中国奢侈品市场quot;钱景quot;几何.pdfVIP

文／王巍栋 “等我有了钱……”几乎每个人都在心 里装着一个或几个奢侈梦。刚刚富裕起来 的中国需要“奢侈”一下(这里的奢侈与浪 费是两回事)，部分真有钱的和钱并不多的 人，需要用某种标志性的东西彰显自己的 财富与成功。谁也别笑话谁，欧洲人、日本 人、中国香港人都经历过这个阶段。奢侈是 人的一种梦想，有梦想才能产生需求。 据新华社上海2008年5月4日专电： 在上海国际车展上。价值超过2000万元的 跑车很快被订购；游艇展上，90多艘游艇几 乎都找到了买主；“五一”等假日期间，名 表、珠宝、黄金的销售额更是大幅增长。世 界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈 品市场的规模已达到80亿元，在全球市场 的份额中达到18％。 一次吸引了这些西方的“老贵族”。如LV、D10R、 Salvatore 中国奢侈品市场发展态势极佳，销售额每年 Ferregamo、CHLOE……越来越多具 上涨20％一30％。目前，那些顶级品牌仍在各有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆 省会城市不断开立新店，同时还进一步将市场扩 中国。除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消 大到了二、三级城市。此外，据分析家预计，中 费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽 国的奢侈品市场会持续增长很多年，各公司通过 车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采， 调研，找准销售方向，将会开发出极为有利的市 更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。 场。虽然目前中国是世界上第三大奢侈品市场， 中国的奢侈品市场到底有多大?为何能吸引 但发展势头却直追榜首。 如此多的西方“贵族”纷至沓来? 当奢侈品正在西欧、日本市场上遭遇着普遍 经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不 的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三 断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头 大奢侈品消费国，并还在以每年大幅度的速度增 惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国 长。在这样的大背景下，中国企业又有哪些机会? 有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品， 而到2010年，这个数字将达到2．5亿。 开往中国的“时尚专列” 在目前世界公认的顶级奢侈品牌中。有八成 自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢 左右已进入中国市场。世界奢侈品协会预测。到 侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进 2015年。中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场 入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再 中的份额将达到32％左右。中国奢侈品消费升温 万方数据 {毗蔽业团 的确存在“炫富”。“功利”等因素。但其根本的 可谓动足了脑筋，如闭店服务、预约服务、送达 推动力，还在于人们收入水平的不断提高，除了百 服务等。据业内人士介绍，对于很多奢侈品牌 姓消费能力增强、企业开发力度加大，消费行为层 VlP，不管是哪一时间段，你都将享受“清场”的 面也有重要的原因。对于广大植根中国本土、融 闭店服务，全店所有人均为你一人服务。奢侈品 合现代东西方文化又急需新的赢利点的奢侈品来 牌VlP的另一共同特征，也是令全世界女人趋之 说，中国市场无疑是一道金光闪闪的希望之门。 若鹜的，便是对于某些限量版产品的提前拥有和 专属拥有，当别人刚刚穿上某一件长裙时，那已 让顾客成为明星 经是你衣橱里的过季货了。 谁不愿意坐在私密的贵宾试衣问，宽大舒适 在弥漫着普罗旺斯新鲜薰衣草香气的私密空 的沙发上啜饮着香