优化 （三）促进消费需求和就业机会的增加 * 第一节 会展对区域经济发展的影响 二、会展是区域发展的无形资产 会展活动是一个区域或尝试展示形象的窗口，是树立区域或城市品牌的重要载体，是提高区域或城市在国际、国内知名度的重要途径。 * 三、会展强化区域的学习功能 会展是人流、物流、商品流、信息流、资金流的大汇合。 现代会展是学习的平台和载体。 通过会展可以实现学习力—创新力—竞争力的转化。 * 案例分析：北京会展业 发展概况： 在举办会议方面，截至2009年底，北京市共拥有会议室5718个，会议室使用面积83. 09万平方米，可容纳500236人，全年共接待会议22. 4万个，累计接待人数1615. 3万人次。 * 展览场馆方面，展厅使用面积35. 4万平方米，展览场馆室外可使用展览面积21. 5万平方米，共接待展览1216个，其中展览面积1万一5万平方米的有180个，展览面积5万平方米及以上的有13个，接待展览累计面积649. 7万平方米，接待观众583. 9万人次。 * 北京会展业与区域经济的关系 （一）北京区域经济决定了会展业的存在和发展 1、区域经济发展是会展业兴起的物质基础 2、区域经济发展为会展业创作了需求 3、区域经济水平影响着会展业的发展规模和速度 4、区域产业结构决定了会展经济的结构 * （二）会展经济反作用于北京区域经济的发展 1、会展业对北京地区生产总值的带动 2、会展业对旅游业的推动 3、会展业对零售业的拉动 4、会展业对就业的驱动效应 * 第十一届北京国际车展 本届北京车展使用了新、老国展全部19个室内展馆，总面积达20万平方米，其中展车达 到990辆，为北京车展历届以来的最大规模，也是全球最大的车展。从4月23日开始的10天内，参观总人数超过了78.65万，仅5月1日一天就有 14.59万人参观，创历届车展单日参观人数之最。 * 北京车展带来的经济效应 （1）直接经济效益 据报道，一个中等汽车品牌租用车展展位的租金在3000万元以上，照此计算，本届车展展位租金收入超过了10亿元。 其次，就是门票收入了，按照有关数据计算，本届车展门票收入将超过2000万元。 * （2）间接经济效益 1）车展有力拉动了下游经济链的延伸。 2）布展集中了参展商的巨额投资。 3）有效促进了相关产业的效益。 4）车展的其他赢利项目也是不可忽视的。 * 第二节 会展对城市发展的影响 一、会展与城市经济发展 （一）会展促进城市总体经济的增长 （二）会展与城市优势产业互动发展 （三）会展带动城市相关产业发展 （四）会展促进城市产业结构优化升级 * 二、会展与城市文化形象 （一）会展的文化效应 （二）会展提升城市形象 1、会展有利于城市环境形象和政府形象的提升 2、会展有利于城市知名度的提高 3、会展有利于城市品牌的塑造 * 三、会展促进城市管理水平的提高 住宿 餐饮 交通 物流 通信 环境 * 第三节 会展对社区的影响 一、会展对社区的积极影响 （一）提升社区知名度、促进经济增长 （二）增长社区居民见识、提升服务水平 （三）促进社区设施建设，丰富社区生活 （四）增强社区认同感，激发文化保护意识 * 二、会展对社区的消极影响 （一）增加社区生活成本 1、物价上涨 2、环境污染 3、犯罪率升高 4、交通拥堵 * 二、会展对社区的消极影响 （二）冲击社区生活和传统 1、生活方式 2、民风民俗 * 案例研究：广交会的社会影响 1、如何测量广交会的社会影响 2、广交会的社会影响如何？ 3、不同居民的人口统计学特征是否影响会展社会影响感知？ * 案例：中国—东盟博览会的社会影响 南宁居民对发展博览会是相当支持的 从南宁居民对在本地举办中国——东盟博览会的参与意愿程度调查结果分析可知。南宁本地居民对于博览会的参与意愿还是比较强烈的，“比较愿意前往”和“非常愿意前往”的比例分别为44.6%和26.9%，合计为71.5%。但是相比之下实际前往参加的比例不尽如人意，只有不到四成的居民曾经前往参与过博览会。也就是说当地居民参与意愿到实际参与行动的实现之间还存在一些障碍。 * 博览会的发展改善了当地居民的生活。 被调查者中，56.2%的人认为发展博览会增加了南宁居民的就业机会； 81.5%的人认为博览会的举办增加了当地商机,给南宁居民增加投资机会；46.1%的人认为