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纸媒：寒冬来了，但光明依旧 ——《北京科技报》的变化策略 田利平 【内容摘要】网络技术的快速发展及经济发展的趋缓，我国纸质媒体的经营发展状况普遍遇到了低潮 期。学界有人称之为媒体的寒冬。纸质媒体面临终结吗？事实究竟是怎样的？通过分析纸质媒体面临 的具体困境，作为传统体制下过度而来的北京科技报在最近几年进行了生存之路的艰难探索，结果是 令人兴奋的：纸质媒体的生存空间远未充满，只要我们看清纸质媒体的在竞争新形势下的优势劣势变 化，采取相应的策略，市场一定会回报智慧。 【关键词】科技 媒体 改版 周刊 Abstract: Digest: Partly due to advancement of the Internet and the economic situation, Chinese paper media confront a business problem which is never seen before. It is been called “winter of paper media”. Then what is the fact? The newspaper and magazine will be terminal? Beijing science and technology report, as a newspaper service for government before, through a smart revolution with hardness explore, found a good effect. There is still a big room for Chinese paper media to improve and to make money. What it is need is a kind of insight ability of market. Key words: science and technology, media, revision, weekly 报纸面临的严峻形势 近年来，随着新技术、特别是互联网的发展，平面媒体、尤其是报纸受到了严酷的市场挑战。其 原因主要有在以下几个方面。 首先，人们的空闲时间减少了。 中国经济飞速发展的背后，是人们在工作岗位上的普遍努力。由于转向市场经济，竞争的压力迫 使人们实际花费比以前更多的时间用来工作。原来描述办公室的情景，有句话叫“一杯茶，一根烟， 一张报纸看半天。”现在这种情况几乎绝迹了。没有哪个企业会容许员工这样浪费时间。即使是政府部 门，由于管理体制的改革，其工作效率也在不断提高，当然也不能容忍这样松懈的工作状态，由于工 作内容的增多，人们的业务往来也大大增加，业余时间的应酬比较多，这样人们休闲的时间较以前大 幅减少。 其次，人们休闲娱乐的内容丰富了，可选择项目增多。例如，电视机虽然不是一个新事物，但是 随着电视台节目制作机制的改革，近年来的电视节目内容有了很大的提升，对公众的吸引力明显增强。 继电视之后，中国经济的发展也给人们带来了很多新的休闲娱乐项目，例如，舞台的演出更加丰富， 卡拉ok 飞速发展，旅游服务逐步完善等。此外，科技的发展也给人们带来了新的娱乐方式，比如游戏 机商家不断推出越来越吸引人的游戏软件，互联网上的娱乐内容也日新月异，比如今年四月份建立的 开心网，模仿国外的face book 网站，推出了争车位、朋友买卖等小游戏，在半年之内就迅速窜红。这 565 些新的娱乐项目挤占了人们把报纸作为休闲娱乐的时间——在此之前，我们阅读报刊杂志的主要功能 是消遣。 最后，人们获取新闻的渠道更多了。随着网民数量的飞速增长，互联网成为传播信息的最具竞争 力的渠道。电视新闻从市场化的角度来讲也逐步超过了报纸。此外还有手机报的异军突起。各种各样 的新闻渠道让人们很快获得了每天的重大新闻，并因此几何级地加快了新闻口口相传的速度。这样， 人们从一张报纸上发现独特新闻的可能性降低了，由此而来的阅读报纸新闻的兴奋感大幅地消退了。 综上所述，报纸在市场上的生存因此面临着巨大的挑战，尤其是市场化起步较晚，市场品牌没有 在媒体市