影视商业营销方式及效果研究.pdfVIP

市场/贸易 《合作经济与科技 》 No.1s ２０15 影视商业营销方式及效果研究 □文/徐佳信 （渤海大学管理学院 辽宁·锦州） ［提要］ 通过影视制片方和发行方对影视进行的营销活 果。理想的宣传效果简单的认为就是无处不在，现实生活中的 动与公关活动及影视产生的反响和收益，分析影视收益与影视 广告牌、电视、网络视频亦或者弹窗广告中。电视上的各种综艺 营销的关系，确定其对影视业运营的影响；细化影视营销活动 节目，包括娱乐资讯、名人访谈，还有大型的娱乐节目。随着互 对电影成品的盈利性影响。制片方营销方式的成功决定着所受 联网对生活的便利性和舒适性，网络公关就更加不可忽视，目 关注度的高低，为了最大化经济效益，主要的营销手段大多选 标包括登上各大娱乐网页的头条、必威体育精装版资讯易被检索到等。 取降低制作成本与质量，但增加影片声誉人气的方式。从中反 三、不同阶段的营销办法 映出现阶段影视业发展过度重视营销与公关活动，这一趋势让 （一）项目设定初期的营销。营销宣传是从电影开拍或应该 此产业更加工业化，同时缺少内容和艺术形式上的创新的现 说是开拍之前就开始了。开机仪式虽说是第一个活动，但绝不 象，需要做的是创新、改革。 是第一条新闻。例如，“变4 ”的“选角新闻”在电影频道连载了 一个月，小编写得像小说一样。这无疑不是为了吸引眼球，增加 关键词：商业营销；公关；盈利性；创新 熟知度。还有筹拍时间、预备投资都可以做出相应的舆论关注。 中图分类号：G124 文献标识码：A 这些可以归为导入期的营销策略。 收录日期：2014年10月22日 开拍以后，发行方还会定期曝光拍摄花絮、剧情揭秘、人物 一、引言 剧照。最吸引人的还是在某知名电影节上获得的殊荣。这样可 影视营销在其收益方面有很深的影响，在当下的经济市场 以维持大家的关注度。不过最直接的还是海报，从概念性的海 上影视营销主要由播前宣传、播前对影片公关等主流方式。影 报引起大家的好奇心。一般此时制片方会运用快速渗透的策 视业作为第三产业，自“十八大”以来其重视程度越来越高，影 略，花费大量的广告费用在最后上映前一个月左右发行终极海 视商业的成长和“繁荣”也会说明其快速强劲的发展，也是对文 报，一般豪华的这一款海报会出现在电影院、大型商场、校园、 化实力和竞争力增强的努力，也是对社会经济产业结构的改 公共汽车站、广告牌等力求让尽量多的消费者获知影片的存 善；也是现在国际追求的“软实力”的重要组成要素，它的强弱 在，迅速打入消费市场。随着卫星电视的普及，动态的预告片也 也影响着我国“软实力”的强弱。所以，影视文化业让我国在国 可以哪里都能放。 际竞争力方面有重要的意义。而影视业的发展必定与其营销有 （二）上映前期的营销。在快上映前会对不同区域的消费群 着息息相关的联系，有了好的销售才会反作用于自身的发展。 体进行归类，将不同广告区进行细分，有的影片预告有好几版， 但在这快速的发展过程中各方面为了追求经济效益最大化，各 根据不同人群和媒体进行不同的广告宣传以求让宣传效果达 公司对于商业营销过度重视的趋势越来越强。不管是在一般的 到最好。例如，“非诚勿扰”在开拍初就做了一版葛优哭了44 秒 营销过程还是在作品的制作过程中都出现道路上的偏差，在收 的预告，作为贺岁喜剧的先行预告，不得不说是吊足了大家的 益最大化和满足消费者需求、欣赏等方面，做了错误的选择。影 胃口。上映之后，各大主创的站台宣传更是亮点。从第一个成功