自由市场体系的运作培训课件.pptVIP

无弹性需求 边际的概念 思考题： 你复习《市场与市场营销》课程考试，3天在寝室只吃了一袋泡面，终于考完了，同学喊你逛街，你看到麦当劳，口水直流三千尺，一口气点了10个巨无霸汉堡。请想象你每吃一个会有什么感觉？ 2.2.2 需求价格弹性的计算公式： 需求价格弹性=需求数量的变动/价格的变动 数量变动=数量的变动/原始的数量*100% 价格变动=价格变动/原始的价格*100% 数量变动=原始的数量-新的数量 价格变动=原始价格-新价格 保持一致即可 2.2.2 需求价格弹性的计算 计算题 需求价格弹性 价格弹性小于1的产品被称为缺乏弹性； 价格弹性大于1的产品被称为富有弹性； 价格弹性等于1的产品被称为单位弹性。 想想前面王婆卖瓜的例子，西瓜是什么需求价格弹性的商品？在价格变化方面王婆该怎么做？ 练习 计算以下两种情况： （1）完全弹性 （2）完全无弹性 需求价格弹性 对于富有弹性的产品应该降价，导致总收益的增加； 对于缺乏弹性的产品应该提价，使得总收益增加。 2.2.3 影响需求价格弹性的因素 问题： 假设一下几种情况： 你月薪100万，你会在乎大米每斤涨价0.5元？你会在乎奔驰涨价50000元？ 正品LV包10000元RMB；iphone4S手机7000元RMB；你会买吗？如果变成正品LV包100元RMB；iphone4S手机700元RMB；你会买吗？ 你是个普通的上班族，食用盐每袋1.8元，涨价到2.5元，你会减少购买吗？ 2.2.3 影响需求价格弹性的因素 实际收入 可获得的替代品 必需品和奢侈品 低价产品 习惯用品 2.3 成本、收益和利润 2.3.1 收益 定义P.55 总收益=价格*数量 2.3.2 成本 固定成本是指无论生产数量是多少都不发生变动的成本。如租金、房地产税收。 变动成本是根据生产数量的多少发生变动的成本。工资、原产料和动力能源。 总成本=固定成本+变动成本 2.3.3 利润 利润是销售产品或服务的收益和制造这些产品或服务的成本之间的差额。 总利润=总收入-总成本 2.3.4 利润最大化 计算单位利润： 平均成本*数量=总成本 平均收入*数量=总收入 平均成本=总成本/数量 平均收益=总收益/数量 单位利润=平均收益-平均成本 利润最大化 在表2-8中，我们可以发现单位利润最大时，总利润却不是最大。 边际成本：是每多生产1个单位的产品所增加的额外成本。 边际收益：是每多销售1个单位的产品所增加的额外收益。 如果销售1个单位的产品所获得的边际收益大于制造它的边际成本那么生产这1个单位产品就可以获得利润。 当边际成本大于边际收益那么生产一个单位产品就亏损。 利润最大化=边际成本-边际收益=0 * * 第2章 自由市场体系的运作 第2章 自由市场体系的运作 2.1 价格机制和市场 2.2 弹性 2.3 成本、收益和利润 2.1 价格机制和市场 2.1.1 需求 2.1.2 需求变化 2.1.3 供给 2.1.4 供给变化 2.1.5 市场 2.1.1 需求 梦想V.S现实 对于生产者而言，什么才是有价值的？ 需求是指在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买产品或服务的总量。 需求者是希望购买且有购买能力的人们。 需求曲线 思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么，还有什么会影响消费者购买数量的决策？ 答案：价格 P.32 表2-1。我们可以发现这样一个规律：当价格上升时，消费者购买的数量不可避免的减少。 需求曲线 商品的价格和数量是负相关的，价格上升，需求的数量减少，而价格降低，需求的数量增加。 个人需求曲线与市场需求曲线（P32和P33） 在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把曲线变成直线来阐述。 需求曲线的解释 D 价格 0 数量 P1 P0 Q1 a b Q0 需求扩大 需求收缩 2.1.2 需求变化 思考一个问题：上一节我们说到了价格对于需求量的影响。现在我们想一想，在价格不变的前提下，什么影响了我们的需求的增加和减少？ 答案之一：收入 需求的变化 价格 数量 0 D2 D0 D1 D0=原始需求 D1=增加的需求 D2=减少的需求 P0 Q2 Q0 Q1 结论 需求的增加将产生一条新的曲线，这条曲线是原始需求曲线向右移动。 需求的下降将产生一条新的曲线，这条曲线是原始需求曲线向左移动。 对需求影响的因素 收入 消费潮流 替代品 互补品 季节和天气 广告 对价格的预测 政府政策 2.1.3 供给 消费者需要的产品和服务是谁提供的？是不是只要有需求，就会有生产者提供？ 供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品时，才存在。供给是和生产什么相联系的，与想要什么无关。 供给曲线 S 价格 0 数量 供给曲线 市场供给曲线:如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的