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简论当前科技成果宣传结构的调整 申 红 ， [内容提要]、科技活动也不是纯粹的技术活动，科技报道还必然带有一定的社会属 性，因此，科技报道在不同政治体制甚至不同经济体制之下，其报道形态、宣传结构也会 存在变化与差异。所谓宣传结构，就是指新闻宣传活动中涉度的诸要素如宣传者、被宣传 者、宣传主体、价值指向、报道内容、报道方式、经济效益等及其组合关系。随着市场经 济体制的逐步建立并日渐完善，我国科技成果宣传势J必要进行调整。， 关键词：科技活动科技报道宣传结构调整 众所周知，“科技新闻是科学技术领域最近发生的事实的报道。”(蓝鸿文教授主编： 《专业采访报道学》第333页，中国人民大学出版社1991年版)其基本功能是向社会大 众传播、普及科学知识。但是，科技活动也不是纯粹的技术活动，科技报道还必然带有一 定的社会属性，因此科技报道在不同政治体制甚至不同经济体制之下，其报道形态、宣传 结构也会存在变化与差异。所谓宣传结构，就是指新闻宣传活动中涉及的诸要素如宣传 者、被宣传者、宣传主体、价值指向、报道内容、报道方式、经济效益等及其组合关系。 历来关于科技新闻有狭义、广义之分，所谓狭义指的就是“纯科技新闻”，指科技领 域的新发明、新发现、新创造、新理论等内容的报道，一般来说就是“科技成果的报 道”，而广义则相对宽泛，除了“纯科技新闻”之外，大凡与科技有关的动态、政策、人 物、事件、知识普及也部包括其中，显见科技报道的范围十分广泛。 随着我国经济体制改革的深人与市场经济体制的逐步建立，科研体制发生了很大变 化：以往科研工作都是在国家计划统一下分工合作而进行的，现在除了国家计划在一定范 围、一定程度上发生作用之外，还引进了市场的自发调配功能，从而造成了科研个体经济 利益的突出以及科研活动实施者彼此之间经济利益差别的广泛存在。事实上，科技成果转 化为生产力，本身就包含着经济效益，只是以往的经济效益并不直接与研究者、生产者相 关，而从现有科技成果的角度看，现在除了涉及国家安全的军事、国防科技之外，一般的 民用科技成果及其产品本身就是研究单位、研究者直接追求经济利益之结果。 值得注意的是，在近年大众传播媒介中，除了一般的科学知识普及日益丰富之外，与 群众日常生活息息相关的必威体育精装版科技成果产品或服务项目宣传发展得最快，比如报纸上出现 r大量的生活科技知识宣传专版、广播在非黄金时段有不少医学新成果推介栏目、电视中 的生活科技知识介绍栏目等。纵观目前我国与群众Et常生活息息相关的科技报道、科技成 果宣传之状况，不仅有一个量的巨大增加，同时，从其宣传结构来看，还出现了某些倾向 性的变化： 一，聒一 (1)被宣传主体：以往注重社会制度，现在是具体研究单位或研发企业； (2)价值取向：以往注重科研活动意识形态性质，现在注重科研成果本身； (3)内容：以往重视科学性、知识性，现在更注重产品性能之介绍； (4)宣传形式：以往多是单纯的动态新闻，现在则与专题宣传甚至广告配合； (5)被报道单位参与方式：以往被动，现在主动；以往免费，现在有偿； (6)报道者与被报道者：在公益关系之中增加了利益关系。 毫无疑问，这些新变化并非是消极的、负面的，也可以说是市场经济对于大众传播与 新闻媒介深度介入之必然，有些变化甚至可以是巨大的进步，比如以经济利益为内在驱动 力促成科研与产业的联结、科研成果与市场的结合，不仅增加了科研单位与生产企业的经 济效益，也提升了整个社会的技术水准，改善了人民群众的物质条件，提高了人民群众的 生活质量和生活水平。在此必须另外突出说明的是，在市场经济形势下，科研成果报道必 然带给相关科研单位或企业一定的经济效益，这种效益是一般的广告无可企及的，但这并 不能成为新闻单位或新闻报道者与被宣传、报道对象之间进行有偿交易的合理理由。现在 的问题是我们的媒介管理并投有正视这些新的、整体的变化，由于管理的缺位，当前这类 科技报道中随之而来出现了一些走向性问题，概括地说， 一是广告的新闻化，这是就单篇报道而言，就是企业新的科研产品为了拓展市场，利 用新闻报道的真实性、科学性、权威性进行虚、假宣传，或者不提及不足，或者夸大其辞 甚至捏造，误导消费者。 二是新闻媒介的企业化，这是就新闻媒介性质的变化而言，新闻媒介变成了利益集团 的代言人，当大批量这类报道出现了媒介上，无疑影响了媒介客观、公