“爱”在镇江：创意文旅，创造发展.pdfVIP

Current Politics 时政 “爱”在镇江：创意文旅，创造发展 提到大连，人们就会想到美丽的海滨城市，提到丽江，人们就会想到邂逅浪漫之地。反思 镇江，旅游资源禀赋独特、有山有水、宜居宜游。“但这些还不能作为一个旅游目的地的定位， 我们对镇江的定位是——爱。” 本刊记者 张 志 实习记者 王晓慧 罗 敏 在旅游业遍地开花的今天，江苏省 方。”说起家乡，镇江文旅集团总经理 动作用是非常强的。 镇江文化旅游产业集团却宣称要以“爱” 强益铭毫不掩饰自己对镇江的爱。的确， 找出短板后，镇江文旅集团开始积 为名，高调发展旅游业，从民族和世界 镇江醋香飘万里，镇江之美犹胜于之。 极寻找突破。“旅游的营销是整个城市 的高度做响文化旅游的内涵。这个诞生 旅游业发展，除却旅游资源本身的 的营销，游客们是冲着这个城市的旅游 不到一年的国企，缘何能有如此大的魄 美学价值和人文价值外，最主要的是依 景点去玩的。”陈新中解释说，提到大连， 力？ 靠游客的落地消费来推动。长期以来， 人们就会想到大连是美丽的海滨城市， 2014 年 5 月，在镇江市市委、市政 镇江旅游业落于传统观光旅游的窠臼， 提到丽江，人们就会想到丽江是邂逅浪 府《关于改革重组市属投融资平台的决 给游客提供的只是一些“走马观花”式 漫之地。反思镇江，旅游资源禀赋独特、 定》的精神指导下，按照“产业相近、 的过境游。 有山有水、宜居宜游。“但这些还不能 业务相关、管理协同”的原则，整合全 镇江文旅集团董事长陈新中在接受 作为一个旅游目的地的定位，我们对镇 市文化旅游资源，成立了镇江文化旅游 记者采访时，毫不避讳镇江旅游业存在 江的定位是——爱。” 产业集团（下文简称“镇江文旅集团”）。 的短板。这些短板也正是启发镇江文旅 一边是创意文旅，一边是企业转型， 集团思路转变的关键。“这种新常态下， 转型：期待镇江旅游业的春天 站在新的征程上，镇江文旅集团将企业 我们发展旅游的思路要变，要有体验性、 镇江的旅游资源里，以静态、观光 的内涵浓缩成了 8 个字：创意发展，创 互动性的项目，要有让游客留下来的理 型为主。怎样才能满足现代旅游对互动 造美好。 由。” 性、体验性消费的需求？怎样才能将镇 另一块短板是镇江旅游业缺乏远程 江打造成“爱”的城市呢？ 审视：跳出窠臼的自我反思 号召力。从游客构成来看，镇江旅游业 陈新中给出的答案是：要做文化和 北揽长江，西接南京，镇江有着得 覆盖的周边区域主要集中在半径 150 公 旅游的融合，用文化手段、文化元素提 天独厚的自然资源，长江和京杭大运河 里内，远程游客占比不高。 升现有的旅游资源。“首先，要通过大 在此相汇，璀璨的吴文化也在此发源。 “镇江已经开建第四条高铁（预计 的旅游项目来带动，其次要建立新的旅 “水漫金山”的浪漫传说，巨著汇集车 2018 年通车），省委省政府也正在推进 游项目来拉动，再者就是在发展旅游的 载斗量，早在上世纪 80 年代，镇江就 宁镇杨一体化，加上四条高铁的辐射带 平台经济方面，研究出新的路径。” 被列为“国家历史文化名城”，有着发 动，两小时经济圈、四小时目的地将覆 2014 年，从第二届金山湖啤酒节的 展旅游的天然优势。 盖三千万人口。”在陈新中看来，镇江 震撼开幕，到“2014 恒大音乐节镇江金 “镇江是一个美得让人吃醋的地 的交通区位优势，对旅游产业的辐射带 山湖站”的劲爆开唱，再到金山湖少儿 5