资本逻辑_西方文化生活方式原动力_以麦当劳文化为例.pdfVIP

毛泽东邓小平理论研究 年第 期 2012 10 资本逻辑：西方文化生活方式的原动力 ——— 以麦当劳文化为例* 王 玉 摘 要 麦当劳的文化生活方式是西方资本主义的经济文化的典型。 寻求普遍的标准化来消除不确定性和 [ ] 风险的降低。 追求增值自我的资本逻辑是其原动力。 其特质是：“经济人”利益最大化和“社会人”利益的矛 盾；普遍理性与实证理性的对立；价值理性和工具理性的分裂。 从而导致人类生活世界图像化和符号化，人 的消费异化，人的主体地位的消解，“自由”的丧失。 因此，这种文化生活方式自身存在问题 也不适合中国的 , 土壤。 关键词 资本逻辑；文化生活方式；麦当劳；理性化 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ] D61 [ ] A [ ] 1005-8273 2012 10-0101-05 美国的麦当劳是 世纪最伟大的两项发明——— 们只依照规则、 制度或更大的社会结构来寻找达到他 20 屠宰场和流水线——— 的成果之一。 在技术、管理、产品、 们的目的途径， 而不能以他们个人的方式来寻找最佳 服务甚至包括价格的全球标准化上，麦当劳表现出：生 途径。 要给千差万别的系统量身定做适合各自的模式， 产基础是养殖机械化，食品加工流水线；商业运作模式 还不如把所有的系统纳入到统一的模式之中来得更有 是动员政府农产品补贴以降低成本， 全球连锁以垄断 效率。 麦当劳生产方式和生活文化方式为什么要求效 市场，标准化营销以塑造当代快餐生活，甚至导致精神 率？ 因为人口太多。 人口多，消费者就多，于是需要在单 消费的快餐化。 值得注意的是，麦当劳的生产和生活文 位时间内输出更多的资源， 加上人力资源的投入和其 化方式是西方资本主义的经济文化的典型。 因此，我们 产出绝对是不成正比的。 所以为了弥补生产与消费之 有必要回答这样的问题： 麦当劳生产方式和生活文化 间越来越大的鸿沟， 人们不得不将原先相对低效的生 方式的表现及特征？ 麦当劳的生产方式和生活文化方 产体系改造的越来越高效， 也就是越来越向完全的麦 式是如何发生的？ 麦当劳生产方式和生活文化方式从 当劳生产方式和生活文化方式靠拢。 同时也正因为具 哪些方面反映出西方资本主义的经济文化特质？ 这样 备麦当劳生产方式和生活文化方式的系统能够满足更 的生产方式和生活文化方式对当代人类生活的影响在 多人的一般需要， 所以它们更容易在市场竞争中取得 哪里？ 由此我们才会看清西方资本主义的经济文化本 胜利。 , 质，才能正确地对待它。 麦当劳生产方式和生活文化方式， 无非是将模 式本身作为一项内容进行处理罢了。 麦当劳生产方 一、麦当劳生产方式和生活文化 式和生活文化方式具有规范性和统一性的特点，具 体体现在： 方式的表现及特征